Los CMO tienen un rol clave en el sector. Son ellos los responsables de demostrar día a día el valor que tiene el Marketing dentro de las empresas, los Chief Marketing Officers son figuras cada vez más relevantes en un contexto marcado por la tecnología, la creatividad, y la construcción de una buena imagen de marca. Con el objetivo de reconocer la labor tan importante que llevan a cabo estos profesionales para las marcas, Forbes ha presentado la Lista de los 100 Mejores CMO de España.
Lista Forbes: 100 Best CMO
Cristiano Badoch, director general de Forbes España, ha definido a los CMO como «arquitectos del valor, capaces de interpretar los cambios culturales, conectar tecnología y empatía y situar al consumidor en el centro sin perder de vista a la sociedad». Esta es la Lista Forbes de los 100 Mejores CMO de España, que nace, según Badoch, «con la vocación de dar visibilidad al liderazgo que construye marca-país y progreso»:
- Susana Ortiz Alonso, directora de Marketing de ABANCA
- Paloma Cabrera López, directora Marketing y Comunicación de Accenture España y Portugal
- Isabel Gistau, Global Brand Director de ACCIONA
- Graciela Ramallo Taboada, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ahorramas, S.A.
- Lídia Martín Pereda, Chief Marketing Officer de Almirall
- Edith Marzoa, directora de Marketing de Audi
- Andrea Comella Gómez-Aller, directora corporativa de Marketing de Avoris Corporación Empresarial
- Marta Milleiro Díaz, directora de Marketing de Banco Sabadell
- Sarah Chemouli, Chief Marketing Officer de Banco Santander
- María Paz Comesaña, directora de Marketing de Bankinter
- Sara Ramis, Chief Client, Marketing and Sustainability Officer de Barceló Hotels & Resorts
- Maria Loring, Marketing Manager de BAT (British American Tobacco)
- Sofía Rodríguez- Sahagún, Global Discipline Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics de BBVA
- Iñigo Trasmonte, Marketing & PR Manager BYD
- Xavier Mas Sapena, Marketing Director de Caixabank
- Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío Food Group
- Ángeles García, Vice President Marketing & Communication de Capgemini
- Beatriz Faustino, directora de Marketing de Carrefour
- Carolina Aransay, directora de Marketing Iberia de Coca-Cola
- Damián Granados, Global Marketing Vice President de Cosentino
- Ignasi Prieto, Global Chief Brand Director de Cupra y Seat
- Jaume Alemany, Global Chief Marketing Director de Damm
- María Soledad Camacho, Chief Marketing Officer Iberia de Danone
- Raquel Carrillo, Head of Marketing de Deutsche Bank
- Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo Alimentación
- Mireia Armengol, directora de Marketing Iberia de Engel & Völkers
- Elena Merino, Brand and Marketing Director de EY
- David García Núñez, director Comunicación y Marketing del Área Construcción y Área Concesiones de FCC
- Sara Vega Gil, Chief Marketing and Comms Officer de FNAC España
- Montse Blanco, directora de Marketing de Fundación La Caixa
- Carlos Tatay, Marketing VP de Grupo Bimbo
- Juan Alegría, director de Marketing del Grupo Osborne
- José Cabanas, Chief Marketing Officer de Hijos de Rivera S.A.U
- Roberto Sanz Soblechero, director de Marketing y Comunicación de HM Hospitales
- Natalia Sagalés, directora de Marketing de Honda Automóviles
- Catalina Roa, directora de Marketing de HP España y Portugal
- Elena Gris, directora de Marketing de HYUNDAI
- Enrique Barbero, DIrector de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja
- David Gracia Fabre, Global Director of Marketing & Customer Solutions de Iberdrola
- Gemma Juncà, directora de Marketing y Marca de Iberia
- Gabriel Ladaria, director de Marketing & insights de IKEA
- Esther Morell Gonzalo, Directora de Marketing y Comunicación de ILUNION
- Jesús Presa Casado, Director General de Marketing y Gestión de Marcas de Indra
- Mireia Bonafé Bengoa, Head of Marketing & Communication Iberia – Latam de Inetum
- Óscar Santamaria, Brand and Marketing Director de Iryo
- Stephanie Barbier, Corporate Marketing Director de ISDIN
- Javier Roa, Marketing Director Iberia de JTI
- Alfredo Guerra Donaire, Managing Director Marketing de KIA España
- Belén Callejo, Marketing Director de KPMG España
- César Romera, vicepresidente de Marketing y Desarrollo de Negocio de KYNDRYL
- Kim Dirckx, Chief Digital & Marketing Officer de L’Oréal España & Portugal
- Ángel Fernández, Global Brand, Marketing & Strategy Director de LaLiga
- Juan Carlos Fuster Torres, Marketing & Communications Manager de LENOVO
- Fernando de Palacio, director Ejecutivo de Marketing y Desarrollo de Negocio de Leroy Merlin
- Miguel Ángel Fernández Pérez, Chief Marketing Officer de LG Electronics
- Emmanuel Pouey, Chief Marketing Officer de Mahou San Miguel
- Blanca Muñiz Castilla, Chief Brand Officer de Mango
- Fernando Garrido Tomé, director de Marca y Reputación de MAPFRE
- Jacobo Gálvez, Chief Marketing Officer de MasOrange
- Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald’s
- Marta Domínguez, Head of Marketing de Mediamarkt España
- Manuel Riego, Vice President of Marketing & Distribution de Meliá Hotels International
- Ines Müller, gerente de Marketing, Comunicación y Publicidad de Mercedes-Benz España
- Carlos Verduras Romeu, director de Marketing de Michelin
- Elena Cabrero, Chief Brand Officer de MOEVE
- Filipe Salsinha, Marketing Director Iberia de Mondel?z International, Inc.
- Aitor Goyenechea, director de Publicidad, Marca y Patrocinios de Movistar Plus+
- Belen Pando, directora de Publicidad, Medios, Marca y Patrocinios de Mutua Madrileña
- Jordi García Tabernero, Global Head Communications & Institutional Relations de Naturgy
- Elisa Riboldi, Chief Marketing Officer de Nestlé Purina Petcare Europe
- Manuel Román Cantón, Senior Marketing Director de Netflix España
- Sergio Zertuche, Chief Sales & Marketing Officer de Palladium Hotel Group
- Christian Seel, Marketing Director de Pernod Ricard España y Southern Europe de Pernod Ricard
- Alejandro Flores, Chief Marketing Officer de Philip Morris International
- Ana Robledo Pascua, directora de Marketing y Comunicación de Pikolín
- Ignacio Carrasco, director de Marketing de Porsche
- Elias Fullana Verdera, director Global de Marketing y Ventas Digitales de PROSEGUR
- Marta Colomina, Managing Director Marketing y Sostenibilidad de PWC
- Julio Fernández- Llamazares, director General de Comunicación y Marketing de Quirónsalud
- Francisco Javier López Velayos, director General de Marketing y Producto de Randstad España
- Helena Jaumandreu, Chief Marketing Officer de Grupo Raventós – Codorníu
- Beatriz Navarro, Chief Marketing Officer de Renault Group
- Marcos Fraga García, director de Comunicación y Marca de REPSOL
- Lorena Mercedes, Senior Marketing Director Iberia de Salesforce
- Elena Fernández, directora de Marketing Corporativo y Comunicación de Samsung Electronics
- Fernando Meco, Head of Marketing Southern Europe de SAP
- Alberto Gómez Llanes, Director de Marketing de SegurCaixa Adeslas
- Fernando Albarrán, Director de Marketing y Category de Starbucks
- Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica
- Camila Couto, BR VP Global Marketing & shopper Marketing de The Fini Company
- Javier López-Valcárcel, Senior Marketing Manager de Amstel, Desperados y Ladrón, The Heineken Company
- Anna Sió, Global Marketing & Communication Director de TOUS
- Gianluca Benincasa, Head of Marketing de Uber South Europe
- Ander Torinos, Personal Care, Beauty & Wellbeing and Home Care Lead de Unilever España
- Guillermo Gascuñana, director de Marketing de la Universidad Camilo José Cela
- Marga Ruz Brea, Communication Events, Partnerships, Institutional Relations & Branding Manager de Veolia España
- Nina Llordachs, directora de Marketing de Securitas Direct-Verisure
- Joao Seabra, Head of Marketing de VISA España y Portugal
- Patricia Fresneda, Head of Brand de Vodafone
- Nelly de Navia, Head of Marketing de Xiaomi Iberia
Forbes celebra el Forbes CMO Summit 2025
Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y director de Forbes España, inauguró el encuentro en el que se han identificado las grandes tendencias y profesionales que están redefiniendo el sector. La IA generativa, el uso de datos inteligente, la convivencia entre las decisiones emocionales y las mediadas por los algoritmos, junto con la necesidad de un propósito auténtico que atraviese las organizaciones, se han consolidado como motores de competitividad y proyección internacional.
También se remarcó durante el encuentro la creciente importancia de los intangibles, especialmente la marca y su reputación, y la urgencia de una colaboración más estrecha entre empresa, tecnología y sociedad. Esto es imprescindible para poder responder a consumidores exigentes, que demandan experiencias coherentes, responsables y personalizadas.
El evento fue posible gracias a la colaboración y el apoyo de Deloitte, Esade, Gut, LLYC, SAP y Telefónica. Así, el Forbes CMO Summit 2025 concluyó consolidando la figura del CMO como actor estratégico para el crecimiento sostenible, la competitividad global y la evolución cultural de las empresas.
