Son rivales en el universo del «streaming», pero Netflix y Amazon han decidido dejar aparcada su rivalidad en este segmento de actividad para forjar una alianza absolutamente inédita. En virtud de esa alianza, el inventario publicitario de Netflix se abrirá paso en la plataforma DSP (Demand-Side Platform) de Amazon Ads.
De esta forma, Amazon Ads se convertirá en partner de publicidad programática de Netflix en la cada vez más pujante división «ad tech» de la empresa de Los Gatos.
Netflix se beneficiará del que tiene la vitola de ser una de las plataformas DSP más grandes en la escena publicitaria. Y Amazon Ads sumará, por su parte, a su porfolio otro insigne «publisher» de naturaleza «premium» que capturará a buen seguro el interés de los anunciantes.
La oferta estará disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, México, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania y Australia, ofreciendo a los anunciantes de estos países nuevas oportunidades de alcance a partir del cuarto trimestre de 2025.
La plataforma DSP de Amazon Ads ya rubricó el año pasado sendos acuerdos con Disney y Roku. Y allí se comercializan también anuncios de Prime Video, NBCUniversal, Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery y otros «publishers».
«Nuestro objetivo es facilitar el trabajo a los anunciantes para que puedan gestionar toda su compra y planificación de medios en televisión a través de Amazon Ads«, explica Paul Kotas, senior VP de Amazon Ads.
«Esta alianza con Amazon se alinea perfectamente con nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad en sus compras para alcanzar sus objetivos de marketing. Al integrar Amazon DSP y habilitando nuevas capacidades juntos con el tiempo, estamos haciendo que sea más fácil que nunca conectar con la audiencia global comprometida de Netflix», señala, por su parte, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix.
La alianza de Netflix y Amazon es inédita, pues ambas empresas compiten de manera directa en el mercado del «streaming»
Netflix lleva trabajando en el desarrollo de su propia plataforma publicitaria desde 2022, cuando anunció que Microsoft sería su primer socio en el ramo «ad tech».
Desde entonces la plataforma de vídeo en streaming ha cortado amarras con Microsoft para dar forma a su propio «ad server» mediante acuerdos con múltiples plataformas DSP como Google Display, Google Video 360, The Trade Desk y Yahoo.
El hecho de que Netflix y Amazon compitan en el mismo ámbito de actividad no ha sido un óbice insalvable para que ambas partes lleguen a un acuerdo y se conviertan eventualmente en socios en la lucrativa arena de la publicidad, donde tanto una y otra parte aspiran a dar fuelle a los ingresos y ganarse el favor de los anunciantes y las agencias.
Netflix se ha marcado como objetivo duplicar el tamaño de su negocio publicitario en 2025, que superará previsiblemente los 2.000 millones de dólares en Estados Unidos a finales de este año, de acuerdo con las cifras barajadas por eMarketer.
Por su parte, Amazon ingresó en sus arcas la friolera de 17.500 millones de dólares a través de su fecunda división publicitaria solo durante el segundo trimestre del año. Se trata de un incremento del 22% con respecto del año pasado que fue espoleado sobre todo y ante todo por el excepcional rendimiento de su plataforma DSP y por el «boom» de la TV conectada.
