Back Market, la plataforma especializada en reacondicionado, se atreve a ir más allá de la tecnología con una campaña que combina sostenibilidad, moda y cultura futbolística. Bajo el lema «Reacondicionado para volver al juego», la compañía presenta una colección cápsula de camisetas de fútbol vintage reacondicionadas, creada en colaboración con la agencia creativa Está Pasando y la diseñadora Mery Olivares, referente del upcycling en redes sociales.
La iniciativa busca demostrar que lo valioso no siempre es lo nuevo, reivindicando el poder de la economía circular a través de prendas únicas con estética bloke core y streetwear. Cada camiseta ha sido seleccionada, rediseñada y custodiada a mano, aportando una nueva vida a piezas que antes quedaron en el olvido.
«En Back Market creemos que lo reacondicionado no solo aplica a la tecnología, sino también a la forma de ver el mundo. Esta equipación es una forma de llevar ese mensaje puesto», señala Marta Castillo, Head de Marketing de Back Market España.
Un equipo que juega en otra liga
La campaña no se limita a la moda, sino que simboliza la creación del Back Market Team, un equipo formado por creadores de contenido que defienden la sostenibilidad y el consumo consciente. La colección se da a conocer a través de redes sociales con una sesión de fotos dirigida por Adrián Ríos y protagonizada por perfiles como Jeru, Carla Menéndez e Iván Ezquerro.
Además, la marca lanza una convocatoria abierta para invitar a más personas a sumarse a este equipo que entiende el juego de otra manera: no se trata de estrenar, sino de reacondicionar.
Con esta acción, Back Market refuerza su posicionamiento como una marca que trasciende el ámbito tecnológico para inspirar una nueva manera de consumir, en la que el estilo y la sostenibilidad juegan en el mismo campo.
Ficha técnica
- Anunciante: Está Pasando
- Marca: Back Market
- Head of Brand and Marketing: Marta Castillo Sampedro
- Brand Manager: Gina Valdivieso
- Agencia: Está Pasando
- Director General: Borja Prieto
- Directora General: Natalia Flores
- Director Creativo Ejecutivo: Jacobo Prieto
- Equipo Creativo: Belén Gutiérrez e Inés Figueras
- Supervisora de Cuentas: Sara Hernández
- Ejecutiva de cuentas: Cristina Sardón y Marian Jiménez-Orta
- Diseñador: Alfredo Santos
- Director de producción: Pedro Alarcón
- Asistente de Producción: Sandra Chavarrías y Ángela Morales
- Equipo vídeo: Kevin Castellano
- Fotografía: Adrián Ríos
- Asistente de fotografía 1: Steven Pane Medina
- Asistente de fotografía 2: Diego Alejandro Bucchieri
