Adidas llegaba ayer a la final de la Copa Mundial de la FIFA con la seguridad de saberse ganadora con independencia de lo que aconteciera sobre el césped. La marca de las tres rayas tuvo, al fin y al cabo, el honor de vestir en la «finalissima» a España y a Argentina. Después de que en semifinales de la competición cayeran derrotadas las selecciones nacionales de Francia e Inglaterra (que lucen ambas el emblemático «Swoosh» de Nike sobre la camiseta), la marca alemana arribaba este domingo a la final del Mundial de Fútbol sabedora de que había logrado hacer morder el polvo sobre el césped a su eterno rival.
Antes incluso de que el balón echara a rodar oficialmente el pasado 11 de junio en la Copa Mundial de la FIFA, Adidas partía ya con muchísimas papeletas para alzarse con la victoria en tan eminente competición. «Backyard Legends», su ambiciosa y carísima campaña para el Mundial de Fútbol (que costó, no en vano, la friolera de 67 millones de dólares) granjeó múltiples lisonjas (y también millones de visualizaciones) a Adidas.
Adidas ya llegó al Mundial con ventaja sobre Nike gracias a la campaña «Backyard Legends»
En «Backyard Legends» la marca alemana se rodeó astros del balón como Lamine Yamal, Jude Bellingham, Leo Messi, David Beckham y Zinedine Zidane y de figuras de la cultura popular como Timothée Chalamet y Bad Bunny para reivindicar el fútbol callejero (que es, al fin y al cabo, el embrión del balompié que se practica al más alto nivel en las competiciones más prestigiosas).
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Por su parte, en «Rip the Script», la apuesta publicitaria de Nike para la Copa Mundial de la FIFA, la marca estadounidense desafió deliberadamente las convenciones establecidas previamente por la propia compañía en su publicidad en torno al Mundial de Fútbol para proponer un un caótico y jubiloso desfile de superestrellas del balompié como Erling Haaland y Cristiano Ronaldo y también de «celebrities» ajenas al deporte rey como Kim Kardashian y la rapera Young Miko. Pese al formidable cóctel de “superestrellas” propuesto por Nike en «Rip the Script», lo cierto es que «Backyard Legends», la campaña de su rival Adidas, conectó mejor con los aficionados al fútbol y fue ungida con ratios de «engagement» superiores que fueron palpables desde el principio en las plataformas 2.0.
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Aupada quizás por el éxito de una campaña que tocó todas las teclas correctas, Adidas llegó al Mundial en mejor forma que Nike y durante el torneo ha logrado que las conversaciones en torno a su marca hayan sido mucho más abundantes (y también bastante más ruidosas) que las propiciadas por Nike. Y así lo ratifican, de hecho, las cifras. De acuerdo con los datos de la plataforma Creator IQ, en el periodo comprendido entre el 1 y el 21 de junio Adidas generó un Earned Media Value (EMV) de 48,9 millones de dólares de la mano de 6.700 posts alumbrados por casi 3.000 creadores diferentes. Durante idéntico periodo de tiempo el EMV de Nike se quedó, por el contrario, en 28,9 millones de dólares (los generados por 4.400 posts de 1.900 creadores distintos).
Además, durante la recta final del torneo, y después de que cayeran eliminadas en la competición algunas de las estrellas más refulgentes de Nike (Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé, por ejemplo), las conversaciones en torno a Adidas y sus futbolistas patrocinados han crecido lógicamente como la espuma.
Adidas ha vestido en el Mundial de Fútbol 2026 a 14 combinados nacionales (España entre ellos) y Nike ha sido, por su parte, proveedor oficial de 12 selecciones. Pese a que la diferencia en cuanto a cifras entre ambas marcas es más bien parva, lo cierto es que las camisetas de Adidas se han vendido mejor que las de Nike durante la Copa Mundial de la FIFA. Y el éxito en cuanto a ventas de Adidas es en buena medida atribuible a la maestría con que la marca de las tres rayas ha convertido sus camisetas en verdaderos objetos de culto (tanto para los fans más enardecidos del fútbol como para quienes son legos en el deporte rey).
El arrollador éxito de las camisetas de la segunda equipación de Adidas
Adidas ha logrado que en el último Mundial de Fútbol las camisetas más buscadas no hayan sido paradójicamente las de la primera equipación, sino las elásticas de la segunda equipación. Pero, ¿por qué se han vendido mejor las camisetas de la segunda equipación que las de la primera equipación? La respuesta a esta pregunta la tiene la nostalgia. Y es que a las camisetas de la segunda equipación de Adidas ha regresado por primera vez en 36 años todo un icono: el emblemático logo del trébol de la marca germana.
Nacido originalmente en 1972 y presente hasta 1990 en las escuadras nacionales del Mundial de Fútbol, el añorado logo del trébol de Adidas ha resucitado este año en la Copa Mundial de la FIFA gracias a las elásticas de la segunda equipación. Además, tales elásticas han sido no sólo un sensacional lienzo para mostrar al mundo el icónico logo del trébol (y su gloriosa «reentrée» en el universo del fútbol), sino también para incluir referencias locales a los países que han tomado parte en el mundial.
El diseño de la camiseta de la segunda equipación de La Roja está inspirado, por ejemplo, en los característicos ornamentos de la literatura española. Y su éxito ha sido tal que en los últimos días ha sido prácticamente misión imposible echar el lazo a la camiseta blanca de la selección española, que como no podía ser de otra manera, ha sido también convenientemente clonada y se ha convertido en protagonista de múltiples falsificaciones (devenidas a la postre en la prueba irrefutable de su tirón).
Con sus camisetas para la Copa Mundial de la FIFA Adidas ha sabido trenzar de manera excepcionalmente excelsa las intensas emociones que aletean habitualmente en torno a esta competición, la nostalgia y el «zeitgeist» actual. De hecho, tras el lanzamiento de sus «kits» para el Mundial, el impacto de los productos asociados a los combinados nacionales de balompié en las ventas de la sección de fútbol de Adidas se disparó del 2% al 57%. Y no sólo eso. En Estados Unidos, donde los consumidores compran habitualmente más productos de Nike que de Adidas, el 91% del gasto consagrado a camisetas de selecciones nacionales de fútbol ha sido engullido por la marca de las tres rayas, de acuerdo con datos de YipitData.
En el Mundial de Fútbol Adidas ha sabido entender mejor que Nike la cultura que impera actualmente en el universo del balompié (y que trasciende lo que ocurre en el césped para terminar impactando también en el «lifestyle», como bien demuestra el arrollador éxito de la ubicua camiseta blanca de la selección española). No obstante, y como casi todos los triunfos, la victoria de Adidas sobre Nike en el Mundial no es modo alguno inamovible ni perpetua y la marca de las tres rayas deberá seguir sudando la camiseta (nunca mejor dicho) para defender el título de campeona del mundo sobre el césped.
