Sexto día de festival, pero tercer día de premios en Las Vegas. Los LIA Awards 2026 siguen su rumbo en un formato transparente con deliberaciones del jurado presenciales y en abierto a las que pueden asistir profesionales, periodistas y jóvenes publicistas. Tras las dos primeras jornadas que han dejado una ristra de estatuillas, ahora se han conocido los ganadores cuatro categorías más: «Audio & Radio», «Direct», «Design» y «Package Design».
En esta tercera ronda se han escogido 3 Grand LIA, 30 oros, 32 platas, 35 bronces y 40 finalistas. En cuanto a la creatividad de nuestro país, en esta última tanda desvelada, las agencias nacionales han atrapado 4 distinciones, lo que deja un saldo para España de 10 reconocimientos hasta el momento. Conoce los ganadores revelados los días anteriores:
- Primer día de LIA Awards: ganadores de «Ambient & Activation», «Billboard», «Print», «Poster», «Music & Sound» y «Creative Strategy».
- Segundo día de LIA Awards: ganadores de «Democracy and Human Rights».
LIA Awards 2026: ganadores del tercer día
Audio & Radio
La categoría de Audio y Radio valora los proyectos que, mediante recursos sonoros y sin elementos visuales, generan notoriedad y recuerdo de marca. El jurado en este caso -presidido por Ajay Vikram, director creativo de Publicis Groupe South East Asia- valora tanto las ideas audaces como la brillante ejecución.
En esta edición, 36 trabajos han sido reconocidos: tres oros, cuatro platas y nueve bronces, además de 20 finalistas. La categoría se queda, eso sí, sin Grand LIA. Los tres oros han sido:
- «Mini Wax Tracks», de Havas Chicago para Babybel. Subcategoría: Brand Entertainment & Content.
- «Radio Time Machine», de TBWA\HAKUHODO Inc., Tokyo para «Radio Time Machine», de TBWA\HAKUHODO Inc., Tokyo para Nichii Gakken Co. Subcategoría: Craft: AI Sound / Music / Audio.
- «The Disappeared», de Agosto Music, Lima para International Committee of the Red Cross. Subcategoría: Craft: Sound Mixing & Editing.
La propuesta «Sosegá», de LLYC, Madrid para Cervezas Alhambra, ha sido escogida entre las finalistas, suponiendo la única representación de España en esta categoría esta vez. Tres piezas han sido distinguidas, que muestran una canción, un pequeño corto documental de 18 minutos y el video case.
La campaña está teniendo un buen recorrido en el concurso -y también en otros certámenes publicitarios– y ya ha logrado otros dos premios en las anteriores jornadas, el Grand LIA de Music & Sound y otro oro en esa misma sección, en la subcategoría de «Audio Branding».
Direct
Esta categoría busca las ideas diseñadas para movilizar a un target, con una llamada a la acción y resultados medibles. El jurado de Direct -con Keka Morelle, directora creativa de Ogilvy LATAM, a la presidencia- ha reconocido los mejores trabajos de la categoría con un Grand LIA, 13 estatuillas de oro, siete de plata y ocho de bronce, además de cuatro finalistas.
El Grand LIA de Direct ha sido para «Welcome Back, Paisano», desarrollado por LePub Ciudad de México para Tecate, una iniciativa que partió del contexto de la repatriación de mexicanos desde Estados Unidos poner en valor su fuerza trabajadora. La marca de cerveza evidenció la calidad y el talento de estos empleados y emprendedores y ofreció oportunidades laborales a personas repatriadas a través de su red de tiendas SIX, en colaboración con HEINEKEN México y FUNDES, vinculando propósito y negocio. También les proporcionaron formación y acompañamiento. El jurado de Direct también ha reconocido el proyecto con dos oros.
En cuanto a España, DAVID Madrid ha sido agencia colaboradora en la campaña ganadora de una plata, «Dove r/eal reviews» para Dove Hair, liderada por DAVID London.
Design
La categoría de Diseño pone el foco en aquellas ejecuciones capaces de convertir el lenguaje visual en una herramienta para comunicar el mensaje de una marca y reforzar su identidad. Se reconoce la excelencia en la identidad visual, la producción y la artesanía, y se premian trabajos que destacan por la calidad de su propuesta y su ejecución. En esta edición, bajo la presidencia de Yoshihiro Yagi, director creativo ejecutivo y responsable de crecimiento de dentsu Japón, se han concedido un Grand LIA, 12 oros, 16 platas y 16 bronces, además de 13 finalistas.
El Grand LIA de Diseño ha recaído sobre BETC París y AKQA por «Unsponsored», concebida para Levi Strauss & Company. Este trabajo también ha recibido en esta misma categoría un Oro y un Bronce, pero además se llevó el Grand LIA en «Ambient & Activation».
La campaña consistió en una ingeniosa forma de sortear las restricciones de la FIFA, que obligaban a ocultar el logo de Levi’s en su estadio. Ante esta situación, la marca lo cubrió con una lona blanca, pero en la que se intuía su reconocible silueta. Entonces, se replicó en muchas de sus tiendas, por lo que consiguieron erigir en días un nuevo símbolo que seguía siendo perfectamente reconocible de la marca.
En cuanto a España, vuelve a destacar «Tiny Coffee Shops», las cafeterías en miniatura diseñadas por LOLA Madrid para la marca italiana De’Longhi que han entusiasmado a los jurados de varios festivales. En esta categoría se ha llevado 2 oros y 1 reconocimiento como finalista, que se suman al oro y la plata obtenidos en «Ambient & Activation».
Package Design
La categoría de Diseño de Envases resalta los trabajos que convierten el packaging en una pieza creativa y se valoran positivamente la innovación, la calidad artesanal y la excelencia en la ejecución. El jurado, presidido también por Yoshihiro Yagi, de dentsu, ha reconocido en esta edición un total de 12 trabajos: un Grand LIA, dos oros, cuatro platas y dos bronces, además de tres finalistas.
El Grand LIA ha ido a parar a «Label created by the wine itself: Piquentum Brut Nature», de Studio Sonda para Piquentum. Esta original propuesta transformó el propio sedimento generado durante la elaboración del vino en la etiqueta de la botella, que además evoluciona con el tiempo y se convierte en una muestra física del proceso de producción. Fue una manera de demostrar simultáneamente el concepto de un vino creado con técnicas naturales y también de reaprovechar los recursos. El trabajo, que también conquistó un oro en Bebidas, pone así el propio producto al servicio del diseño.
España, por su parte, se queda sin premios en esta categoría.
Los LIA Awards 2026 encaran su recta final. Entre las categorías que en este momento se están deliberando, pronto se conocerán los ganadores de «TV & Cinema», «Online Film», «Creativity in Media» y «B2B y transformación empresarial».
Nota: esta noticia ha sido modificada con un recuento actualizado el 7 de octubre de 2026.
