Havaianas, la icónica marca brasileña de chanclas, se ha visto envuelta en una gran polémica tras el lanzamiento de una campaña publicitaria que ha sido interpretada por los sectores más conservadores de Brasil como una provocación política. El anuncio, protagonizado por la actriz Fernanda Torres, simpatizante reconocida de la izquierda y del Gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva, ha encendido el debate público generando como respuesta una campaña de boicot bajo el lema #HavaianasNuncaMais.
En el vídeo, que dura unos 30 segundos, la actriz invita a los brasileños a no comenzar el 2026 «con el pie derecho». El mensaje, planteado como una metáfora, anima a «empezar con los dos pies» y apostar por la acción y la determinación: «Los dos pies en la puerta, los dos pies en la carretera. Los dos pies donde quieras: ve a por todas», concluye Torres. El anuncio se cierra con el claim «Havaianas, todo el mundo las usa».
@poder360 ? A Havaianas está sendo alvo de críticas nas redes sociais por causa de uma peça publicitária com a atriz Fernanda Torres. Na propaganda publicada no Instagram, a artista declara que não quer que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”. A frase foi entendida por parte dos usuários como um posicionamento político. ? Relevância jornalística você encontra no Poder360: entre pelo link na bio
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La pieza se convirtió rápidamente en un fenómeno viral, superando las seis millones de visualizaciones en pocos días y situando a la marca en el centro de la conversación nacional. La reacción desde la derecha política fue inmediata. El diputado federal Eduardo Pazuello calificó la campaña de «vergonzosa» y acusó a la compañía de «utilizar el marketing para provocar y dividir» en un periodo que tradicionalmente se asocia a la unión y tolerancia. En este mismo sentido, la diputada Bia Kicis afirmó: «Si las Havaianas no nos quieren, nosotros tampoco queremos a Havaianas».
Havaianas, en medio de la tormenta política de Brasil
El debate no se ha quedado solo en el plano simbólico. Analistas y expertos advierten de las posibles consecuencias comerciales. Jorge Gerez, asesor político y especialista en comunicación, señaló que la campaña podría tener un impacto negativo en la cuota de ventas de la marca a corto y medio plazo, debido a la polarización y controversia que está generando.
La reacción del mercado no ha tardado en llegar. Las acciones de Alpargatas, propietaria de Havaianas, han registrado una caída cercana al 3% tras estallar la polémica. Es un dato especialmente preocupante si se tiene en cuenta el peso de la marca: se estima que cada año se venden alrededor de 230 millones de pares en todo el mundo. En Brasil, ocho de cada diez personas que usan chanclas eligen Havaianas.
Así, el caso reabre el debate sobre los riesgos y oportunidades del «brand activism». Mientras algunos celebran la capacidad de la marca para generar conversación y conectar con valores contemporáneos, otros alertan del coste de posicionarse en un contexto político altamente polarizado. Havaianas ha logrado lo que toda campaña busca: visibilidad. Sin embargo, la gran incógnita es si esa visibilidad se traducirá en fidelidad… o en rechazo.
