Lufthansa Group, la matriz de Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines y otras aerolíneas, iniciaba hace unos meses un concurso en el que estaba en juego su cuenta global de medios. Y una vez finalizado el «pitch» emprendido por el grupo alemán, la cuenta global de medios de Lufthansa Group ha recaído finalmente en manos de Omnicom Media. Así lo ha confirmado la multinacional alemana en declaraciones a Horizont.
Para Omnicom Media haberse impuesto en el concurso convocado por Lufthansa Group constituye una importantísima victoria, pues sólo durante la año pasado el grupo invirtió 140 millones de dólares en publicidad, según las cifras barajadas por COMvergence.
Lufthansa Group ha decidido consolidar sus actividades de marca y «performance» en su Alemania natal y también en EMEA, América y Asia Pacífico y ha elegido para ello como «partner» a Omnicom Media, que relevará a Mindshare (WPP Media) en las actividades que esta agencia llevaba desempeñando desde hace más de dos décadas para el grupo de origen germano.
El mandato de la subsidiaria de medios de Omnicom se iniciará a principios de 2027, tendrá inicialmente una duración de cinco años y cubrirá las principales aerolíneas de Lufthansa Group (Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines y Brussels Airlines) y también las actividades globales orientadas al «performance» del grupo. Se espera que Omnicom Media maneje alrededor de 10.000 campañas de «performance» en todo el mundo. Se trata de la primera vez que la compañía centraliza sus actividades de marca y “performance» bajo el paraguas de una única agencia.
Mindshare gestionaba hasta ahora la cuenta de medios de Lufthansa Group
«Estamos orgullos de trabajar con Lufthansa Group y de procurar soporte a algunas de las aerolíneas más conocidas en todo el mundo en diferentes mercados», subraya Paul Remitz, CEO de Omnicom Media en Alemania. «En calidad de partner de medios de Lufthansa Group, confiamos en el alcance, la tecnología y la experiencia interconectada líderes en el mercado de Omnicom Media para impulsar una construcción de marca eficaz y un sólido desempeño en todos los mercados», añade.
El modelo en el que se apoya Omnicom Media, que integra actividades de marca y de «performance» en flujos de trabajo orientados a grupos específicos de público de objetivo que cubren todo el «funnel» de marketing, habría sido decisivo para el grupo haya logrado imponerse a sus rivales en el concurso convocado por Lufthansa Group. Ese modelo combina planificación estratégica, activación de medios y optimización del «performance» que se apoyan en procesos propulsados por la IA.
Más allá de la particular manera de trabajar de Omnicom Media, habrían convencido a Lufthansa Group su modelo operativo, que posibilita la coordinación global de recursos centrales sin dejar de lado el necesario «expertise» en el plano local.
Lufthansa Group tiene el firme convencimiento de haber encontrado el «partner» ideal de medios para iniciar su próxima fase de crecimiento. «Necesitamos un modelo de medios que promueva la consistencia y la eficiencia en el todo el ‘funnel’ de marketing y preserve simultáneamente la autonomía de nuestras diferentes aerolíneas. En una era fuertemente marcada por la relevancia de la IA Omnicom Media nos ha impresionado con un enfoque que combina la tecnología, el alcance global y el ‘expertise’ local que necesitan nuestras marcas para prosperar», asevera Tanguy Cartuyvels, VP Global Marketing de Lufthansa Group.
La otra cara de la moneda en el «pitch» convocado por Lufthansa Group en Mindshare, que llevaba siendo «partner» del grupo desde el año 2000. A partir del año que viene Lufthansa y la filial de WPP Media pondrán punto y final a 26 años de colaboración.
