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Greenpeace crea una nueva tecnología que neutraliza el CO2 producido por el gaming. El proyecto desarrollado por VML Health España ha sido lanzado en Colombia, Argentina y Chile, países donde el número de gamers es notablemente superior a otros países del mundo, así como sus niveles de contaminación. Con él, se busca concienciar e informar a gamers, eSporters y streamers sobre las crecientes emisiones de CO2 que la industria del gaming genera cada año. Para ello, la agencia se basó en una analogía entre el mundo virtual y el real: los coches.
Según un estudio de The Guardian, la generación Z y los Millenials conducen cada vez menos, entre varios motivos, para combatir el cambio climático y salvar el planeta. Sin embargo, un estudio de Deloitte descubrió que estas generaciones dedican una cantidad importante de tiempo a los videojuegos, arrojando que para el 27% de los adolescentes de la generación Z su actividad de entretenimiento favorita es el gaming. Pero lo que en muchas ocasiones se desconoce es que el tiempo que pasan jugando a videojuegos de coches como Grand Theft Auto, Fornite, Forza, o Grand Turismo, entre otros, genera tantas emisiones de CO2 como 17,6 millones de coches en el mundo real.
«Las generaciones más jóvenes están fuertemente ligadas a las nuevas tecnologías del entretenimiento y a actividades que, de manera distinta a las generaciones anteriores, impactan negativamente en el medio ambiente. A pesar de ello, son también las más conscientes de la importancia ambiental y las más dispuestas a impulsar un cambio, dado que serán las más afectadas por la crisis climática. Con Juega por el futuro, buscamos proporcionar nuevas herramientas y acercarnos a estas generaciones utilizando su lenguaje en el ámbito del entretenimiento, educándolas y fomentando una mayor conciencia sobre esta problemática, con el objetivo de fomentar nuevos hábitos», explica Nacho Oruezabala, director de contenidos en Greenpeace Andino.
Juega por el futuro
«Juega por el futuro» es el nombre del nuevo proyecto de Greenpeace. Se trata de una aplicación innovadora que convierte a millones de gamers en game changers del cambio climático. Los usuarios solo deben descargar la aplicación de manera gratuita desde la web de la compañía.
Además, en ella también se muestran datos totales del CO2 compensado hasta la fecha, datos de consumo del sector gaming, información del proceso de compensación, así como consejos para ayudar a reducir el consumo al jugar a partir de configuraciones de los equipos y acciones sencillas como reciclar en puntos limpios o usar fuentes de energía limpia.
Al instalar la aplicación, el usuario solo tiene que jugar como siempre cualquiera de los juegos de su preferencia y automáticamente, la aplicación empezará a medir las emisiones de CO2 que esté generando al jugar. Por su lado, la aplicación se diseñó especialmente con la estética gaming y programada para ser capaz de medir el consumo de energía generado por la potencia del procesador del equipo, el tamaño y tipo de pantalla. Así como, reconocer si la partida se transmite en streaming o si se juega desde un servidor.
«El reto está en hacer acciones que logren conectar con la audiencia sin que esta perciba que es otra campaña publicitaria más. Además, queríamos ir un paso más allá de la concienciación y la educación para intentar proponer una nueva forma de jugar a videojuegos, en la que el usuario no solo puede saber el CO2 que está generando al jugar, sino que además puede compensarlo. Ojalá esta tecnología venga para quedarse y genere un cambio en el mundo gaming», comenta Natxo Díaz, Global Head of Craft de VML Health.
Ficha Técnica
Proyecto: Juega por el futuro
Anunciante: Greenpeace Andino
Equipo cliente:
- Director de comunicaciones: Rolf Holzmann
- Director de contenidos: Nacho Oruezabala
- Director de campañas de Greenpeace Andino: Matías Asun
Agencia: VML Health España
- Deputy global CCO: Rafael Pitanguy
- NA CCO: Jason Xenopoulos
- Global head of craft: Natxo Díaz
- Director creativo de grupo / Head of art: Leo Rincón
- Directores creativos de grupo: Fabio Ozorio, Guillermo Aracena, Mason Hedgecoth
- Directores creativos: Denon Oliveira, Frederico Teixeira, Eduardo Domínguez
- Directores de arte: Nico Sierra, Cristina Calabuig, Leonardo Carvalho, Lucas Pessoa Ester Matas, Jordi Alcoba
- Redactores: Ana Sofía Chávez, Alain Erlon, Marina Díaz
- Desarrollador web: Robinson Buitrago
Compañía tecnológica: Brand Gaming
- Director de desarrollo (tecnología): Rafael Nunes
Diseño de sonido: Jamute
- Artista de sonido: James Feller, Luiza Pagliarini
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