Los anunciantes con más alcance en televisión y vídeo online

Los anuncios de Activia fueron los que obtuvieron más alcance combinado en televisión y vídeo online en el mes de abril en España. La marca ha obtenido este primer puesto gracias a la campaña «¡Funciona!», que ha conseguido un 93,77% de cobertura en abril.

En segundo lugar, con un 90,46% de cobertura, encontramos a IKEA y su campaña por el 25º aniversario de la compañía en España. Cierra el top tres Burger King y la campaña de promoción de las nuevas Originals aprobadas por los «Cayetanos», que obtuvo un 87,79%.

En cuarto puesto aparece Carrefour, gracias al 87,41% que alcanzan sus anuncios integrados en «Poder elegir es poder ahorrar». Por último, Vodafone logra un 87,05% con «Vodafone Flex», acción que le ha valido el quinto puesto.

Esas son las conclusiones de la octava edición del ranking crossmedia elaborado para la Asociación Española de Anunciantes (aea) por parte de la empresa de medición de efectividad publicitaria y de contenidos FLUZO, socio colaborador de la asociación.

Así están los niveles de presión publicitaria según el ranking de FLUZO

Este también subraya que Activia, Burger King y Carrefour se estrenan en ese top cinco de la clasificación. Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, señala las altas coberturas que se vuelven a ver en esta edición, «con niveles de presión publicitaria que no registrábamos desde Navidad».

Por otro lado, al observar la clasificación completa de abril, se puede comprobar que hay una gran diversidad de industrias y sectores, como gran consumo, financiero y turismo. Mientras tanto, la plataforma TaxDown.es, que debuta en este ranking, se queda a las puertas del top 5 en plena campaña de la renta.

En cuanto al proceso de creación del ranking, destacan que es el único que mide el impacto real de todas las campañas de vídeo utilizando una sola metodología para cualquier medio, tanto televisión, como web y aplicaciones; y cualquier dispositivo, con televisión, tablet, móvil y desktop.

Aparte, hacen especial hincapié en la medición single-source, es decir, que se utiliza la misma fuente de datos para televisión y vídeo online, además de verlo todo desde un panel único.