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Este descarnado spot muestra la realidad sin paños calientes del dolor menstrual

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Midol "Comfort Is Power"

Este spot ajeno a los tabúes captura de manera muy realista el dolor menstrual

Este descarnado spot muestra la realidad sin paños calientes del dolor menstrual

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En su nuevo spot, que lleva por lema "Comfort Is Power", Midol retrata de una manera tan auténtica como realista el dolor menstrual.

El retrato que se realiza de la menstruación en la publicidad no siempre obedece a la realidad (que es en general mucho menos edulcorada que en los anuncios). El fármaco para aliviar el dolor menstrual Midol apuesta, sin embargo, por una representación mucho más realista del periodo en un spot que evoca sin paños calientes el malestar solapado a la menstruación.

Rubricado por la agencia MullenLowe Nueva York, el anuncio echa raíces en el «insight» de que durante el periodo las mujeres son normalmente bombardeadas con mensajes que apelan al empoderamiento y la resiliencia y que no hacen sino añadir presión a quienes deben bregar todos los meses con el periodo.

Siguiendo la estela de la publicidad de marcas como Libresse o Thinx, el nuevo spot de Midol aspira a realizar un retrato más auténtico de la menstruación.

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En el anuncio una mujer halla sangre en su ropa interior mientras que otras deben lidiar con la hinchazón o los calambres emanados del periodo mientras siguen adelante con sus actividades cotidianas.

Por el spot, que dirige Marco Gentile y produce Pulse Films, desfilan protagonistas que enarbolan con orgullo la bandera de la diversidad y representan a un arco lo más amplio posible de personas que menstrúan.

Más allá del anuncio, la campaña de Midol incluye asimismo acciones en las redes sociales y alianzas con retailers.

Bajo el lema «Comfort Is Power», Midol anima a quienes menstrúan a tratar los síntomas del periodo y a ser fieles a sus necesidades.

«Hay momentos en que lo más poderoso que podemos hacer es ser vulnerables», enfatiza Suzanne Barbosa, group account director de MullenLowe Nueva York. «Aliviar el dolor de los síntomas menstruales nos hace más poderosas, no más débiles. Es el poder del confort», añade.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Midol
Agencia: MullenLowe Nueva York
Executive Creative Director: Ricard Valero
Creative Director: Adrien Bindi
ACD Writer: Tara Nelson
Head of Design: Joao Paz
Designer: Isobel Connelly
Head of Strategy: Jonny Gadd
Group Strategy Director: Andrea Schulz
Managing Director: Rebekah Pagis
Group Account Director: Suzanne Barbosa
Account Director: Jennifer Cross
Account Executive: Caitlin Frazer
Account Executiv: Amber Calhoune
Production Agency: Oliver
Executive Producer: Ali Watson
Production Company: Pulse Films
Director: Marco Gentile
President: Davud Karbassioun
Executive Producer: Nick Fuller
Head of Production: Clark Farrell
Producer: Sparky Pomeroy
DP: Dustin Lane
Production Designer: Lucia Rodriguez
Stylist: Lucia Robles
Production Service Company: Oriental Films
Executive Producer: Diego Robino
Producer: Manolo Farachio
Editor: Marcello Saurino
Sound & Music: Guido Smider
Colorist: Daniel Pallucca

Temas

Salud

 

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