Exterior Plus reorganiza su estructura directiva y sitúa a Ágata Romo al frente de las áreas de Marketing y Relaciones Institucionales. La hasta ahora directora de Marketing de la compañía amplía sus responsabilidades con el objetivo de potenciar la estrategia de producto, el posicionamiento de la compañía y las relaciones externas en un momento de transformación y crecimiento para el sector de la publicidad exterior.
El nuevo modelo organizativo busca aprovechar de manera conjunta el conocimiento y las capacidades de ambas áreas. Romo asumirá así una dirección transversal desde la que trabajará para reforzar las sinergias entre marketing, producto y relaciones institucionales, además de fortalecer la propuesta de valor de Exterior Plus ante clientes, agencias, instituciones y otros actores del mercado.
Su nueva responsabilidad también tendrá impacto en la identificación y desarrollo de oportunidades estratégicas. La compañía pretende abordar de forma más coordinada los concursos y proyectos de crecimiento, conectando el conocimiento de sus diferentes activos y productos con las estrategias de comunicación, marketing y relaciones externas.
Una dirección más transversal para Exterior Plus
La promoción de Ágata Romo se enmarca en una reorganización más amplia de Exterior Plus, que busca dotar a sus principales áreas de negocio de una estructura más especializada. En este nuevo escenario, la Dirección de Marketing adquiere un papel central como punto de conexión entre el producto, la estrategia de marca y las oportunidades comerciales de la compañía.
Para reforzar esta área, Begoña Eguillor pasa a ocupar el cargo de Adjunta a la Dirección de Marketing. Desde esta posición aportará su experiencia en Producto, Soporte de Ventas e Investigación, además de su conocimiento transversal de la actividad dentro de Exterior Plus.
Paralelamente, el área de Patrimonio y Relaciones Institucionales queda organizada en distintas direcciones especializadas. Óscar Llorens continuará liderando Mobiliario Urbano, mientras que Verónica Núñez asumirá la dirección de Gran Formato y Transporte. Elena de Campos, por su parte, estará al frente de Centros Comerciales & Retail.
La nueva estructura pretende reforzar el foco específico de cada línea de negocio y, al mismo tiempo, facilitar una mayor coordinación entre las diferentes áreas de la compañía. Gran Formato, Transporte, Mobiliario Urbano y Retail se sitúan así como algunos de los principales ámbitos sobre los que Exterior Plus quiere seguir construyendo oportunidades de crecimiento.
Marketing como eje de crecimiento para la compañía
Con la incorporación de Relaciones Institucionales a su ámbito de responsabilidad, Romo afronta una nueva etapa en la que el marketing adquiere una dimensión más amplia dentro de la estrategia de Exterior Plus. La compañía busca que el conocimiento de sus productos y activos se traduzca en una propuesta más cohesionada frente a clientes, agencias e instituciones.
«Esta nueva estructura nos permitirá sumar capacidades y conocimiento para afrontar de una manera más integrada las oportunidades que tenemos por delante. La incorporación de Patrimonio y Relaciones Institucionales a la dirección de Marketing nos permitirá conectar mejor producto, posicionamiento y relaciones externas, y proyectar una visión más sólida y coherente de Exterior Plus ante nuestros diferentes interlocutores», señala Piedad Siegfried, directora general de Exterior Plus.
El nombramiento de Ágata Romo refuerza así la apuesta de la compañía por el talento interno y por una organización orientada a identificar nuevas vías de desarrollo en un mercado de publicidad exterior cada vez más dinámico. La nueva estructura pretende combinar especialización y coordinación para acompañar el crecimiento de Exterior Plus y consolidar su posición ante los nuevos retos del sector.
