En el marco del 25º aniversario del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, Kantar Insights presentó su estudio más ambicioso hasta la fecha: CMO Blueprint for Sustainable Growth, una guía estratégica para que líderes de marketing en Colombia y América Latina conviertan sus marcas en impulsores de impacto social, ambiental y económico.
El informe llega en un momento crítico, y es que, de acuerdo con la ONU, solo el 17 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se cumplirán en el plazo previsto para 2030. A la par, el 97% de los ejecutivos espera que la IA generativa revolucione sus industrias en los próximos cinco años, planteando una oportunidad para rediseñar el marketing con una mirada sostenible e innovadora.
El marketing como arquitecto de soluciones
Entre algunos de los resultados que revela el estudio, se tiene que la sostenibilidad se consolida no solo como una obligación ética, sino como una ventaja competitiva:
- Las marcas con atributos sostenibles pueden aumentar ingresos entre 6 % y 25 % (PwC).
- La sostenibilidad representa el 45 % de la reputación corporativa (Kantar BrandZ).
- Existe una correlación de 0.9 entre greenwashing y abandono de marca.
- Las compañías con sostenibilidad integrada tienen 1.4 veces más probabilidad de innovar.
- El valor de marca de las 100 principales marcas sostenibles podría pasar de 0.2 billones USD a 2.7 billones USD en 2040.
- El 73 % de los líderes empresariales está dispuesto a colaborar con competidores para alcanzar objetivos de emisiones netas cero.
«Estamos frente a una disrupción estructural. El marketing debe dejar de ser un amplificador de productos para convertirse en un arquitecto de soluciones», señaló Jorge Torres, Country Manager de Kantar Insights Colombia, durante la presentación.
Una guía para los CMO
El CMO Blueprint for Sustainable Growth plantea cinco pilares de acción para los directores de marketing:
- Estrategia de crecimiento: expandir mercados con foco sostenible.
- Estrategia de marca: construir posicionamientos con propósito y coherencia social.
- Innovación: crear productos y servicios con impacto positivo.
- Comunicación y medios: evitar el greenwashing y promover narrativas auténticas.
- Colaboración: trabajar con gobiernos, ONGs y otros sectores para acelerar el cambio.
El estudio incluye además un sistema de medición y un ecosistema colaborativo que conecta a marcas, expertos y líderes para compartir recursos, mejores prácticas y casos de éxito.
Finalmente, Torres hizo un llamado a los líderes de la región: «Este estudio no es solo una hoja de ruta: es una llamada urgente a la acción. El tiempo para debatir ha terminado. El tiempo para actuar es ahora».
