Dentsu, el grupo líder de marketing, comunicación y tecnología en España, celebró sus 50 años en España en un encuentro con los medios, repasando algunas de las claves de su liderazgo en este mercado. El grupo gestiona el 27% del mercado publicitario y factura más de 1.000 millones de euros anuales, y cuenta con altas expectativas de cara a los próximos años.
Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, presentó un balance de la actividad de la compañía en la última década, donde destacó que «la integración de las adquisiciones en la estructura del grupo en España ha sido modélica. Esa política nos ha llevado a ser un referente de nuestra organización globalmente y nos ha permitido alcanzar una posición de liderazgo consolidada».
Las adquisiciones de las agencias de medios Carat, la primera de España, e iProspect, antes Ymedia, junto con el lanzamiento hace ahora seis años de dentsu X, han convertido a dentsu en la «opción preferida de los anunciantes». Además, López-Francos aseguró que con Merkle, Omega CRM, Dentsu Creative y The Story Lab «somos el único grupo con soluciones end-to-end. Combinamos creatividad, medios, experiencia de usuario, data y tecnología para ofrecer soluciones integradas de gran valor».
Dentsu Iberia cuenta con más de 2.300 empleados distribuidos en 12 ciudades y colabora con más de 150 marcas líderes en España y Portugal.
El grupo dentsu cumple 50 años en España
En el encuentro participaron algunos de los máximos responsables de las marcas del grupo, como Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X, quien habló del gran reto al que nos enfrentamos, en un momento en el que el «marketing del pasado ya no es suficiente. El éxito de una campaña de comunicación se mide en la capacidad de movilizar la intención, para lo que necesitamos personalizar las comunicaciones poniendo el foco en la creatividad y en la tecnología». Además, para la profesional, sigue siendo importante conocer a las personas, que son quienes provocan los cambios, tarea en la que «la IA puede ayudarnos de una manera diferencial».
Por su parte, el máximo responsable de Dentsu Creative en Iberia, Tomás Froes, habló de la necesaria integración de la creatividad, los medios y la experiencia en el presente y el futuro del marketing y la comunicación: «hablamos de una creatividad moderna y transformadora, en la que además la tecnología nos permite una personalización a escala nunca vista».
Mientras que Brezo Lampaya, Managing Director de Merkle señaló que «las capacidades conjuntas de Merkle y Omega CRM, con un equipo de más de 800 expertos, nos permiten gestionar 35 millones de experiencias al año. Una vez iniciado el proceso de compra, el 66% de los usuarios dan más importancia a la experiencia que al precio. Nuestro trabajo es hacer que cada una de ellas tenga un impacto positivo en el negocio», concluyó.
Seguidamente se dio paso a una mesa junto a Sarah Chemouli, Chief Marketing Officer Spain en Procter & Gamble; José Miguel García Gascón, director general de Atresmedia Publicidad; Laura Guzmán, Area Vice President Cloud Sales Salesforce y Ángel López Barrado, Chief Digital Officer de dentsu.
