Los CMO, esas figuras que luchan por demostrar la importancia del Marketing dentro de marcas y empresas, son uno de los pilares de la industria publicitaria, siendo aquellos responsables de liderar a los departamentos de marketing hacia fronteras inexploradas, y catapultar el potencial de los anunciantes en sus estrategias. En la era digital, estos profesionales apuestan por exprimir al máximo las tecnologías que tienen a su vera, a la vez que abogan por el impacto de la creatividad como elemento diferencial.
Pero el rol de los Chief Marketing Officers está protagonizando un proceso de transformación sin precedentes. La digitalización acelerada, los cambios en el comportamiento del consumidor y la fragmentación de los canales han obligado a estos profesionales a adaptarse, dando paso a una era donde es necesario arriesgarse o desaparecer.
Está claro que en una industria tan cambiante como lo es el mundo del marketing y la publicidad, aquellos que dedican su carrera a esta industria deben estar al día de los perfiles que lideran la innovación desde el mundo de las marcas, es por ello que en MarketingDirecto.com – MKD, hemos recopilado un ranking de los 20 perfiles de directores de marketing que no podemos perder de vista en este 2025.
Alfonso Fernández, Iberia CMO & Head of Direct to Consumer de Samsung Electronics Iberia
Samsung se coronó como la marca más laureada en el transcurso del último año según el Ranking de los 20 anunciantes más creativos de 2024 de MarketingDirecto.com – MKD, repitiendo la misma posición que el gigante tecnológico había logrado en 2023. Un resultado que demuestra la firme apuesta de Samsung por la comunicación y la publicidad como pilar de negocio, y Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer de Samsung Electronics Iberia, ha sido una de las claves para este logro.
El actual CMO de Samsung para el mercado ibérico cuenta con más de 13 años de experiencia dentro de la compañía tecnológica. Durante su trayectoria, ha liderado iniciativas clave que han combinado la publicidad con un enfoque en el impacto positivo y la evolución de la marca en un mercado altamente competitivo.
Además, Fernández ha sido un defensor de la innovación, y uno de los ejemplos más destacados de su enfoque es la campaña «Impulse». Una iniciativa de Samsung, que ha empleado la inteligencia artificial para ayudar a personas con trastornos del habla a mejorar su calidad de vida a través de la tecnología.
El éxito de la campaña no solo radica en la capacidad de desarrollar nuevas soluciones tecnológicas, sino que «Impulse» se ha hecho con el reconocimiento de la industria publicitaria internacional, al llevarse diversos galardones en el prestigioso festival Cannes Lions, gracias a la apuesta de Samsung por combinar creatividad, innovación y un fuerte propósito social.
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Almudena Moreno, Brand Lead de Magnum España
Magnum, la marca de helados premium que ha cautivado a los consumidores de todo el mundo, ha protagonizado un año de éxitos en el apartado publicitario, el más reciente ejemplo de ello es el Gran Premio en los Premios Nacionales de Marketing de 2025 con la campaña internacional «Find Your Summer».
La creatividad forma parte del ADN de la marca de Unilever, y es el pilar esencial de su desarrollo como un símbolo del placer, siempre impulsados por el espíritu creativo, innovador y disruptivo que mueve a la marca. Almudena Moreno, Brand Lead de Magnum España, ha sido una de las responsables de liderar esta búsqueda de innovación y disrupción en todas y cada una de las acciones de la marca Magnum, marca que ha apostado por recordar a los consumidores que era un helado superior a los demás que no puede ser copiado.
Entre las iniciativas más relevantes de la marca destaca la colaboración de la marca con la firma Twojeys. «Teníamos la gran oportunidad de adaptar el mensaje a los códigos culturales de estas generaciones, aterrizándolo en uno de los territorios más relevantes para ellos como es la moda y con un partner «top tendencia» en la industria como es Twojeys», destacó Moreno en una entrevista a MarketingDirecto.com, – MKD, donde la profesional destacó que «Effortlessly Iconic», fue una colección de edición limitada donde elevaron el palo del helado (un símbolo cotidiano, pero ícono del verano) en un objeto de deseo y status, elevando Magnum a una joya única.
Manuel Román Cantón, Senior Marketing Director en Netflix España y Portugal
Con más de 20 años de experiencia liderando empresas de entretenimiento, tecnología y bienes de consumo Manuel Román es actualmente el responsable de capitanear las apuestas “marketeras” de Netflix en España.
La apuesta por la creatividad de Netflix es clara, la plataforma de streaming fue una de los grandes ganadores de los Premios Eficacia 2024, que en su XXVI otorgó el Gran Premio a la Eficacia a la campaña «El robo del año y el plan cabo suelto», de Estrella Galicia (Hijos de Rivera), Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas.
Apasionado por desafiar el statu quo para encontrar soluciones estratégicas, sinergias y oportunidades a nivel de marca y negocio, Román ha apostado por llevar a la plataforma de streaming a territorios inesperados. «Los partnerships te hacen llegar a sitios donde tú solo no serías capaz de hacerlo», afirmó Manuel Román en una entrevista a este medio. «Si hay algo que para mí es el gran titular del año fue la cantidad de conexiones bonitas que hubo durante el proceso y la ilusión por que salgan cosas diferentes. Para mí eso es lo que hace que este trabajo te haga que el corazón lata y que no sea simplemente el hecho de lanzar una campaña».
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Ricardo Pérez, director de Marketing en JCDecaux España
Ricardo Pérez Valcárcel, director de Marketing en JCDecaux España, asumió el cargo en 2021 para liderar las distintas áreas que integran el departamento de Marketing y formar parte activa en el desarrollo de pilares estratégicos para la compañía, como lo es el impulso y comercialización de productos digitales, con especial foco en la venta programática en Exterior, y las alianzas con terceros en materia de data e innovación.
Bajo su liderazgo, JCDecaux ha reforzado el papel del sector Exterior en España, demostrando la capacidad de este medio para generar impacto en las audiencias y en las ciudades. Por ejemplo, JCDecaux estrenó sus nuevos espacios publicitarios en el Metro de Madrid, para transformarse en una red de transporte más dinámico y atractivo gracias a cerca de 500 pantallas ubicadas en algunas de las estaciones más importantes del servicio para mejorar su oferta publicitaria.
Pero la creatividad también es importante, y para demostrarlo JCDecaux lanzó “Meet Marina Prieto” una campaña que robó todas las miradas de la mano de la agencia DAVID Madrid, donde cubrieron cientos de espacios publicitarios con el perfil de Instagram de Marina Prieto, una buena gallega de 100 años que conquistó a los usuarios de la red de Metro, y además fue laureada en Cannes Lions 2024, con 6 leones (1 Grand Prix, 1 Titanium, 1 oro, 1 plata y 2 bronces). «Todo lo que pasa fuera del hogar, tiene este vínculo que ningún otro medio tiene, y es que puede afectar tu trayecto, puede cambiar tu día, puedes tocarlo, verlo y sentirlo», aseguró el profesional sobre los beneficios de este canal.
Kerman Romeo, nuevo Director de Marketing de KFC Iberia
Kerman Romeo es el profesional que lleva la batuta del marketing en España y Portugal de KFC. A lo largo de los últimos años la cadena de pollo frito ha conquistado el corazón de los consumidores a través de una audaz apuesta por las redes sociales y campañas de gran impacto. De hecho, la marca del Coronel Sanders, se ha consolidado como la tercera más importante del país en restauración organizada, y bajo el liderazgo de Romeo, KFC busca seguir impulsando su expansión y posicionamiento en el mercado ibérico.
Con más de 10 años de experiencia en el sector, y una trayectoria en la que ha construido un fuerte posicionamiento, tanto a nivel nacional como internacional, Romeo busca seguir expandiendo los logros y el alcance de la marca de pollo frito a través de la creatividad e iniciativas de vanguardia.
En 2020, Kerman se unió a KFC como Head of Fame and Media Effectiveness, donde fue clave en la evolución de la marca, transformándola en un referente publicitario de España y en líder en interacciones y comunidad en redes sociales. «Hace 4 años, entré con el deseo de que la marca estuviese en una posición como la actual», destacaba Romeo con motivo de su reciente nombramiento como director de Marketing de KFC Iberia. «En los próximos años, me encantaría que siguiésemos dando guerra a los líderes de la categoría. Haciendo las cosas de forma distinta, a nuestra manera, todo es posible. No nos marcamos límites».
Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager de Suchard
Miguel Alonso, responsable de marketing de Suchard en España, inició su carrera en Mondelez en 2012. Actualmente el profesional lidera el desarrollo de la estrategia de marca, comunicación, packaging e innovación para Suchard Turrón, Suchard Dark y Cadbury en nuestro país.
Una de sus mayores contribuciones ha sido la ejecución de campañas memorables, como el anuncio navideño «La vida es», que alcanzó más de 3,6 millones de visualizaciones en YouTube y 10 millones de reproducciones en Instagram en tan solo 48 horas. Esta campaña no solo destacó por su impacto digital, sino que también supo conectar emocionalmente con los consumidores, reforzando el vínculo de Suchard con los momentos más especiales del año.
En su enfoque más reciente, la marca continuó innovando al apostar por la animación con la emotiva campaña «Martin, Una historia de Navidad», un spot que refleja el espíritu navideño y la importancia de mantener vivas las tradiciones. Bajo la visión estratégica de Miguel Alonso, Suchard ha logrado no solo mantenerse relevante, sino también aumentar su presencia y notoriedad en el mercado español. Así, y con un enfoque centrado en la innovación, la creatividad y la conexión emocional con los consumidores, el profesional capitanea la estrategia de la marca para seguir conquistando territorios en una apuesta que une tradición e innovación.
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Sara Vega, FNAC directora de Marketing y Comunicación de Fnac España
Sara Vega cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector y es una profesional especializada en la puesta en marcha, desarrollo y gestión del cambio en marketing y comunicación. Entusiasta de los retos su objetivo constante es consolidar a la marca como un referente en el sector de la cultura y la tecnología, llegando a un público diverso. Desde que asumió el cargo, ha sido parte fundamental de la revitalización de Fnac, aprovechando su enorme reconocimiento para conectar con nuevas generaciones y recuperar el tono humorístico y culturalmente relevante que caracteriza a la marca.
En su experiencia, Sara ha destacado que la creatividad y originalidad son esenciales en una campaña, pero lo más importante es que estas cualidades estén basadas en insights reales de los consumidores. La campaña «Te Falta Fnac», una de las más destacadas bajo su liderazgo, no solo recuperó el tono irónico y cercano de la marca, sino también reafirmar el papel de Fnac como un agitador cultural, comprometido con la accesibilidad a la cultura, el apoyo al talento emergente y la promoción de la cultura en directo.
Además, en una reciente conversación con este medio sobre las tendencias del Marketing en 2025, Vega destacó la importancia de regresar hacia un equilibrio entre el branding y el performance. «Las marcas tienen que tener una arquitectura de branding detrás, unos valores, identidad y personalidad. Creo que la falta de trabajo en la generación de marca acaba generando ineficiencia en el performance».
Anna Sió, directora de Marketing y Comunicación de TOUS
TOUS, la firma joyera que destaca por su apuesta por la creatividad y la autoexpresión, cuenta con Anna Sió a la cabeza de las áreas de Marketing y Comunicación, tras haber desempeñado un papel clave como Brand Experience Director, la profesional ejerce como actual directora de Marketing y Comunicación de TOUS, destacando por su enfoque estratégico para consolidar la presencia digital de la marca, al mismo tiempo que preserva su legado artesanal.
En su rol actual, Anna se enfrenta al desafío de mantener la relevancia de la marca en un entorno global en constante cambio, buscando innovar tanto en la experiencia de cliente como en la integración de nuevas tecnologías. Destaca iniciativas como TOUS School, un proyecto socioeducativo que fomenta la transmisión del conocimiento artesanal a las generaciones futuras, y el uso de la inteligencia artificial y la analítica avanzada para personalizar la experiencia del cliente.
Bajo su liderazgo, TOUS continúa fortaleciendo su conexión emocional con los consumidores a nivel global, al mismo tiempo que mantiene su compromiso con la calidad, la artesanía y la innovación, elementos clave de su identidad. Como destacó la profesional en el marco de la más reciente edición de FOA, la evolución del CMO es la de estar presente en todos los puntos de contacto de una marca. «Antes estábamos vistos como enablers, pero cada vez formamos parte de más aspectos de la estrategia, diseño y análisis del cliente».
Olivia Calafat, CMO de Wallapop
En 2013, Wallapop nació como una aplicación innovadora que rápidamente se posicionó en el mercado español, y la marca ha pasado de ser una plataforma asociada a lo ‘barato’ a una solución que dota con una segunda vida a productos de segunda mano. Olivia Calafat, CMO de Wallapop, ha sido una pieza clave en la transformación de la marca, liderando una estrategia de marketing que ha permitido a la plataforma reposicionarse con éxito en un mercado saturado. Así, la plataforma ha pasado de ser una aplicación asociada a la compra y venta de productos de segunda mano a una marca que ha logrado equilibrar la accesibilidad con la aspiración.
Wallapop ha construido una imagen más sólida y diferenciada, pero, el mayor logro ha sido alinear las campañas de marketing con los valores de la marca, lo que ha fortalecido tanto la conciliación de la imagen de Wallapop como la capacidad de generar ventas.
A través de este tipo de apuestas la plataforma ha logrado consolidar diversos objetivos, posicionándose como un referente en la industria. Por ejemplo, Wallapop logró que su imagen mejorara considerablemente, alcanzando el puesto de #1 Top Improver en el Best Brand Ranking de YouGov. La percepción de la marca se transformó, y el amor por ella creció en un 47%.Por si fuera poco, la campaña «Lo hecho, hecho está» generó un 109% más de impresiones que la competencia, mientras que figuras públicas como el futbolista Héctor Bellerín se sumaron a la conversación, mencionando a Wallapop de forma espontánea.
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Gael García, Director de Marketing y Comunicación del RC Celta
El Celta de Vigo, al igual que otros clubes de fútbol, no solo es una institución deportiva, sino también una marca que conoce de cerca el poder del marketing. Gael García, Director de Marketing y Comunicación del club, ha sido uno de los responsables de apostar por una comunicación que ha llevado a este equipo de tierras gallegas a los corazones de todo el mundo a través de la puesta en valor del sentimiento de pertenencia.
Es el caso de «Oliveira Dos Cen Anos», una acción de la productora Little Spain para el Celta de Vigo presentó, más que un anuncio, un videoclip donde las emociones se sintieron a flor de piel. “Es atemporal y funciona mucho más allá del territorio del fútbol”, comentó García en el escenario de Enamorando al Consumidor 2024, evento de MarketingDirecto.com, donde el profesional destacó que en la pieza no se muestran jugadores, estadios o balones, no se habla de victoria ni del terreno de juego, sino que hablaba de la afición y el sentimiento que el equipo genera en ellos.
Este himno creado en honor al centenario del Real Club Celta de Vigo de la mano de C. Tangana, no solamente fue una de las canciones más relevantes del 2023 según la revista Rolling Stone, sino que también marca huella en el mundo de la publicidad con un concepto de campaña que se aleja de todos los cánones tradicionales de la industria. Conexión con lo local, tradiciones centenarias llevadas al mundo moderno y una mirada marketiniana al sentimiento de pertenencia a un club de fútbol como el Celta de Vigo.
Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA
En 1996 SEAT creó la denominación CUPRA, la gama deportiva y de mayor cilindrada de la empresa española del mundo del motor, y dos década después la marca se ha establecido como uno de los grandes players del sector, de la mano de una exitosa estrategia en materia de publicidad y comunicación, impulsada por la imagen moderna, fresca y transgresora que ya caracteriza a CUPRA. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de la marca, ha sido un líder clave para el crecimiento imparable de la firma automovilística. Con su visión estratégica y liderazgo en marketing, Prieto ha marcado el camino hacia nuevos horizontes, capitaneando la expansión de la marca y consolidando el crecimiento internacional de CUPRA.
El profesional asumió el reto de ejercer como Chief Brand Officer de CUPRA, un rol de nueva creación, a principios de 2024, y desde entonces ha sido fundamental para la integración y desarrollo de la red de concesionarios, incluyendo los innovadores CUPRA City Garages, y en la alineación de las diversas áreas de la marca.
Recientemente impulsó desde CUPRA, junto con 14 Agency, la promoción del primer vehículo de la marca diseñado tanto para el asfalto como para el mar. Este modelo exclusivo, concebido para la 37ª edición de la America’s Cup, no solo refleja la vanguardia tecnológica y creativa de CUPRA, sino que también refuerza su carácter disruptivo al desafiar los límites de la automoción. El CUPRA Terramar acompañó a los AC75, los barcos de la competición, durante la final de la Louis Vuitton Cup y desempeñó funciones clave en el evento, como el transporte de boyas.
Gabriel Ladaria, IKEA Spain Chief Marketing & Insights Officer
Gabriel Ladaria fue designado director de Marketing & Insights de IKEA en 2021, un puesto que le puso al frente de la estrategia de marketing de la multinacional sueca de muebles y decoración. Con más de 18 años de trayectoria dentro de IKEA, Ladaria es un líder que ha demostrado un profundo conocimiento de la compañía, sus valores y los cambios que la sociedad experimenta.
Desde su llegada a IKEA en 2007 como responsable de Publicidad y Medios, Gabriel ha forjado una carrera impresionante en la que ha ocupado diversos roles clave, incluyendo el de CRM Manager y Director de Comunicación Externa. Su experiencia no solo abarca la estrategia de comunicación, sino que cuenta con un enfoque integral, que combina conocimiento de la marca con una gestión directa del cliente y de los puntos de venta, lo que le otorga una perspectiva única para liderar las estrategias de marketing de la empresa.
Actualmente el profesional se enfrenta a la misión de impulsar los objetivos comerciales de IKEA en un entorno en constante cambio, con un consumidor que evoluciona rápidamente. Una de las acciones más relevantes de IKEA en los últimos meses ha sido su compromiso con la sostenibilidad y el diseño accesible al lanzar «IKEA Preowned», una plataforma pionera en España para la compra y venta de muebles de segunda mano entre particulares. A través de este tipo de apuestas IKEA alternativa de compraventa de segunda mano, que pone a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas.
Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío
Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío España, es una de las líderes más destacadas dentro del sector. Con más de 15 años de trayectoria en la compañía, Manso tiene la responsabilidad de capitanear las apuestas en marketing de todas las marcas clave del grupo, como Campofrío, Navidul, Revilla y Oscar Mayer.
Su enfoque estratégico, unido a una visión innovadora del marketing, le han permitido seguir consolidando la posición de Campofrío como líder en el mercado alimentario español, respondiendo a las nuevas demandas de los consumidores y afianzando la imagen de sus marcas en un entorno cada vez más desafiante.
En este sentido cabe destacar una de las mayores apuesta de la marca año tras año: su esperado anuncio de Navidad, pues el spot de Campofrío se ha convertido en un verdadero ícono de la temporada. El 2024 no fue la excepción, pues la marca lanzó la campaña «Identiqué”, que como explicó Juana Manso en declaraciones a MarketingDirecto.com: «la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor». Como siempre, la campaña será un reflejo de los valores que Campofrío ha cultivado a lo largo de los años: cercanía, humanidad y un toque de humor, ingredientes esenciales que han convertido sus campañas navideñas en una cita esperada por muchos.
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Ana García, Sr Brand Manager de Doritos & Flamin’ Hot
El éxito de Doritos y Flamin’ Hot no es solo una cuestión de sabor; bajo la dirección de Ana García, Sr Brand Manager, estas marcas de PepsiCo han logrado posicionarse con gran fuerza en la mente de los consumidores, gracias a estrategias que no solo impulsan las ventas, sino que también logran una conexión emocional con los consumidores.
García cuenta con más de 6 años de recorrido en la compañía, destacando por su enfoque orientado a resultados y su constante búsqueda de la innovación. Como Sr. Brand Manager, ha demostrado una sólida capacidad para diseñar, implementar y optimizar estrategias de marketing que han tenido un impacto significativo en la percepción de estas marcas en un mercado cada vez más competitivo.
Su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores y para impulsar el crecimiento de marcas como Doritos y Flamin’ Hot. «En Doritos creemos enormemente en el marketing experiencial como esa forma de conectar con los consumidores», destacó la profesional en FOA 2025, además añadió: “siempre nos hemos diferenciado por ser un triángulo en un mundo de círculos en el mundo de los snacks, y siempre vamos más allá impulsados por ese boldness de la marca». Una acción reciente que demuestra esta apuesta es «Lágrimas de Bustamante», una apuesta de Flamin’ Hot para demostrar la intensidad del snack picante.
Álvaro Miguel, CMO en McDonald’s España
Álvaro Miguel es un profesional con una destacada trayectoria internacional en marketing, y su reciente nombramiento como Chief Marketing Officer de McDonald’s España lo posiciona como una de las figuras clave del sector de la restauración en el país. Con más de 23 años de experiencia, su perfil se destaca por una sólida capacidad para liderar en mercados altamente competitivos y en constante evolución, como lo demostró en su anterior cargo como CMO de McDonald’s para América Latina, donde lideró con éxito las estrategias de marketing de más de 2.500 restaurantes en 28 países.
En este cargo el profesional tiene la misión de reforzar el posicionamiento de la marca en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo. Entre sus objetivos destacan la mejora de la experiencia del cliente, la apuesta por la innovación continua y el compromiso de seguir posicionando la marca como una de las más relevantes para el consumidor. Asimismo, Álvaro lidera la expansión de la presencia digital de McDonald’s en el país, un área clave en la que ha demostrado su capacidad a nivel global.
Una de las principales apuestas de la marca se centra en su compromiso con el desarrollo sostenible y la producción local, más del 70% del volumen de compra de la compañía procede de proveedores españoles o con sede en nuestro país. En este sentido, una de las más recientes apuestas de la compañía es «En el Campo x El Campo», una acción de McDonalds para apoyar a los agricultores valencianos tras la DANA.
Sarah Chemouli, CMO de P&G Spain
Sarah Chemouli CMO de Procter & Gamble (P&G) ha dejado claro que su capacidad para gestionar y liderar proyectos de marketing multicanal y multicategoría está a la altura de los retos del siglo XXI. A lo largo de más de 13 años de trayectoria en la empresa, ha demostrado su liderazgo, visión global y adaptabilidad a través de las diferentes activaciones y apuestas de las marcas de la empresa, y uno de los pilares de su éxito ha sido la constante innovación en sus campañas publicitarias.
Desde su fundación en 1837, P&G ha sido sinónimo de calidad, innovación y comunicación efectiva, es por ello que la profesional destacó en una entrevista a este medio, que dentro de los motivos por los que Procter & Gamble se ha mantenido a lo largo de más de 185 años en las mentes y corazones de los consumidores es su compromiso inquebrantable con la excelencia. «Hay una cosa sobre la cual P&G jamás ha bajado el listón, y es en la calidad de los productos. Pensamos que esto es lo que hace el ADN de nuestra compañía, ser superiores en cuanto a productos es lo que le debemos a nuestros consumidores», aseguró la profesional a este medio
Además, la figura de la mujer ha sido central en la evolución publicitaria de P&G, en este sentido es importante destacar como las marcas del grupo han reforzado su apuesta por representar las diversas experiencias de las mujeres a lo largo de su vida, con iniciativas como «Inspiring Girls» o la representación diversa en campañas como «Olay Well-Aging».
Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia de LALIGA
Ángel Fernández se incorporó en 2019 a LALIGA como Responsable de Estrategia de Patrocinios, y en 2022 asumió la Dirección de Marca Global, un rol desde el que ha liderado la redefinición y el reposicionamiento de la Liga. Con más de 15 años de experiencia en el mundo del marketing y en la estrategia empresarial, Fernández ha sido uno de los responsables de impulsar las estrategias y proyectos para que la organización siga siendo un referente del ámbito deportivo, apostando por la innovación para llegar a nuevas audiencias.
Entre algunos de los ejemplos de renovación más destacados se encuentran, la construcción de FC Pro, una competición profesional centrada en los videojuegos, o LALIGA Genuine. Así mismo hemos creado distintas experiencias como museos, experiencias y restaurantes, llevando el nombre de LALIGA a nuevas fronteras.
«El fútbol aporta e importa mucho», destacó el profesional al recibir el premio DOSIS por ‘Estrategia de comunicación con propósito’ con la campaña ‘Inspira con tu ejemplo’. «Tenemos la capacidad de generar ese sentimiento de pertenencia, conversación en el día a día, incluso entre desconocidos, y la capacidad de generar valores». Además, explicó que este poder también conlleva la responsabilidad de generar conciencia desde La Liga. «Queremos utilizar este poder para generar un cambio, y hacer un cambio colectivo en la mentalidad».
Elena Gris, directora de marketing de Hyundai
Elena Gris es una profesional con un amplio recorrido en la industria automotriz, antes de aterrizar en Hyundai, trabajó para BMW, marca en la que fue responsable de liderar la estrategia de comunicación y publicidad a nivel local de la red de concesionarios, y posteriormente, durante casi 10 años, estuvo ocupando puestos de dirección en Honda.
Actualmente es la directora de Marketing de Hyundai, empresa a la que ha estado asociada desde 2017, siendo la responsable de capitanear las áreas de Marketing y Comunicación de la empresa de origen surcoreano en España. La profesional ha apostado por asociar a la marca Hyundai a la innovación a través de la comunicación.
Por ejemplo, destaca la apuesta de la marca por los influencers virtuales, pues este mismo año se anunció que Alba Renai, la influencer virtual creada y entrenada por IA generativa, se convertiría en la embajadora del nuevo modelo de Hyundai INSTER. de Hyundai, una iniciativa a través de la cual la marca experimenta con nuevas herramientas digitales en su estrategia de comunicación, explorando cómo la IA puede integrarse en el sector automovilístico para reforzar la relación con los consumidores.
Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo
Pablo Olivares ha estado asociado a ElPozo Alimentación desde 2005, pero ejerce como director de Marketing en la compañía cárnica desde diciembre de 2022, un cargo en el que se ha responsabilizado de liderar la estrategia comercial y de marketing de la empresa, pudiendo dar un giro de 180º a una marca histórica para posicionarla como un referente de vanguardia y juventud en el mercado.
ElPozo se ha posicionado como una de las marcas preferidas por los consumidores españoles, y sus recientes apuestas por patrocinar eventos como La Velada del año, o la Kings League han reforzado su posicionamiento entre los consumidores.
En este hilo El Pozo Alimentación ya ha anunciado su nuevo Plan de Mercado para 2025. El lema de la estrategia para los próximos meses es «One Team. One Dream» («Un equipo, un sueño»), destaca que entre las prioridades de la compañía murciana para este año se encuentran la innovación, el refuerzo de la imagen de la marca, la competitividad y la diversificación. La firma de productos alimenticios seguirá impulsando la cultura y el deporte españoles a raíz de nuevas campañas publicitarias, y seguirá patrocinando programas de televisión y de radio.
José Cabanas, CMO en Hijos de Rivera
Desde hace casi 20 años José Cabanas trabaja para Hijos de Rivera, empresa detrás de Estrella Galicia, compañía en la que ha desarrollado diversos cargos de dirección, como Director de Marketing y en la actualidad como Chief Marketing Officer, asumiendo la responsabilidad sobre sobre Marcas, Experiencias, Cultura e Innovación de la compañía de origen gallego. Cabanas fue nombrado por el Agency Scope 2024/2025, el estudio de referencia de SCOPEN, como uno de los profesionales del marketing y la publicidad a los que no hay que quitar el ojo de encima en 2025.
Además de protagonizar campañas publicitarias celebradas en diferentes festivales publicitarios, como es el caso de «El Robo del Año» de Estrella Galicia y Netflix, la firme apuesta de la compañía por la sostenibilidad ha sido clave en su posicionamiento como referente del sector. En este sentido, MarketingDirecto.com – MKD, otorgó en la primera edición de los Premios DOSIS un reconocimiento a Hijos de Rivera por «Mejor Estrategia de Sostenibilidad digital», por su campaña «Inconformistas desde 1906, B Corp desde 2024», una llamativa acción con la que la marca anunció su incorporación al movimiento B Corp y su compromiso con el medio ambiente desde todas las verticales de su negocio.
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