Lidl se ha unido a la tendencia de los kidults para diseñar el nuevo catálogo navideño de este año. Esta tendencia viral ya abarca casi el 30% de las ventas del mercado juguetero, y la cadena de supermercados ha decidido aprovecharlo con una amplia oferta de productos tanto para los más pequeños de la casa como para los adultos.
El fenómeno «kidults»: una mina de oro para el sector juguetero
Este término, que fusiona las palabras kids (niños) y adults (adultos), hace referencia a los adultos que mantienen interés por actividades y productos como juguetes, videojuegos, series animadas o cómics, que tradicionalmente están asociados a la infancia. La simpatía por este tipo de artículos viene impulsada por la nostalgia que sentimos por la niñez, la alegría y la ilusión que nos recuerda a nuestras primeras etapas. Así, asociamos estos juguetes a la búsqueda de liberación del estrés que conlleva la vida adulta.
Las marcas pertenecientes al sector ya se están aprovechando de este nuevo fenómeno debido a los beneficios económicos que ofrece. De hecho, según la consultora Circana, el 29% de las ventas de este mercado en España corresponde a los kidults.
En un contexto en el que el mercado juguetero cayó un 2,7% en 2023, el segmento de los adultos presentó un alza del 22%, impulsado en gran parte por los muñecos Funko Pop. Esto implica que este tipo de artículos se han convertido en un nicho de gran potencial para las marcas del sector.
Lidl y los kidults: el nuevo catálogo (no) infantil
Ante esta tendencia en auge, la cadena de supermercados Lidl ha incluido en su propuesta de juguetes para estas navidades un amplio surtido de productos kidults. La compañía apuesta así por ayudar a los adultos a revivir las emociones de la niñez, fomentar el uso de la imaginación y promover el vínculo emocional y familiar a través del juego.
Concretamente, la propuesta de Lidl incluye artículos como los Funko Pop (7,99 euros), sin duda el juguete rey de los kidults, las consolas de videojuegos retro (19,99 euros), un producto icónico de las infancias ochenteras, y varios juegos de mesa y libros de acertijos (desde 4,99 euros) ideales para cualquier sobremesa.
Sin embargo, el surtido de Lidl para este año no ha dejado de incluir opciones para los más jóvenes de la casa. Con un total de 700 juguetes disponibles a partir de 1,99 euros, la propuesta se centra como siempre en ofrecer la mejor relación calidad-precio. Todos estos productos se podrán encontrar tanto en tiendas Lidl como en la tienda online.
Como novedad, la cadena ha lanzado su primer catálogo online con los juguetes más populares. La oferta infantil incluye numerosos artículos de licencia y de madera basados en el método Montessori, diseñados para estimular el aprendizaje desde una edad temprana.
Lidl se ha propuesto llenar los hogares de ilusión estas navidades, uniendo a través del juego a los más grandes y pequeños. En su nueva campaña de juguetes para este año, la compañía pone en valor la importancia de soñar a lo grande desde la infancia, presentándose como el aliado perfecto para encontrar todos los juguetes al mejor precio.
La campaña ya está en emisión en televisión, plataformas digitales, redes sociales, materiales de punto de venta, folleto, Lidl Plus y tienda online.
