EasyJet ha vuelto a convertirse en protagonista del festival de Eurovisión 2025 como aerolínea oficial, reafirmando su apuesta por conectar personas y culturas a través de los viajes. Por segundo año consecutivo, la compañía ha desplegado una ambiciosa campaña de marca con un enfoque experiencial, creativo y altamente digital, que ha puesto a los fans en el centro del espectáculo.
Según un estudio elaborado por el equipo de la compañía en Reino Unido este año, dos tercios de los británicos creen que Eurovisión despierta la curiosidad de las nuevas generaciones por aprender más sobre la cultura y las lenguas de sus vecinos, así como por visitar nuevos destinos.
«Desde easyJet conectamos Europa y ser la aerolínea más querida del continente es nuestro propósito, así que cuando planteamos la colaboración en 2024 con el concurso hasta 2026, ya intuíamos que iba a ser un perfect match», explica a MarketingDirecto.com Carolina Bao Álvarez, Campaign Marketing Manager de España y Portugal.
Así es la campaña «The Orange Runway»
Bajo el lema «It’s Your Show, Get Out There», easyJet ha lanzado «The Orange Runway», una campaña integrada creada junto a las agencias T&Pm y DEPT®, que celebra el espíritu eurovisivo a través de contenido audiovisual, redes sociales y activaciones en vivo.
«‘Get Out There’ es nuestro claim de marca y resume toda esa filosofía de celebrar la individualidad y de explorar sin complejos. Nuestro objetivo es romper con la estandarización en la categoría, que tiende a mostrar la idealización de las vacaciones. Nosotros queremos que sepas que las vacaciones probablemente no vayan a ser perfectas, porque la realidad no lo es, pero que, aun así, te lo vas a pasar muy bien», asegura Álvarez.
La estrategia digital a través de TikTok e Instagram
La campaña se activó el 15 de abril en Instagram y TikTok con el lanzamiento de una canción original, producida en colaboración con la agencia RESISTER, propiedad de mujeres, y protagonizada por la artista drag estadounidense Lagoona Bloo y el productor SIXFOOT5. La canción fue interpretada por la ganadora británica de RuPaul’s Drag Race, Ginger Johnson, quien también protagonizó el videoclip.
«La penetración de TikTok e Instagram en el mercado europeo es muy vasta, lo que las convierte en plataformas ideales para dar visibilidad al patrocinio y a las diferentes acciones que hemos desarrollado, incluyendo el sorteo de entradas», detalla la profesional. Además, la campaña también tuvo una fuerte presencia offline: «Esto ha sido solo la punta de lanza, puesto que el componente físico tiene mucha envergadura», añade.
La experiencia física: un vuelo a 35.000 pies con espíritu eurofan y el Eurovision Village
Uno de los hitos offline más llamativos fue el vuelo especial operado el 12 de mayo entre Londres Gatwick y Basilea, que se convirtió en una auténtica pasarela aérea para 75 eurofans a 35.000 pies de altura. «Sky High Orange Runway», presentado por Ginger Johnson, incluyó actuaciones en directo, un concurso de talentos a bordo y regalos de edición limitada para los pasajeros. «Creo que el año pasado aprendimos realmente la envergadura y el peso que tiene el certamen, lo realmente eurofans que son los usuarios», explica.
Por otro lado, en el Eurovision Village de Basilea, easyJet recreó un aeropuerto naranja bajo el nombre «The Orange Runway», una instalación experiencial diseñada exclusivamente para fans que pudimos conocer de primera mano. La activación incluía desde la facturación hasta el «Vibe Check» de seguridad (por el que había que pasar bailando), pasando por un duty free de accesorios y una pasarela final donde los visitantes podían convertirse en protagonistas de su propio contenido social gracias a una pantalla verde inmersiva. Al compartir el contenido en redes, entraban en el sorteo de entradas para el concurso.
«Solo la posibilidad de ser la aerolínea oficial de Eurovisión refleja nuestro propósito de conectar personas y culturas. ¿Qué otro evento europeo refleja la diversidad del continente y la ilusión por mostrar la cultura de cada país?», reflexiona Álvarez. Además, en un plano más práctico, easyJet aumentó su capacidad de vuelos a Basilea en 6.000 asientos durante las fechas del festival.
La música como eje emocional de marca
La música sigue siendo un canal estratégico para easyJet. «Sabemos que la música fomenta el recuerdo de marca, y Eurovisión era el momento perfecto para seguir desarrollando esta faceta», cuenta Álvarez. «Pensar el concepto, escoger a la voz y el mensaje correctos que nos representen como marca siempre supone un reto, pero Ginger Johnson, Lagoona Bloo + SIXFOOT5 y el tema ‘Orange Runway’ es perfecto», enfatiza.
Impacto a largo plazo y construcción de marca
easyJet no busca únicamente impacto inmediato, sino construir una relación duradera con su audiencia. «Nos interesa el alcance, la interacción y también cómo a largo plazo nos ayuda a construir consideración y awareness de marca», indica Álvarez. La compañía también ha colaborado con medios tradicionales e influencers en distintos países para amplificar la visibilidad del patrocinio.
A la hora de evaluar el impacto entre audiencias más jóvenes, Álvarez apunta lo siguiente: «En easyJet pensamos de una forma intergeneracional, no creemos que la edad sea un número, sino más una actitud». «Confiamos en que este patrocinio nos ayude a seguir construyendo marca tal y como hizo el pasado año», concluye.
