Los bots se están adueñando de la red de redes, donde el 57% del tráfico no proviene ya de humanos de carne y hueso. Millones de webs de naturaleza «spam» infestan internet gracias es buena medida de la ubicua de la IA, que hace sustancialmente más fácil el diseño de tales webs (enfocadas principalmente a la diseminación de desinformación y publicidad). De acuerdo con «Unmasking the shadows», un reciente informe de Faud0, la IA está actuando como catalizadora del tráfico online de origen fraudulento, que podría ocasionar a los anunciantes pérdidas de 100.000 millones de dólares sólo en 2026.
Parar los pies al tráfico online fraudulento se antoja absolutamente una necesidad absolutamente perentoria habida cuenta de que más de la mitad del tráfico emanado de páginas web de empresas de verdad (y no alumbradas ad hoc con fines espurios) es actualmente inválido. El inventario procedente de las webs MFA (made-for-advertising) ni siquiera está incluido en tan preocupantes cifras. Las páginas web MFA son sitios que ven única y exclusivamente la luz para generar dinero sirviendo anuncios procedentes de plataformas de publicidad programática.
La proporción de sesiones inválidas en las páginas web se ha duplicado en el periodo comprendido entre el cuarto trimestre de 2024 y el segundo trimestre de 2026 (pasando del 21,3% al 46,2%). Fraud0 ha identificado estas cifras colocando bajo la lupa aproximadamente 9.470 millones de sesiones en las webs de sus clientes.
El tráfico inválido se origina en una vasta miríada de canales de marketing digital: Direct, Paid Social, Paid Search, Programmatic, Affiliate y Organic Search. En todos estos canales la proporción de tráfico inválido ha pegado notablemente el estirón entre 2024 y 2026, a excepción de una categoría: Paid Social.
En la categoría de Paid Social (donde se rastrea el tráfico en plataformas como Instagram, TikTok o LinkedIn) el porcentaje de tráfico inválido ha caído del 29,1% en el cuarto trimestre de 2025 al 19,6% en el segundo trimestre de 2026. A esta caída habría contribuido la mano dura de Meta en Instagram y Facebook. No en vano, el año pasado la multinacional estadounidense eliminó 3.400 millones de cuentas «fake» en Instagram y Facebook.
La IA ha terminado convirtiéndose en catalizadora del tráfico inválido en la red de redes
El tráfico directo es el más afectado en términos generales por el fraude y se traduce actualmente en más de tres cuartas partes de tráfico inválido. El índice de fraude ha escalado igualmente de manera extraordinariamente notable en el tráfico procedente de plataformas de publicidad programática y marketing de afiliación, que ocupan actualmente el segundo y el tercer puesto respectivamente. Donde menos abunda, por el contrario, el tráfico inválido es en los canales Organic Search y Paid Search.
La investigación de Fraud0 cuantifica, por otra parte, el tráfico generado por arañas como la del buscador de Google, que se disparó nada más y nada menos que un 264% en el periodo comprendido entre 2024 y 2026 impulsado por las arañas de los sistemas de IA (que no se identifican a menudo como tales).
De los 11.620 millones de impresiones publicitarias cuantificadas por Fraud0 durante el segundo trimestre de 2026 más de una quinta parte fueron calificadas como inválidas (una proporción que no ha variado prácticamente con respecto al año anterior). Por su parte, la proporción de impresiones visibles se situó en apenas un 40,4% (por lo que tres de cada cinco impresiones publicitarias no llegaron jamás a ojos de personas de carne y hueso). El 26,9% de las impresiones no visibles fueron canalizadas por webs MFA y el 16,8% por bots.
Conviene asimismo hacer notar que las impresiones in-app resultan inválidas (34,5%) en mayor proporción que las que se originan en las páginas web al uso (19,8%).
Los preocupantes resultados del estudio de Fraud0 abocan inevitablemente a una merma de la relevancia de KPI tradicionales como las sesiones, los usuarios y las impresiones (puesto que la actividad monitorizada no se origina ya en personas de carne y hueso).
