El vínculo entre el mundo de los juguetes y el deporte ha tomado un nuevo impulso en los últimos años, con marcas icónicas que han forjado alianzas inesperadas para atraer tanto a los jóvenes como a los adultos. Desde colaboraciones entre gigantes como LEGO y Nike, hasta sorprendentes asociaciones que han llevado a Barbie a las canchas de baloncesto, estas alianzas están redefiniendo cómo los juguetes pueden reflejar y potenciar el deporte entre generaciones muy diferentes.
Estos acuerdos no solo permiten a las compañías de juguetes explorar nuevos territorios creativos, sino que también ofrecen a las marcas deportivas una oportunidad única para conectar con nuevas audiencias. A medida que estas colaboraciones continúan evolucionando, es evidente que el cruce entre juguetes y deporte no solo es una tendencia de marketing, sino una estrategia que refuerza el poder cultural de ambas industrias. ¡Te contamos cuáles son las últimas y más icónicas colaboraciones entre el mundo del deporte y el juguete!
1. LEGO y Nike
LEGO y Nike anunciaban a finales de agosto un acuerdo de colaboración en virtud el cual comenzarán a crear productos, contenidos y experiencias a partir del año que viene. Aunque no está muy claro en qué se traducirá exactamente esta colaboración, ambas marcas han demostrado a lo largo de los años su creencia mutua en que las actividades creativas y físicas son cruciales para el desarrollo de los niños. La experiencia de LEGO en el universo del juego unida al branding y el «expertise» de Nike en el deporte prometen una atractiva y excitante colaboración que calará en el corazón de los más pequeños, de los coleccionistas y de los más nostálgicos.
2. Barbie y la NBA femenina
El final de las vacaciones de verano también ha sido el momento de Mattel y Barbie. La juguetera anunciaba hace unos días su nueva campaña «Give Limitless Possibilities«. Una campaña que inicia una nueva etapa para la marca en su 65º aniversario a través de un spot que se estrenó durante el partido de la WNBA entre los Chicago Sky y las Indiana Fever.
Como explican desde Mattel «Barbie cree que los beneficios de jugar con muñecas y regalar Barbie son infinitos: usando el poder de la imaginación para proyectar sueños, construir autoestima, contar historias interminables, fomentar la empatía y mucho más». Por eso, la marca se enorgullece de unirse a la exjugadora Sue Bird, a quien consideran un modelo a seguir en el mundo del deporte femenino, para presentar esta campaña de Barbie en un esperado partido de la WNBA, cuando el equipo Chicago Sky organizaba su primera ‘Noche de Juegos’ de Barbie. Con el deporte femenino en el centro de atención como nunca antes, Barbie busca utilizar la plataforma de la marca para amplificar las voces de atletas inspiradoras y alentar a las niñas a involucrarse en el deporte.
En esta línea, Barbie, en su 65º aniversario, ha rendido homenaje a nueve atletas que han roto barreras en el deporte con muñecas hechas a su semejanza, entre ellas la paratriatleta española Susana Rodríguez y la icónica tenista estadounidense Venus Williams. La iniciativa busca inspirar a niñas a seguir haciendo deporte y reconocer su potencial, destacando el papel de la actividad física en el desarrollo de la confianza y el liderazgo. Además, Barbie se asocia con VOICEINSPORT, una plataforma que ofrece mentoría deportiva para mantener a las niñas activas. Otras atletas homenajeadas incluyen a la futbolista Christine Sinclair, la gimnasta Alexa Moreno y la campeona olímpica Rebecca Andrade.
3. Nancy, un día con la Selección Española
Con motivo de la Copa Mundial Femenina de Australia y Nueva Zelanda del pasado verano, Nancy quiso demostrar su compromiso con el deporte, así como su apoyo a la Selección Española y a todas las mujeres dentro del mundo del deporte. Es por eso, que la muñeca más ‘Famosa’ apareció en su caja vestida de rojo y preparada con sus botas y un balón.
Irene Sotillo, Directora de Marketing de FAMOSA para Iberia, explicó que Famosa es una empresa que ha estado involucrada en el desarrollo de niños y niñas a través del juego durante más de 60 años. Como ella misma comentó, «el juego es considerado una de las mejores herramientas educativas, ya que permite el aprendizaje sin imposiciones. A través del juego, es posible transmitir valores esenciales, como la igualdad de género y los valores asociados al deporte».
4. Playmobil y Puma
Por último, pero no por ello menos importante, la colaboración entre Playmobil, Puma y Leblon Delienne no ha dejado indiferente a nadie. En una unión que pretende atraer a coleccionistas, niños y fanáticos de ambas marcas por igual, Puma ha creado las Puma RS 100 x Playmobil; unas sneakers que han marcado un antes y un después en el aspecto deportivo, de moda y en el mundo del juguete. Además, la colección incluye diferentes modelos de sudaderas.
Ambas marcas tienen valores en común y han querido unificarlos a través de esta edición exclusiva que fomenta el deporte uniéndolo, como ya hemos comprobado que funciona y hacen muchos, con el universo juguetero.
