Entrevista a Mariano De Luca, Seller Lead Italy, Spain & MENA de Magnite

Dentro de sus múltiples acciones en la industria del marketing digital, desde Magnite lanzaron recientemente su propia plataforma de CTV, Magnite Streaming. Esta herramienta permite a los propietarios de medios un inmmejorable acceso a inventario CTV y OTT. En MarketingDirecto.com hemos conversado con Mariano De Luca, Seller Lead Italy, Spain & MENA de Magnite, para repasar los beneficios de la CTV en la industria publicitaria, así como sus últimas iniciativas dentro de este ámbito.

¿Cómo ayuda Magnite a que las marcas lleguen a los consumidores?

Magnite es la mayor SSP publicitaria independiente del mundo y ofrece una auténtica cobertura omnicanal a las marcas que desean conectar con sus audiencias, ya sea en CTV, móvil, audio, display u otros puntos de contacto. Las agencias y las marcas confían en la plataforma de Magnite para acceder a inventario publicitario de alta calidad con protección de marca.

Nuestro objetivo es comprender los objetivos específicos de cada anunciante con el que trabajamos, lo que nos permite adaptar nuestra colaboración y ayudarles a mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Estos anunciantes obtienen acceso a nuestra escala mundial, protección avanzada antifraude y tecnología de primera para conectar con las audiencias, donde quiera que estén.

¿Cómo ha evolucionado vuestra colaboración con rlaxx TV desde el anuncio de vuestro acuerdo?

Desde el inicio de nuestra colaboración, hemos estado trabajando con rlaxx TV para gestionar su inventario OTT tanto en CTV como en móvil. A través de nuestra plataforma CTV, les hemos proporcionado herramientas diseñadas expresamente para facilitar vídeo de formato largo prémium.

Hemos colaborado estrechamente con su equipo para garantizar que la experiencia de visualización con publicidad sea lo más eficiente y eficaz posible para ofrecer las experiencias de visionado prémium que exigen los contenidos de larga duración y alta calidad a los que tiene acceso su audiencia.

¿Qué papel desempeña la CTV en el conocimiento de marca? ¿Qué ventajas tiene para los anunciantes?

CTV ofrece importantes ventajas a los anunciantes. En cuanto a la experiencia del espectador, la oferta de CTV es similar a las experiencias de alta calidad ofrecidas por la televisión lineal tradicional. La principal diferencia entre CTV y TV lineal es la posibilidad de segmentación de audiencias que ofrece la tecnología digital. Esto significa que CTV es una magnífica herramienta para los anunciantes que buscan llegar a amplios segmentos o a audiencias más específicas, lo que garantiza la efectividad de la publicidad a través de este canal.

¿Qué consejo daría a los anunciantes que aún dudan en lanzar campañas en CTV?

La adopción de CTV está aumentando considerablemente en Europa cada año. En la actualidad, más de 27 millones de españoles acceden a la televisión a través de una Smart TV y la gama de contenido disponible tanto para las audiencias como para los anunciantes crece continuamente. Nunca ha habido un mejor momento para que los anunciantes empiecen a anunciarse en CTV.

Lo que realmente ofrece CTV es la democratización de la publicidad. CTV ofrece a más anunciantes la oportunidad de anunciarse en un entorno de calidad de transmisión prémium. La publicidad en televisión tradicional está formada por un ecosistema mucho más reducido de anunciantes e implica un proceso de compra de anuncios más manual. CTV, acompañada de la programática, lleva la eficiencia de los medios digitales a la televisión. Además, la posibilidad de obtener información sobre la campaña en tiempo real hace que CTV sea un formato muy atractivo para los anunciantes.

¿Cuáles son las ventajas de la optimización de la ruta de suministro (SPO) en cuanto a rendimiento y visibilidad?

A medida que los presupuestos publicitarios se vuelven más ajustados y los profesionales del marketing buscan mejorar la eficacia de su gasto, la SPO puede proporcionar a los compradores de medios eficiencia en las pujas y transparencia en los costes mediante un acceso optimizado al inventario en distintos países y canales, lo que reduce el despilfarro y promueve una mayor rentabilidad.

Cumplir con la eficiencia prometida significa ofrecer a los compradores transparencia en los procesos de planificación y compra, incluida la transparencia en las tarifas y el acceso a datos de nivel de registro, la transparencia de las subastas y los controles en torno a la calidad del inventario, lo que engloba la protección de marca y antifraude. Un mayor nivel de transparencia en cada ruta a través de informes de campaña más precisos puede contribuir a mejorar la optimización de las campañas, así como a reducir nuestro impacto medioambiental.

Dado que la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google se ha aplazado hasta 2024 sin un calendario exacto, los compradores tienen la oportunidad de estrechar lazos con la oferta y consolidar así las vías que pueden seguir proporcionando segmentación, optimización y mensurabilidad de audiencias ahora y en el futuro.

Como resultado, los compradores deberían trabajar de forma más estratégica con las vías de suministro de los publishers que proporcionan una mejor captación de datos (especialmente, los datos de fuentes propias), una mejor depuración de la audiencia y una inteligencia contextual mejorada. Las marcas deben desviar sus presupuestos hacia soluciones que garanticen un recorrido óptimo a sus compras en todos los entornos, con independencia del nivel de segmentación. Junto con sus socios del lado de la oferta, los publishers están invirtiendo en formas de identificar, depurar y mostrar mejor sus audiencias e inventarios a los compradores a través de una serie de métodos como los mercados prémium, las audiencias definidas por el vendedor (SDA) y la verificación de datos.

¿Qué presencia tiene Magnite en España?

Magnite cuenta con un equipo establecido en el sur de Europa que trabaja para apoyar a nuestros clientes vendedores y compradores en España. Para nosotros es crucial contar con miembros del equipo que hablen el mismo idioma que nuestros clientes para garantizar una comunicación lo más fluida posible. Esto nos permite trabajar directamente con nuestros clientes para ayudarles a alcanzar sus objetivos.

¿Cuáles son sus retos de gestión empresarial para 2023?

En general, valoro muy positivamente el estado de la actividad de Magnite y me siento optimista sobre lo que nos depara el futuro en España. 2022 fue el mejor año de CTV hasta la fecha, ya que muchos de los principales actores del sector buscaron incorporar plataformas con publicidad en su oferta. Todo esto nos sitúa en una posición muy ventajosa para el resto de 2023.

Por supuesto, 2023 puede presentar algunos retos, no solo para Magnite, sino para el sector en su conjunto, pero sigo siendo optimista sobre lo que este año traerá a todo el ecosistema.