Havaianas ha decidido abandonar el calzado plano para encaramarse por primera vez a unos tacones. La celebérrima marca brasileña ha presentado en la Copenhaguen Fashion Week sus primeras chanclas provistas de tacón. Disponibles en varios colores, las nuevas y singulares sandalias de Havaianas lucen tacón bajo, también conocido como «kitten heel» (que es actualmente el último grito en la industria de moda).
Que Havaianas haya lanzado justamente ahora sus primeras chanclas con tacón no obedece en modo alguno a la casualidad, pues las sandalias de tacón bajo llevan se han convertido últimamente en un accesorio omnipresente en las calles y también en las pasarelas de la mano de firmas como Miu Miu, Alaïa y The Row.
La marca brasileña, que no había abrazado hasta ahora esta tendencia (inspirada al parecer en el minimalismo preñado de sensualidad de los año 90), ha decidido finalmente hacerla suya para validarla y actualizarla de manera simultánea.
El lanzamiento de las nuevas chanclas con tacón de Havaianas ha tenido lugar en dos fases. Pocos días antes de la celebración de la Copenhaguen Fashion Week la marca lanzó un «teaser» en las redes sociales donde presentaba sus nuevas sandalias con tacón como el inicio de un nuevo capítulo que se mantenía, no obstante, perfectamente fiel a las raíces brasileñas de la firma. Ese «teaser» alentó las conversaciones antes de que el nuevo producto fuera finalmente desvelado en el desfile de la marca sueca Studio Constance, donde las chanclas con tacón de Havaianas se abrieron paso en la pasarela hasta en 25 ocasiones diferentes.
Havaianas valida y actualiza una tendencia que la moda había abrazado ya hace tiempo
La decisión de Havaianas de aliarse con Studio Constance, una firma sueca que destaca por prendas minimalistas de inspiración escandinava, permita a la marca brasileña trascender la imagen veraniega y playera que la ha acompañado siempre para irrumpir a lo grande en las pasarelas. Asociar un calzado icónico a un entorno (el lujo silencioso de Studio Constance) que le resulta a bote pronto ajeno resulta una estrategia particularmente eficaz, pues revela una nueva faceta de Havaianas sin traicionar la que ha constituido siempre su esencia.
Una vez finalizado el desfile de Studio Constance en la Copenhague Fashion Week, las nuevas chanclas con tacón de Havaianas fueron avistadas asimismo en las calles de la capital danesa de la mano de influencers como Livi Nunes y Emili Sindlev, que no hicieron sino dar alas al potencial viral del nuevo calzado.
A la moda de las chanclas con tacón que hace suya ahora Havaianas se habían sumado previamente destacadas influencers como Hailey Bieber, Kaia Gerber y Lily Collins. Havaianas no inventa, por lo tanto, la tendencia, sino que más bien la legitima y la lleva a las masas (que no pueden permitirse quizás sandalias de firmas tan exclusivas como Miu Miu).
Havaianas está aprovechando además de manera muy inteligente el «hype» que aletea actualmente en torno a su primeras chanclas con tacón, que no están aún a la venta, pero que la marca invita a sus fans a añadir a su lista de deseos. De esta manera, la marca prolonga el entusiasmo que precede al lanzamiento de su nuevo calzado, donde la estrategia creativa concede casi más protagonismo a la anticipación que al propio producto.
