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Así levanta Apple (a la chita callando) un emporio publicitario de dimensiones colosales

AnunciantesEl emporio publicitario de Apple podría alcanzar un valor de 30.000 millones de dólares

El emporio publicitario en ciernes de Apple

Así levanta Apple (a la chita callando) un emporio publicitario de dimensiones colosales

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En los años venideros la publicidad podría reportar a Apple ingresos publicitarios valorados en nada más y nada menos que 30.000 millones de dólares.

Sus primeros pinitos en el universo de la publicidad fueron más bien decepcionantes, pero Apple, otrora más bien un paria en esta industria, se embolsa cada vez más dinero (unos 4.000 millones de dólares al año) con la inestimable ayuda de los anuncios. Y estaría gestando un auténtico emporio publicitario con capacidad para poner en severos aprietos a Google, Facebook y Amazon.

La empresa de la manzana se tiró por primera vez a la piscina de la publicidad en mayo de 2010, cuando Apple presentó entre grandes alharacas una plataforma enfocada a la publicidad in-app bautizada con el nombre de iAd. El presupuesto mínimo para tomar parte en iAd era inicialmente de un millón de dólares. Sin embargo, un año después la compañía de Cupertino redujo en un 70% los precios de iAd.

En 2013 iAd era una plataforma operativa única y exclusivamente en Apple Music y tres años después, en junio de 2016, Apple tomaba la determinación de «jubilar» la criatura en la que depositó a priori tantísimas expectativas.

Su primera incursión en la industria publicitaria fue más bien accidentada, pero Apple ha sabido recuperarse de aquel golpe

Sin embargo, el fiasco protagonizado por iAd no ha logrado que Apple arroje la toalla en el ramo de la publicidad y tiene, de hecho, grandes ambiciones en este ámbito de actividad. Su gran apuesta son los anuncios de pago en su App Store. En 2021 Apple añadió publicidad a su inventario en la pestaña de búsquedas en su tienda de aplicaciones. Y ahora quiere mostrar asimismo anuncios en la «home page» y en las páginas de producto de Apple Store.

Es aún un misterio cuánto dinero ingresa exactamente Apple en sus arcas con la publicidad. Sin embargo, de acuerdo con un informe publicado en agosto de este año por Bloomberg, los ingresos publicitarios de la empresa de la manzana estarían actualmente en torno a los 4.000 millones de dólares anuales, una cifra que Apple quería al parecer duplicar en los años venideros.

Aunque sus inicios fueron más bien accidentados, lo cierto es la división publicitaria de Apple alberga en sus entrañas muchísimo potencial. En 2023 los ingresos publicitarios de Apple podrían escalar hasta los 9.800 millones de dólares, según un analista de Bank of America. Y en 2026 la facturación de Apple emanada de la publicidad podría llegar incluso a los 20.000 millones de dólares. Más optimistas son aún las predicciones de la consultora Evercore, que estima que la publicidad podría reportar a Apple 30.000 millones de dólares en los próximos años.

Apple sabe que la publicidad es una mina por explotar y está decidida a armarse de pico y pala para extraer de ella todo el potencial alojado en sus entrañas. No en vano, en su web de ofertas de trabajo los de Cupertino tienen actualmente 206 vacantes para su equipo de «Ad Platforms». Si Apple cubre efectivamente todas estas vacantes, duplicaría el tamaño actual de su equipo de publicidad.

¿Esta trabajando Apple en una plataforma DSP?

La empresa liderada por Tim Cook estaría además interesada en ampliar la infraestructura tecnológica de su división publicitaria. Sus ofertas de trabajo sugieren, de hecho, que Apple podría tener en el horno una plataforma DSP donde los anunciantes podrían comprar espacios publicitarios (provenientes también de inventarios de terceros). Esa plataforma DSP (cuya existencia no ha sido confirmada todavía) ha levantado una gran polvareda en la escena «ad tech».

Por otra parte, Apple tendría asimismo planes para empezar a mostrar publicidad en Apple Maps, Apple Podcasts y Apple Books.

Y en Apple TV+, donde la empresa la manzana comenzó hace unos meses a realizar retransmisiones deportivas en directo, se está abriendo asimismo la publicidad de la mano de anunciantes como Geico, Budweiser o Subway.

Si la empresa de la manzana se sale con la suya y logra realmente levantar un emporio publicitario valorado en 30.000 millones de dólares, se aseguraría la cuarta plaza en el ranking de los titanes publicitarios más poderosos sobre la faz de la Tierra por detrás de Google, Facebook y Amazon.

A la construcción de ese emporio publicitario estaría contribuyendo asimismo la controvertida política de privacidad App Tracking Transparency (ATT) del sistema operativa iOS. La ATT, severamente criticada por Facebook, habría despojado a la filial de Meta y también a apps como YouTube, Snap y Twitter de 16.000 millones de dólares solo durante este año. Y no solo eso. Desde la entrada en escena de ATT una considerable porción de los presupuestos publicitarios volcados en los denominados «App Install Ads» habría migrado de Meta a Apple.

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