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Lo que vemos en las redes sociales siempre va acompañada de una capa de irrealidad, puesto que solamente mostramos una parte de lo que hacemos en nuestra día a día, nuestra mejor cara. El nuevo anuncio de Heineken Silver, con la artista Nathy Peluso al frente, quiere hacer hincapié en esa falta de realidad de las redes sociales.
La idea del spot es mostrar a la cantante «for real» y no podía haber una mejor elección, ya que destaca, además de por su talento musical, por su naturalidad y por defender su personalidad con mucha actitud en todo momento.
La campaña da paso a una serie de piezas que usan una narrativa dual. En ellas podemos ver a Nathy Peluso en situaciones cotidianas pero desde dos ópticas diferentes, la real y la ideal que suele proyectarse en las plataformas sociales.
Una de las piezas audiovisuales comienza con un primer plano de Nathy Peluso cantando con un micrófono. Sin embargo, conforme la cámara se va alejando, vemos que tiene un ventilador apuntándole directamente a la cara y que el instrumento que utilizaba para cantar era, en realidad, una lámpara.
Además, no está en ningún escenario, sino en un salón con más personas en lo que parece una fiesta, protagonizada, por supuesto, por la Heineken Silver.
Heineken Silver promueve el mensaje de la autenticidad
Cabe destacar que esta Heineken Silver se lanzó de forma irónica hace unos meses en el metaverso, con la finalidad de reírse de que una cerveza no se puede disfrutar en un mundo virtual. Así, continúa apostando por la autenticidad y la realidad, ya que, tal y como subrayan desde la firma, hay cosas que solo se pueden aprovechar en la vida real.
«El mensaje que promueve Heineken Silver de autenticidad y honestidad me parece importante. Sentirse cómodo y bien en diferentes situaciones, desde lo excepcional hasta lo cotidiano, es parte de lo que intento transmitir como artista», señala Nathy. Esta también ha aprovechado la ocasión para reinterpretar la versión de Massive Music del tema «Fresh», original de la banda estadounidense Kool & The Gang.
«Nathy Peluso es todo un icono para las nuevas generaciones, una de las artistas más vanguardistas de la última década en España, combinado con pura naturalidad y realidad, tanto encima del escenario como en su vida cotidiana. Era casi inevitable que su arrolladora personalidad se juntara con la nueva Heineken Silver, una cerveza para disfrutar con amigos de momentos súper refrescantes, ‘for real'», explica Verónica Sica, Marketing Manager de Heineken en España.
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Ficha técnica:
Anunciante: Heineken
Marca: Heineken Silver
Sector: Cervezas
Campaña: Heineken Silver x Nathy Peluso
Agencia creativa: Publicis Italia / Le Pub
Productora: Little Spain
Agencia de Brand PR: N Team Comunicación
Agencia de medios: Dentsu Redstar
Piezas: Hero Video 20″ y Social Pills
Fecha de lanzamiento: 11 de julio
Target: Nacional – nuevos consumidores de cerveza
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