La marca de baloncesto SKWEEK anunció recientemente su asociación exclusiva con Turkish Airlines, reconocida como la mejor aerolínea de Europa en 2022. La alianza entre ambas compañías se impulsó con el compromiso compartido de ambas marcas para ofrecer experiencias deportivas innovadoras a nivel mundial. Esta asociación estratégica posiciona a Turkish Airlines en el epicentro de la serie insignia de SKWEEK, consolidando aún más su marca con una presencia destacada en los próximos episodios que contarán con invitados de renombre, incluyendo leyendas del baloncesto y destacadas figuras deportivas. En MarketingDirecto.com hemos podido conversar con dos figuras clave que lideran la colaboración entre Turkish Airlines y SKWEEK: José Luis Rosa y Kimon Stefos quien nos cuentan cómo están transformando el baloncesto en más que un deporte, convirtiéndolo en una fuerza cultural global.
¿Cómo surgió la asociación entre Turkish Airlines y SKWEEK, y cuál es el objetivo principal de esta colaboración?
La asociación entre Turkish Airlines y SKWEEK se inició a partir de un reconocimiento compartido del papel en la evolución del baloncesto en la cultura global. Turkish Airlines, conocida por su apoyo a diversas iniciativas internacionales, identificó una oportunidad en el enfoque único de SKWEEK hacia el baloncesto, que va más allá de la cancha para abrazar la importancia cultural del deporte. Esta colaboración surgió como una alianza estratégica, combinando la amplia red global y el poder de la marca de Turkish Airlines con la participación innovadora de SKWEEK en la comunidad del baloncesto. El objetivo principal de esta colaboración es amplificar el alcance e influencia del baloncesto a nivel mundial, posicionándolo, no sólo como un deporte, sino como una fuerza cultural unificadora que conecta a las personas de diferentes países y estilos de vida. Esta asociación tiene como objetivo aprovechar la plataforma global de Turkish Airlines y la visión creativa de SKWEEK para aportar una perspectiva fresca y enriquecida culturalmente al mundo del baloncesto.
¿Cómo planea Turkish Airlines aprovechar su presencia en The SKWEEK Show para mejorar la participación de los aficionados y la experiencia deportiva en general?
La estrategia de Turkish Airlines para su presencia en The SKWEEK Show se centra en aprovechar el atractivo global de su marca para crear una experiencia deportiva más atractiva y multifacética. Como socio presentador, Turkish Airlines planea introducir iniciativas innovadoras de participación de los aficionados, como pantallas interactivas de tecnología y exhibiciones culturales que destacan la intersección del baloncesto con las tendencias globales. Estos esfuerzos tienen como objetivo profundizar la conexión de la audiencia con el deporte, ofreciendo a los aficionados nuevas formas de interactuar y participar con contenido relacionado con el baloncesto. La aerolínea tiene la intención de utilizar su alcance internacional para atraer a audiencias diversas, mejorando el atractivo de The SKWEEK Show más allá de los entusiastas tradicionales del baloncesto. Turkish Airlines visualiza convertir el programa en un centro de intercambio cultural e innovación, donde los fanáticos de diferentes partes del mundo puedan reunirse para celebrar no solo el deporte del baloncesto, sino también su papel como catalizador de conexiones culturales y sociales.
¿Cuál es la visión que comparten SKWEEK y Turkish Airlines para redefinir y elevar la narrativa del baloncesto europeo?
La visión compartida de SKWEEK y Turkish Airlines para redefinir la narrativa del baloncesto europeo tiene sus raíces profundas en la creencia de que el baloncesto es más que un deporte; es una fuerza cultural vibrante. Su esfuerzo colaborativo está orientado a potenciar las dimensiones culturales y sociales del baloncesto, especialmente en Europa Occidental. El objetivo es transformar el baloncesto de un deporte tradicional en una plataforma que se entrelace con varios elementos culturales como el arte, la música y las tendencias de estilo de vida, resonando así con una audiencia más amplia. Esta visión se extiende más allá de la cancha, buscando profundizar el impacto del baloncesto en países como Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido. La meta es crear una experiencia de baloncesto más inclusiva y culturalmente rica, una que atraiga no solo a los entusiastas del deporte, sino también a aquellos involucrados en estas esferas culturales más amplias.
También se acaba de anunciar dos acuerdos con distribuidoras para The Skweek Show en Grecia (NOVA) y Turquía (Saran Group). ¿Se está negociando algo en España? ¿Tendría contenido propio?
En cuanto a la expansión a España, la estrategia para 2024 incluye el lanzamiento de una serie de iniciativas para involucrar a la base de aficionados del baloncesto, con un enfoque especial en la Generación Z. En el centro de este plan está encontrar un socio de distribución para The SKWEEK Show, asegurando su alcance a una audiencia diversa en España. Más allá de simplemente transmitir el programa, se enfatiza la participación activa de los aficionados a través de experiencias inmersivas. Esto incluye el establecimiento de canchas de baloncesto o centros de academias en ciudades importantes como Madrid y Barcelona. Estos centros se conciben no sólo como lugares deportivos, sino como epicentros culturales para el baloncesto, fomentando un espíritu comunitario e integrando el deporte en el tejido cultural y social más amplio de España. El contenido y las actividades en España se adaptarán para resonar con los gustos y tendencias locales, contribuyendo a una cultura de baloncesto única y vibrante.
Kimon, mencionaste que SKWEEK está elevando el juego más allá del rendimiento y conectando con los aficionados de una manera que trasciende la cancha. ¿Cómo se reflejará esto en las futuras iniciativas y asociaciones de marketing de SKWEEK?
Todas las nuevas iniciativas que se están lanzando no se centrarán necesariamente en el aspecto del rendimiento, sino en lo que sucede más allá de la cancha. ¿Qué música les gusta escuchar a nuestros aficionados? ¿Cuáles son sus preferencias alimenticias? ¿Dónde les gusta viajar? ¿Qué videojuegos disfrutan? ¿En qué zapatillas están interesados?
No hay otro deporte como el baloncesto que esté tan asociado al estilo de vida y la cultura urbana, y estamos planeando explorar todos los ángulos en torno a eso. Actualmente, estamos desarrollando nuevos pilares en nuestra oferta comercial con espectáculos de música en vivo, fiestas de visualización en vivo con actuaciones de DJ, fiestas de discusión sobre la cultura de las zapatillas, recuerdos y coleccionables, entre otros. No queremos dejar ninguna historia de baloncesto sin contar.
¿Cómo afectará esta colaboración a otras áreas de SKWEEK, como SKWEEK Media, Entertainment, Studios, Arena e Investments?
Todas las áreas están alineadas con nuestra visión y trabajan juntas para ofrecer propuestas comerciales muy personalizadas a posibles marcas. No creemos en la idea de «Una solución para todos», por lo tanto, seguimos un proceso único con cada una de las marcas. Discutimos con ellos para entender sus objetivos de marketing, hacemos lluvias de ideas junto con nuestro equipo creativo y luego trabajamos muy de cerca con los estudios, los creadores de contenido y la televisión para ofrecer un programa distintivo que asocie la marca con una historia específica que interese a los aficionados y deba ser contada.
¿Hay planes para expandir la colaboración a eventos en vivo, actividades comunitarias o programas educativos relacionados con el baloncesto?
Absolutamente, nuestra propuesta comercial va más allá de la cancha y lo que se muestra en la televisión, centrándose fuertemente en la parte experiencial que los aficionados adoran. Actualmente estamos trabajando con clientes específicos en dos eventos en París, varias fiestas de visualización de juegos y otros eventos comunitarios.
¿Cuáles son los próximos pasos y proyectos que ambas partes tienen planeados en el marco de esta asociación?
Inicialmente comenzamos con nuestro contenido principal, pero eventualmente la idea es llevar a cabo muchas más iniciativas en los próximos meses. Esta temporada tenemos la bendición de contar con los Juegos Olímpicos en París, y el hecho de que tengamos un gran estudio en el corazón de París nos brinda una oportunidad única para crear contenido auténtico y experiencias para nuestras marcas.
