El Banco Santander ha lanzado la primera campaña de marca para comunicar su nuevo posicionamiento estratégico. ‘Por ti, los primeros’ es una campaña desarrollada por la boutique creativa MONO MADRID, que devuelve un tono fresco y más cercano a la comunicación del único banco nacional en el Top 10 mundial de banca de particulares.
El concepto de la campaña, ‘Porque tú, porque te’, pone el foco en las personas y las sitúa en el centro. Ellas y sus motivos son el eje fundamental del nuevo posicionamiento estratégico de la entidad. La campaña, de gran impacto visual y sonoridad, se desarrollará en televisión, radio, publicidad exterior, prensa, digital, social, oficinas, además de algunas acciones especiales desarrolladas en colaboración con Arena Media.
“’Por ti, los primeros’ será la guía que marcará el posicionamiento en los próximos años, y definirá la manera en la que vamos a hablar a nuestros clientes, mostrándoles nuestro compromiso: ser los primeros, para ellos», explica Marina Peña Caballero, directora de Marketing de Banco Santander en España, quien añade que la sensación ha sido de «gran equipo”.
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Jorge Fesser, socio fundador y Managing Director de MONO MADRID, declara que, si el hecho de que “la mayor empresa de España confíe su comunicación a MONO MADRID ya es todo un orgullo”, tener la oportunidad de “darle un nuevo tono y forma de comunicar a la mayor entidad financiera de nuestro país es un regalo”.
“Con esta campaña, además de contar muy bien el nuevo posicionamiento estratégico, queremos marcar un antes y un después en su comunicación con una campaña que sorprenda y haga que la gente que la vea se pregunte, ¿eso es el Santander?”, prosigue Fesser, quien confía en crear una marca más fuerte con “clientes valientes”. “Es una buena señal para el sector que una entidad financiera apueste por un tipo de publicidad más original, entretenida y simpática”, dice.
Esta campaña de MONO MADRID es la primera que nace del nuevo Hub Creativo del Área de Marketing del Santander basado en la colaboración abierta con creativos de diversas procedencias: agencias creativas independientes, creativos independientes, agencias de medios y agencias tradicionales.
Ficha técnica
Agencia: MONO MADRID
- Chief Creative Officer: Bitan Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos
- Managing Director: Jorge Fesser
- Directora de Servicios al cliente: Aitziber Izurrategui
- Brand Manager: Alba López
- Equipo creativo: Marta Fernández, Noemí Ruoz, Laura Colored, Mario Mínguez, Adrián Bravo
- Producer: Chapi
Cliente: BANCO SANTANDER
- Directora de Marketing y Patrocinios: Marina Peña
- Equipo de Marca y Cultura: Rosa González y Marta Marin
Consultora: DELOITTE DIGITAL
- Chief Creative Officer: Carlos Holemans
- Senior Manager: Álex López
Productora: LEE FILMS
- Realizador: Iván Jurado
- Productores ejecutivos: Iván Fernández y Ángel Recio
- Productor: Alfonso Cuadra
- DIrector de Fotografía: Octavio Arias
- Postproducción IMAGEN: Serena Video
- Postproduccion SONIDO: Serena Audio
- Composición musical: Chaco Music House
Agencia de Medios: ARENA MEDIA
- Directora de Servicios al Cliente: Cristina García
- Strategic Planner: Leticia Michelena
- Account Director: Ignacio Lacasa
- Digital Account Manager: Daniel Riesinger
- Media & Entertainment: Pilar Lamparero, Begoña García, Jaime Pineda
