Pequeñitos, adorables y de peluche: así son los Bimbitos, los nuevos llaveros con los que la marca Bimbo se suma a la tendencia de los charms de edición limitada. Con apariencia de diminutos bollitos y pendiendo de una arandela, cuentan con una consistencia tan achuchable como se podría esperar de una rebanada de pan mullidita.
La compañía busca precisamente poner en valor la ternura, uno de los atributos más reconocibles de su identidad de marca. Bimbo lleva años trabajando este territorio a través de sus productos, sus personajes y sus anuncios, con el objetivo de despertar emociones positivas y conectar con los consumidores desde la cercanía y el cariño.
Con iniciativas como los Bimbitos, la marca traslada ese imaginario al terreno del coleccionismo, convirtiendo sus iconos en pequeños objetos que los consumidores pueden llevar consigo y con los que reforzar su relación con la marca.
¿Qué Bimbitos están disponibles?
La marca ha presentado por ahora cinco modelos. Los personajes son una sonriente galleta con pepitas de chocolate (cookie); una rosquilla de chocolate con un adorable mordisquito en un lateral (o podría ser un Donette, marca tambien del Grupo Bimbo); una rebanada de pan de molde con gesto bonachón; un Taki de color rojo con aspecto furibundo y la mascota de Bimbo, el simpático oso blanco de ojos azules vestido con delantal y gorro de panadero.
¿Cómo conseguir los Bimbitos, los muñecos de Bimbo?
La campaña arrancó con un sorteo en Instagram de cinco packs de tres Bimbitos cada uno, una primera acción destinada a dar a conocer el lanzamiento, generar expectación y despertar el deseo de hacerse con estos coleccionables. Actualmente, pueden conseguirse en supermercados y otros puntos de venta de España a través de una promoción que regala uno de estos llaveros con la compra de dos productos de Grupo Bimbo.
Los Bimbitos se distribuyen en cajas sorpresa, por lo que no es posible elegir el modelo. Esta mecánica añade emoción al momento de descubrir qué personaje ha tocado e incentiva las ventas, ya que refuerza el atractivo coleccionista de la iniciativa. Las unidades son limitadas y la promoción estará vigente hasta el 31 de octubre de 2026, aunque puede finalizar antes si se agotasen las existencias. Por ahora es una acción en marcha en todo el territorio español, excepto en Ceuta y Melilla, según informaciones de la marca.
Charms, peluches y cajas sorpresa: así buscan las marcas estar en el día a día
Las marcas siempre han aspirado a tener un hueco en la cultura popular y formar parte del día a día de los consumidores, no solo a través de sus productos, sino también mediante artículos como gorras, camisetas o tazas. Hoy en día, el merchandising se ha reinventado. Esta estrategia encuentra nuevas vías en la fiebre de los charms —pequeños accesorios para colgar de bolsos, mochilas o llaveros—, los peluches de la mascota de la marca o las blind box, cajas sorpresa que esconden figuras con incentivos para armar la colección completa. El atractivo de estos objetos —diseñados para ser irresistibles por su dulzura—lleva a los consumidores a querer coleccionarlos y exhibirlos, convirtiéndolos en embajadores de las marcas en su vida cotidiana.
Son unas cuantas compañías las que ya se han subido a este barco; por ejemplo, ING y sus Leomichis (de hecho, este afable personaje le ha procurado un oro en los Premio Eficacia en la categoría de «Construcción de comunidad y audiencia propia», porque ha cautivado a las masas). También han optado por esta táctica McDonald’s en alianza con la firma de moda española It’s Lava en su «MONIdero«, Kraft Natural Cheese con sus minibotes de queso parmesano de llavero o Burguer King con su proyecto de bolso con un charm basado en una de sus salsas más icónicas.
