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La fórmula de las agencias personalizadas ajustadas a las necesidades del anunciante no siempre funciona. Sin embargo, en algunas marcas este tipo de alianza no solo prospera, sino que tiene además capacidad de prolongarse en el tiempo en una industria inevitablemente a merced de la volatilidad. Que se lo digan, si no, Mercedes-Benz, que ha decidido extender el contrato que le une a Team X, la agencia personalizada que Omnicom alumbró en su día para el fabricante automovilístico alemán, antes de lo previsto inicialmente.
Así lo ha confirmado Mercedes-Benz en declaraciones a Horizont. «El contrato con la agencia Team X ha sido prolongado antes de tiempo, lo cual subraya el sólido compromiso firmemente imbricado en nuestra actual relación de negocios. La extensión del contrato da cuenta de la estabilidad y de la continuidad de nuestra alianza, y estamos deseando continuar con nuestra exitosa colaboración», dice un portavoz de Mercedes-Benz.
La compañía germana de automoción no ha querido en todo caso pronunciarse sobre los detalles de su nuevo contrato con Team X. Y la agencia y su matriz Omnicom no han proporcionado tampoco ulteriores detalles a este respecto.
En 2021, tras la convocatoria de un «pitch» en el que estuvieron involucrados Publicis y Omnicom, la multinacional teutona decidió agrupar sus cuentas de medios, de publicidad y de «performance marketing» bajo el paragua del grupo publicitario estadounidense. Para prestar un servicio lo más óptimo posible a Mercedes-Benz, Omnicom levantó los cimientos de la agencia personalizada Team X y, como parte de este proceso, se hizo también con el control de las principales agencias del fabricante automovilístico en su Alemania natal: Antoni (publicidad) y OSK (relaciones públicas).
Se desconoce si habrá próximamente cambios estructurales en el seno de Team X
«La temprana extensión del contrato que nos une a nuestros partners de Mercedes-Benz era algo no se daba en modo alguno por sentado, y menos en los volátiles tiempos que corren, y confirma el desarrollo en positivo de Team X, que ha brindando buenos resultados al cliente tanto en el plano estratégico como operacional. Juntos estamos deseosos de iniciar la próxima etapa en nuestra colaboración y de desarrollar aún más potencial de nuestra alianza», apunta Florian Adamski, CEO de Omnicom Media Group.
No está claro si habrá cambios en el seno de Team X a raíz de la extensión de su relación contractual con Mercedes-Benz. Actualmente el CEO de la agencia es Natanael Sijanta, que antes de ocupar este cargo desempeño puestos de responsabilidad en el área de marketing y publicidad de la compañía teutona de automoción.
Como otros fabricantes automovilísticos radicados en Alemania, Mercedes-Benz no atraviesa actualmente por su mejor momento. La empresa debe bregar con ventas a la baja y la facturación y los beneficios de su división de automóviles para pasajeros se derrumbó durante el segundo trimestre del año.
Mercedes-Banz no es el único grupo automovilístico alemán que forma parte del porfolio de Omnicom. La agencia PHD, subsidiaria del grupo neoyorkino, es actualmente la agencia global de medios de Volkswagen y acaba de renovar su contrato con la empresa germana después de imponerse en un «pitch«. Además, DDB, la agencia global de publicidad de Volkswagen, forma parte también de la constelación de agencias de Omnicom.
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