"WARC Effective 100" recoge lo mejor de la eficacia publicitaria

WARC, la empresa internacional de estudios de marketing, ha elaborado el ranking anual WARC Effective 100, que celebra la excelencia en la eficacia publicitaria y presenta las campañas y empresas más premiadas del mundo. El ranking WARC Effective 100 combina los resultados de las galas de premios a la eficacia mundiales y regionales más importantes del sector de 2022.

Amy Rodgers, Jefa de WARC Creative, ha declarado: «En nuestra clasificación final, los 100 más eficaces, vemos que tres de las cinco primeras campañas utilizaron el apoyo de famosos para llegar al público objetivo y hacer crecer la marca».

«Cadbury recurrió al actor y productor de cine indio Shah Rukh Khan para promocionar y respaldar pequeñas tiendas locales. McDonald’s pidió a varios famosos, entre ellos Travis Scott y BTS, que compartieran su pedido favorito de McDonald’s. Por su parte, Jif se asoció con Ludacris para ayudar a mejorar la percepción de su marca«, ha dicho.

Esta colección de los 100 trabajos más efectivos proporcionará inspiración para ayudar a la industria a incrustar una cultura de efectividad en el futuro, de la misma manera que el ranking WARC Media 100, el listado que reúne las empresas de medios que más destacan.

Campaña más eficaz: «Contract for Change» para Michelob Ultra de FCB Chicago y FCB Nueva York

La campaña más premiada por su eficacia es «Contract for Change», de FCB Chicago y FCB Nueva York. En ella, Michelob hizo más sostenible el sector agrícola estadounidense creando un programa que incentivaba a los agricultores a convertirse en productores ecológicos.

«La creatividad tiene el poder de hacer crecer las empresas y también de impulsar el cambio», dijo Andrés Ordóñez, director creativo de FCB Chicago. «Estamos muy orgullosos de que la campaña de Michelob ULTRA haya sido elegida por la ARM como la más eficaz. Este trabajo tiene el poder de revertir el daño causado a nuestras tierras de cultivo y ecosistemas y de crear una dieta más sana para millones de estadounidenses».

En segundo lugar figura «Not Just a Cadbury Ad 2.0», de Ogilvy Mumbai y Wavemaker Mumbai. Cadbury elevó las ventas de su producto Celebrations a niveles prepandémicos durante Diwali con esta campaña geolocalizada que convirtió a la superestrella india Shah Rukh Khan en embajador de las pequeñas tiendas locales.

En tercer lugar se sitúa «Famous Orders», de Wieden+Kennedy New York para McDonald’s. La marca de comida rápida lanzó varios anuncios de famosos para McDonald’s con el objetivo de atraer a la juventud multicultural tras años de descenso de las ventas.

1. «Contract for Change» para Michelob Ultra de FCB Chicago y FCB Nueva York

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2. «Not Just a Cadbury Ad 2.0», de Ogilvy Mumbai y Wavemaker Mumbai para Cadbury

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3. «Famous Orders», de Wieden+Kennedy New York para McDonald’s

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4. «The Breakaway: the first e-cycling team for prisioners», de BBDO Bruselas para Decathlon

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5. «The Lil Jif Project», de Publicis, PSOne y Zenith Nueva Yok para Jif

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6. «Flutwein – Our worst vintage», Seven.One Ad Factory para AHR Valley Wine Region

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7. «The smile that charge an industry», de Red Fuse Communications Paris, Wavemaker London y VMLY&R Paris para Colgate

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8. «Long term» de FCB y UM Toronto para Canadian Down Syndrome Society

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9. «Come to OYO» The Script Room Mumbai y McCann Nueva Delhi para OYO Rooms  

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10. «There is a glass & a half in everyone» de CVVP London para Cadbury

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Agencia creativa más eficaz: FCB Nueva York

Tras entrar en el top 10 por primera vez el año pasado, FCB New York ha pasado del puesto 7 a convertirse en la agencia creativa que más destaca por su eficacia. Cuenta con tres campañas entre las 100 primeras, incluida la número 1, «Contract for Change». 

Michael Aimette, director creativo de FCB Nueva York, ha declarado: «En FCB creemos firmemente en el uso de la creatividad como multiplicador económico para impulsar las marcas y los negocios de nuestros clientes. Estamos increíblemente orgullosos de ser reconocidos por la eficacia de nuestras ideas para impulsar el negocio y estamos más que encantados de ser nombrados Agencia Creativa nº 1 de WARC».

Alma Miami es la segunda agencia del ranking, con una enorme subida desde el puesto número 45 del año pasado. En tercer lugar se coloca Energy BBDO, Chicago, una nueva entrada en el ranking Effective 100. 

Agencia de medios más eficaz: Wavemaker Mumbai

Wavemaker Mumbai ha sido elegida por WARC Effective 100 como la agencia de medios más eficaz. Esta agencia firma la campaña «Not Just a Cadbury Ad 2.0», que este año ocupa el segundo puesto. Mindshare Nueva York entra en la lista de los diez primeros y se hace con la segunda posición, desde el puesto 17 del año pasado. Zenith Bogotá ocupa el tercer puesto.

Agencia digital/especialista más eficaz: Semetis, Bruselas

La agencia mejor clasificada por WARC es nueva: Semetis Bruselas. Su mejor clasificación se debe a su trabajo en «The Breakaway» para Decathlon, que ocupa el tercer puesto. Narrative Los Angeles ha pasado del puesto 41 al segundo de la lista mientras BlueMedia Shanghai, que el año pasado ocupó el puesto 40, y WeberShandwick Singapore, de reciente incorporación, ocupan conjuntamente la tercera posición.

Red más eficaz: Ogilvy

Tras nueve años situándose entre las cinco primeras redes por eficacia, Ogilvy ha subido un puesto y se ha convertido en la red número 1 por primera vez en su historia. La red tiene nueve campañas entre las 100 primeras y siete agencias en la clasificación de agencias creativas.

Devika Bulchandani, CEO mundial de Ogilvy, ha declarado: «Creemos en el irracional poder de la creatividad para influir en los negocios y la sociedad. Encabezar las listas Creative 100 y Effective 100 de WARC es un testimonio espectacular del impacto que creamos con nuestros clientes en todo el mundo el año pasado. Quiero felicitar y dar las gracias a todos nuestros brillantes equipos y clientes detrás de las campañas galardonadas que hicieron posible este logro».

DDB Worldwide pasa del quinto puesto al segundo este año, con un total de siete campañas entre las 100 mejores y tres agencias creativas y dos digitales/especializadas entre las 50 primeras. Leo Burnett ocupa la tercera posición, desde la novena del año pasado. La red tiene nueve campañas y tres agencias creativas y una digital/especialista entre las 50 primeras.

Holding más eficaz: WPP

WPP se ha clasificado en primer lugar por quinto año consecutivo, con nueve redes entre las 50 primeras, incluida Ogilvy en primer lugar. El holding se ha hecho con la primera posición en los tres rankings de WARC. Omnicom Group ocupa el segundo lugar e Interpublic Group, el tercero.

Mark Read, Consejero Delegado de WPP, ha declarado: «Estamos extremadamente orgullosos de haber encabezado las listas WARC Media 100, Creative 100 y ahora WARC Effective 100 para 2023. Nuestra fuerte representación de agencias en los tres rankings muestra tanto el poder de nuestras ideas como la fortaleza de nuestras asociaciones con los clientes».

«Este reconocimiento de WARC es un gran respaldo a nuestros increíbles equipos y a su capacidad para ofrecer un trabajo creativo e innovador que tiene un impacto transformador en todo el mundo», ha añadido.

Marca más eficaz: McDonald’s

McDonald’s es la marca mejor valorada por su eficacia por cuarto año consecutivo, con más del doble de puntos que la segunda. Tres de sus campañas se clasificaron entre las 100 primeras y otras 35 campañas de 24 países diferentes contribuyeron a su puntuación total.

Morgan Flatley, vicepresidente ejecutivo, Director Global de Marketing y Nuevas Empresas de McDonald’s, ha declarado: «Estoy muy orgulloso de nuestros equipos de marketing y agencias de todo el mundo, que han devuelto a McDonald’s un verdadero sentido de la arrogancia».

«Ser reconocidos como la marca más eficaz por WARC por cuarto año consecutivo es un testimonio real de su compromiso sostenido con la valentía creativa que nos ha ayudado a construir conexiones más profundas con nuestros fans. No podríamos estar más emocionados de celebrar a nuestros especialistas en marketing que comparten y amplían ideas grandes y audaces que resuenan en muchas de nuestras comunidades y mercados y, lo que es más importante, hacen avanzar tanto a la cultura como al negocio», ha apuntado.

KFC sube un puesto y se sitúa en segundo lugar, y Cadbury, en tercero, pasa del puesto 17 del año pasado.

Anunciante más eficaz: Anheuser-Busch InBev

Tras encabezar la clasificación de anunciantes por eficacia por primera vez el año pasado, Anheuser-Busch InBev ha mantenido su posición en el ranking de anunciantes WARC Effective 100. Cuatro de sus campañas figuran entre las 100 primeras, tres de las cuales son de Michelob Ultra. Otras 37 marcas contribuyeron a su total de puntos, entre ellas Corona, Cerveza Presidente y Pony Malta.

Marcel Marcondes, Director de Marketing de AB InBev, ha mostrado su orgullo: «La creatividad eficaz es una parte importante de nuestro proceso de construcción de marca, ya que está diseñada para resolver los problemas de los consumidores y de las empresas».

McDonald’s sube dos puestos con respecto al año pasado y se sitúa en segundo lugar, mientras que Unilever ocupa el tercero.

País más eficaz: Estados Unidos

Los tres primeros países no han variado en los tres últimos años: Estados Unidos ocupa el primer puesto, seguido de China, en segundo lugar, e India, en tercero. Estados Unidos tiene 25 campañas entre las 100 primeras, mientras que China e India tienen cuatro cada uno.

El Reino Unido se ha recuperado ligeramente respecto al año pasado, pasando del séptimo al cuarto puesto. Tiene tres campañas entre las 100 primeras, y la que mejores resultados ha obtenido es la décima. El país que más ha mejorado es Francia, que sube ocho puestos hasta el noveno.