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Dove usa inquietantes

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Dove "Toxic Influence"

Dove evidencia el impacto de las redes sociales en la salud mental de las adolescentes

Dove usa inquietantes "deepfakes" para destapar la tóxica influencia de las redes sociales en las adolescentes

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

#DetoxYourFeed, la última campaña de Dove, pivota en torno a un experimento que se vale de los "deepfakes" para colocar bajo los focos los peligros solapados a los tóxicos consejos de belleza que pululan en las plataformas 2.0.

El año pasado emergió a la luz un informe publicado por The Wall Street Journal según el cual Facebook había ocultado de manera deliberada datos internos que sugerían que Instagram laceraba la salud mental de las adolescentes y la imagen que estas tienen de sí mismas.

Lo que publicaba en 2021 The Wall Street Journal está en línea con los resultados de una nueva investigación emprendida por Dove, que concluye que una de cada dos adolescentes admite que la belleza idealizada a la que están expuestas en las redes sociales hace trizas su autoestima.

A la vista de tan preocupantes datos Dove ha decidido abordar el problema en su última campaña, en la que la filial de Unilever apuesta por ampliar la definición de belleza y por convertir las redes sociales en un entorno más positivo para las adolescentes.

La campaña pivota en torno a un experimento que se vale de los «deepfakes» para colocar bajo los focos los peligros solapados a los tóxicos consejos de belleza que pululan en las plataformas 2.0.

Rubricada por Ogilvy, la campaña #DetoxYourFeed aspira a empoderar a las adolescentes para que definan sus propios estándares de belleza y dejen de seguir en las redes sociales a quienes logran hacerles sentir mal.

El eje central de la campaña es un spot bautizado con el nombre de «Toxic Influence» en el que madres e hijas adolescentes hablan sobre las redes sociales y su impacto en las más jóvenes. En un momento del anuncio las chicas son confrontadas con una pantalla donde aparecen sus madres dándoles contraproducentes consejos de belleza (ponerse bótox, saltarse comidas o pulirse los dientes con limas para las uñas).

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Quienes aparecen en pantalla no son lógicamente las progenitoras de las adolescentes sino «deepfakes» que Dove alumbró valiéndose de la tecnología del «face-mapping» para poner en boca de las madres corrosivos consejos de belleza.

«No deberías decir esto a tu hija. Sin embargo, ella lo oye a diario en la red de redes», advierte el spot.

Las madres y las adolescentes que toman parte en el anuncio inician a continuación una conversación sobre la peligrosa influencia de las redes sociales y los irreales estándares de belleza que priman allí.

Más allá de este spot, Dove ha lanzado asimismo vídeos educativos y un «Confidence Kit» para que padres, cuidadores y mentores pueden prender la mecha de conversaciones sobre la atroz influencia de las redes sociales en los más jóvenes.

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«Los tóxicos consejos de belleza a la que están expuestas las adolescentes en las redes sociales son totalmente descorazonadores. Esperamos que esta campaña dé fuelle a las conversaciones que todos deberíamos tener sobre este tema«, explica Daniel Fisher, director creativo ejecutivo global para Unilever en Ogilvy.

#DetoxYourFeed es una continuación de la campaña «Reverse Selfie» lanzada el año pasado por Dove. En aquella campaña la marca de Unilever ponía de relieve la insoportable presión de las más jóvenes por mostrarse perfectas en las redes sociales y su afán por utilizar en estas plataformas filtros y herramientas de retoque fotográfico.

De acuerdo con la investigación emprendida por Dove, las adolescentes invierten cada vez más en las redes sociales. En Estados Unidos, por ejemplo, las jóvenes dedican más de una hora al día a las plataformas 2.0 (más tiempo del que en pasan en compañía de sus amigos en el mundo real).

A la luz de los irreales ideales de belleza que prevalecen en las redes sociales, 7 de cada 10 adolescentes confiesan sentirse mejor después de dejar de seguir cuentas que idealizan la belleza en las plataformas 2.0.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Dove
Agencia: Ogilvy London
Global Dove Executive Vice President: Alessandro Manfredi
Global Brand Vice President Dove Masterbrand: Leandro Barreto
Global Brand Director Dove Masterbrand: Edoardo Briola
Global Brand Manager Dove Masterbrand: Leslie Golts
Global Assistant Brand Manager Dove Masterbrand: Amalie Thompson
Global Brand Director Digital Dove Masterbrand: Zoe Eungblut
Senior Global Digital Manager Dove Masterbrand: Juliette Crouzet-Mertens
Global Executive Creative Director Unilever & Special Projects: Daniel Fisher
Global Creative Director: Francesco Grandi
Copywriter: Phil Gull
Art Director: Helen Giles
Design Lead Integrated: Sian Hughes
Global Client Lead: Jo Bacon
Global Managing Partner: Sam Pierce
Global Business Director: Georgie Howard
Global Account Director: Carmen Vicente Soto
Digital Account Manager: Olivia White
Project Manager: Katie Morrell
Project Manager: Zahra Mair
Head of Integrated Production Unilever: James Brook-Partridge
Lead Senior Film Producer: Stephanie Warner
Senior Film Producer: Sally Miller
Assistant Producer: George Ward
Assistant Producer: Eva McAlpine
Senior Art Producer: Chloe Jahanshahi
Chief Strategy Officer: Ben Kay
Strategy Partner: Ila De Melloa Kamath
Strategist: Yolanda Davis
Production: Smuggler
Managing Director: Fergus Brown
Director: Henry-Alex Rubin
Producer: Ray Leakey
Talent Liaison: Katie Uhlmann
Line Producer Soft Citizen: Andrew Sullivan
Director of Photographer: Gabriela Osio Vanden
Casting: Milo Casting
Casting Director: Stephen Milo C.D.C.
Casting Research Manager: Taijah Hinds-Rowe
Editing: Tenthree
Edit Producer: Julian Marshall
Editor: Ellie Johnson
2nd Editor: Iain Whitewright
Assistant Editor: Elyse Raphael
Post Production: Absolute
Executive Producer: Sally Heath
Senior Producer: Kirsty Ratcliffe
Assistant Producer: Maddie Godsill
Production Assistant: Shaun Wilding
Senior Colorist: Matt Turner
Colorist: Juliette Wileman
Creative Director: Jonas McQuiggin
Online: Joseph Wolfenden-Williams
2D Artist: Jasmine Cooper
2D Artist: Antonio Jimenez
2D Artist: James Russell
2D Artist: Av Bains
2D Artist: Simon Holden
2D Artist: Ben Robards
2D Artist: Chris Tobin
Deepfake Technology: Synthesia
Deepfake Technology: Hogarth
Primary Production Senior Producer: Titus Scurt
Audio: 750mph
Sound Engineer: Michalis Anthis
Producer: Aishah Amodu
Composer: Hanan Townshend
Photographer: Caitlin Cronenberg
Producer: Natalie Frenkel
Retoucher: Sipke Visser

 

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