Hace aproximadamente dos meses WPP sufrió una amarga derrota cuando Publicis Groupe arrebató al «holding» publicitario británico la suculenta cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica. Sin embargo, y pese a aquel desaire puntual, la multinacional de Atlanta quiere seguir teniendo a su vera a WPP, que ha logrado retener la cuenta global de Coca-Cola.
Manuel Arroyo, CMO global de Coca-Cola, ha confirmado en un post publicado en LinkedIn que Open X, la unidad creada ad hoc por WPP para atender a las necesidades del celebérrimo fabricante de bebidas refrescantes, seguirá siendo partner global de marketing de la multinacional estadounidense.
Arroyo subraya que, gracias a su alianza con Open X, Coca-Cola ha logrado dar fuelle en buena medida a la innovación mediante la apuesta por la IA. El CMO de Coca-Cola recuerda asimismo que la marca fue honrada el año pasado con el título de «Creative Brand of the Year» en Cannes Lions y se convirtió además en la marca más valiosa del mundo en el segmento de la alimentación y las bebidas, según Kantar.
«Estamos viviendo un momento muy especial desde el punto de vista del marketing en Coca-Cola y estoy feliz de tener a Open X en nuestro equipo para ayudarnos a crear el futuro del marketing», asevera Arroyo.
WPP es socio global de marketing de Coca-Cola desde el año 2021
OpenX, una unidad que WPP creó específicamente para Coca-Cola en noviembre de 2021 para gestionar la cuenta global de la compañía (valorada en alrededor de 4.000 millones de dólares), está liderada por Laurent Ezekiel y supervisa la creatividad, la compra y planificación de medios y las soluciones de marketing y tecnología de todas las marcas que integran el porfolio de la multinacional radicada en Atlanta.
Cuando WPP echó el lazo en 2021 a la cuenta global de Coca-Cola, la marca confió inicialmente al grupo sus acciones con el foco puesto en la creatividad, los medios, las redes sociales y la producción. Y al año siguiente WPP amplió sus responsabilidades en el seno de Coca-Cola asumiendo también las actividades de comercio, datos, tecnología, influencer marketing y experiencia en vivo de la compañía.
La retención de la cuenta global de Coca-Cola por parte de WPP tendrá probablemente un efecto balsámico en el «holding» británico, que no atraviesa actualmente por su mejor momento. Durante el primer trimestre del año la facturación neta de la compañía liderada por Mark Read se contrajo un 2,7% y en los últimos días ha emergido a la superficie la noticia de una reestructuración en el seno de GroupM que se estaría traduciendo ya en despidos en el brazo de medios de WPP.
Más allá del alivio en el plano financiero que supone para WPP la retención de la cuenta de Coca-Cola, esta buena nueva servirá casi con toda seguridad para espolear la moral de los empleados, los clientes y los accionistas del «holding» británico.
