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Publicis pega el mordisco más suculento a la cuenta global de medios de Mondelez

Agencias de marketingMondelez ha echado el lazo a la mayor parte de la cuenta global de medios de Mondelez

Publicis se queda la mayor parte de la cuenta global de medios de Mondelez

Publicis pega el mordisco más suculento a la cuenta global de medios de Mondelez

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Publicis gestionará la cuenta de medios de Mondelez en Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, Norte de África, Sudáfrica y China.

El «pitch» convocado el pasado mes de diciembre por Mondelez para revisar su cuenta global de medios ha llegado por fin a término y la mayor parte de esta sustanciosa cuenta ha recaído en manos de Publicis Groupe, si bien Vayner Media y WPP han retenido también parte del negocio de medios de la multinacional alimentaria de origen mexicoestadounidense.

Publicis gestionará la cuenta de medios de Mondelez en Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, Norte de África, Sudáfrica y China. El grupo manejará asimismo la inversión del grupo alimentario en vídeo tradicional, contenido y marketing multicultural en Estados Unidos y Canadá.

VaynerMedia continuará, por su parte, al frente de la planificación y la compra de medios digitales de Mondelez en Estados Unidos y en Canadá. Y WPP liderará el negocio de medios de la compañía en el Sudeste Asiático, India, Australia, Nueva Zelanda y Japón.

Los resultados emergidos del «pitch» entrarán en vigor el próximo 1 de septiembre

Carat, filial de Dentsu Media, no retendrá ninguna porción de la cuenta global de medios de Mondelez y ni siquiera habría participado, de hecho, en el «pitch» estadounidense y se habría retirado de la revisión global de la cuenta en las primeras fases del proceso, según publica AdWeek.

Los cambios serán efectivos el próximo 1 de septiembre, aunque Mondelez implementará un periodo de transición y espera que este periodo concluya a finales de este año.

Publicis devora una parte cada vez más suculenta del negocio de Mondelez. El resultado del último «pitch» de la empresa en favor de Publicis tiene lugar después de varias consolidaciones que han favorecido al holding publicitario francés.

En 2019 Mondelez entregó su cuenta de creatividad a WPP y Publicis. Y un año después la compañía alumbró un nuevo modelo de producción de contenidos forjando una alianza con Publicis Groupe y Media.Monks.

Tras el último «pitch», que tiene la vitola de ser el más grande del año (por encima incluso del de Nike), Publicis ha logrado engullir el 70% del negocio publicitario global de Mondelez, frente al 30% que detentaba previamente.

De acuerdo con los datos barajados por COMvergence, Mondelez realizó el año pasado una inversión en medios de 1.640 millones de dólares y el 45% de ese presupuesto recaló en canales de naturaleza digital.

 

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