WPP, uno de los grupos de comunicación y marketing más grandes del mundo, ha publicado hoy sus resultados financieros del primer trimestre de 2025, reflejando una ligera caída en sus ingresos, aunque sin dejar de estar en línea con las expectativas marcadas en febrero.
Durante este periodo, los ingresos ascendieron a 3.243 millones de libras esterlinas, lo que representa una caída interanual del 5% o un descenso del 0,7% en término comparables (LFL). Los ingresos netos, descontando los costes transferidos, fueron de 2.482 millones de libras, un 2,7% menos en términos comparables.
En este sentido, el consejero delegado, Mark Read, subrayó que los resultados están alineados con las previsiones para el trimestre, pese a un entorno económico incierto. «Seguimos avanzando en nuestras prioridades estratégicas, y vemos un fuerte impulso en nuestras agencias integradas, especialmente tras la integración de VML y Burson, y nuevas incorporaciones como Heineken, Generali y Levi Strauss & Co.», compartió.
La evolución de WPP por segmentos
Las agencias integrales globales presenciaron una caída de sus ingresos netos de un 2,8% LFL, con GroupM, el brazo de medios de la compañía, registrando un descenso del 0,9%. Por su parte, las relaciones públicas disminuyeron un 6,6%, afectadas por un entorno de gasto discrecional débil y la venta FSG Global. Por otro lado, se tiene que las agencias especializadas crecieron un 1,2%, impulsadas por el buen rendimiento del CMI Media Group.
En cuanto al crecimiento de la compañía por regiones, Norteamérica se mantuvo prácticamente estable con un ligera caída del 0,1%, mientras que el Reino Unido cayó un 5,5% y Europa Continental un 4,5%. En otras partes del mundo, como en India, se mostró un crecimiento del 5,5% que fue contrarrestado por una caída del 17,4% en China. De igual manera, América Latina y Oriente Medio también mostraron ligeros descensos.
WPP reafirma su apuesta por la IA
WPP reafirmó su compromiso con la transformación digital, aumentando la inversión anual en su plataforma WWP Open a 300 millones de libras, y avanzando en la adopción de la inteligencia artificial en toda la organización. A marzo, el 60% del personal de atención al cliente ya se encuentra utilizando la plataforma, frente al 40% en diciembre.
Además, la adquisición de InfoSum, especializada en colaboración de datos segura y habilitadas para IA, fortalece la capacidad de WPP de ofrecer soluciones más avanzadas que las basadas en identificación tradicional.
Perspectivas de WPP para 2025
WPP ha reafirmado sus previsiones para 2025, manteniendo su expectativa de que los ingresos comparables (LFL) menos los costes de transferencia se sitúen entre un 0% y un -2%, con una mejora progresiva del rendimiento a lo largo del segundo semestre del año. Aunque el entorno macroeconómico sigue siendo complejo y marcado por la incertidumbre, la compañía confía en su capacidad de adaptación y en el impulso de sus prioridades estratégicas, especialmente en el liderazgo en inteligencia artificial, datos y tecnología a través de WPP Open.
La empresa además, anticipa que su margen operativo bruto, excluyendo el impacto de los tipos de cambio, se mantendrá estable respecto al año anterior, lo que refleja un equilibrio entre las inversiones estratégicas y la gestión de los costes. Además, se espera que las fusiones y adquisiciones tengan un impacto negativo de unos tres puntos porcentuales en los ingresos menos los costes de transferencia, debido principalmente a la venta de FGS Global, aunque esto se verá parcialmente compensado por nuevas adquisiciones.
De esta manera, la compañía sigue priorizando la eficiencia operativa mientras acelera la transformación digital de sus servicios, confiando en una recuperación gradual en la segunda mitad de 2025.
