Spotify amplía sus herramientas de monetización para los creadores de podcasts con el lanzamiento de Suscripciones, una nueva función que se desplegará en 34 países, incluido España. El sistema permitirá cobrar directamente a los seguidores por acceder a contenidos y ventajas exclusivas y entregará a los creadores el 90% de los ingresos generados. La novedad coincide con la llegada efectiva a España del Spotify Partner Program, que abre otra vía de remuneración ligada al vídeo y la publicidad.
Con Suscripciones, Spotify busca que los creadores puedan desarrollar una relación más directa con sus comunidades y, al mismo tiempo, diversificar las vías con las que obtienen ingresos de sus contenidos. Los usuarios podrán contratar la suscripción desde la propia página del podcast dentro de la plataforma.
La herramienta permitirá reservar determinadas experiencias para los seguidores de pago. Entre las posibilidades se encuentran episodios adicionales, contenidos exclusivos tanto en audio como en vídeo, acceso anticipado a estrenos y experiencias con menos publicidad.
El modelo también ofrecerá flexibilidad a los responsables de cada programa. Los creadores podrán determinar qué beneficios incluyen en su propuesta, así como establecer distintos niveles de suscripción y precios en función de los contenidos o ventajas.
Las Suscripciones de Spotify: los creadores recibirán el 90% de los ingresos
Uno de los elementos centrales del nuevo sistema es su reparto económico. Spotify establece que los creadores recibirán el 90% de los ingresos generados mediante Suscripciones, incorporando así una fuente de monetización recurrente que podrá convivir con la publicidad y con el Spotify Partner Program.
No todos los programas podrán acceder automáticamente a la herramienta. Para optar a Suscripciones, los podcasts deberán estar integrados en Spotify for Creators o Megaphone y alcanzar unos requisitos mínimos de 100 horas de consumo, 100 oyentes o espectadores y tres episodios publicados.
La plataforma también pondrá a disposición de los creadores diferentes recursos destinados a impulsar la conversión de audiencia gratuita en seguidores de pago. Entre ellos figuran promociones personalizadas, pruebas gratuitas y estadísticas para analizar el funcionamiento de sus suscripciones.
Con este planteamiento, Spotify pretende que el apoyo de las comunidades más fieles se convierta en una fuente directa y recurrente de ingresos. También, que los seguidores reciban a cambio contenidos o experiencias adicionales vinculadas con sus programas favoritos.
El Spotify Partner Program también aterriza en España
El lanzamiento de Suscripciones coincide con la llegada a España del Spotify Partner Program, cuya incorporación al mercado español fue anunciada el pasado mes de septiembre.
Con este segundo modelo, se combinan diferentes vías de monetización. Los creadores que cumplan los requisitos podrán obtener ingresos por las reproducciones de sus videopodcasts y, paralelamente, participar en los ingresos generados por la publicidad.
La llegada del programa también introduce un cambio para la audiencia de pago: los usuarios de Spotify Premium podrán ver los videopodcasts incluidos en el Spotify Partner Program sin anuncios dinámicos. Esta medida no elimina, sin embargo, los patrocinios que los propios creadores hayan integrado directamente en sus contenidos.
En el caso de la publicidad dinámica reproducida en la versión gratuita de Spotify y en otras plataformas de distribución, los creadores recibirán el 50% de los ingresos publicitarios correspondientes a esos anuncios.
El modelo diferencia estos ingresos de los acuerdos comerciales negociados directamente por los responsables de los podcasts. Los creadores conservarán el control sobre sus propios patrocinios y mantendrán el 100% de los ingresos obtenidos a través de estas colaboraciones.
Las nuevas vías para construir negocio alrededor del podcast en Spotify
La activación simultánea de ambas herramientas refuerza la apuesta de Spotify por ofrecer distintas fórmulas de negocio dentro de su ecosistema de podcasts. Mientras Suscripciones se apoya en el pago directo de los seguidores y ofrece a los creadores el 90% de los ingresos, Spotify Partner Program combina la monetización de las reproducciones de usuarios Premium con los ingresos procedentes de la publicidad.
De esta forma, un mismo proyecto puede contar con varias fuentes de financiación: suscripciones de sus seguidores, reproducciones de videopodcasts, publicidad dinámica y acuerdos de patrocinio propios. Con el estreno de Suscripciones en 34 países y la puesta en marcha del Spotify Partner Program en España, la plataforma amplía así su apuesta por convertir el podcast en un ecosistema con más alternativas de monetización.
