El diseño es un territorio cada vez más importante en el Marketing. Así lo demostró la presentación del «Spain Design Index 2026», un informe elaborado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT) en unión con Thinkers. Co y Futurea. El estudio aborda el impacto del diseño en las empresas españolas y establece un marco de referencia para comprender, gobernar y valorizar este sector desde la dirección empresarial.
El Spain Design Index 2026 contribuye a que esta industria sea más comprendida, analizada y estudiada. Articula un marco de gobierno que permite a los CEO integrar el diseño en sus decisiones estratégicas y definir cómo puede contribuir al negocio. El propósito es ofrecer una guía clara, rigurosa y accionable para ponerlo en valor, al concebirlo como una herramienta clave para la mejor gestión y gobierno.
El diseño como activo estratégico de las empresas
En esta nueva edición, el proyecto colaborativo ha partido de los datos recogidos en el informe anterior, el de 2023, y de una evidencia clara que se obtuvo de él: el diseño genera un impacto medible en los resultados de negocio.
Juan Cayón, Rector de la UDIT, asegura que a pesar de que este área ocupa un lugar ambiguo en las organizaciones, «el buen diseño es un activo estratégico que genera riqueza y hace crecer a las instituciones». Desde la Universidad y el FMRE desean reflejar el cambio que ha habido en la percepción del diseño. Ya no se ve como una simple herramienta estética, sino como una palanca de diferenciación y transformación.
En este sentido, Marta Alcañiz, actual Principal Manager de Diseño de BBVA, explicaba durante el coloquio del evento que «el diseño fue una palanca que nos ayudó a transformar la organización y obtener esa diferenciación que necesitábamos». Por eso, Marta afirma que «el diseño debe estar absolutamente integrado en todas las unidades estratégicas y de negocio».
Por su parte, Soledat Berbegal, Consejera y Directora de Reputación de Actiu, afirmaba que el diseño se encuentra dentro de su empresa estando ligado a los valores y a la esencia de la misma. «Ha sido una herramienta de ayuda y de impulso para ser mejores. Gracias al diseño hemos podido crear espacio, producto, metodología y cultura».
Sin embargo, tal y como recoge el informe, el 52,6% de las empresas españolas no cuentan con indicadores para medir este impacto. El reto para la alta dirección de las marcas ya no es justificar su relevancia, sino aprender a gestionarlo y valorarlo en coherencia con su peso real. Este informe nace precisamente para dar respuesta a esa necesidad.
«Spain Design Index 2026»: un proyecto colaborativo
El informe de este año se ha desarrollado bajo la dirección de Juan Gasca, fundador y director general de Thinkers Co, en colaboración con líderes empresariales de primer nivel. Entre ellos, destacan los responsables de diseño de Actiu, BBVA, DIMAD, Endalia, Iberia, MercadonaTech, Repsol, Seat | Cupra, Simón, Telefónica, Televes y Tous, además de las organizaciones mencionadas anteriormente. Todos han colaborado a través de diferentes focus groups que se han ido desarrollando en el último año y medio.
A través de su experiencia real trabajando en contextos complejos y exigentes, la iniciativa se ha diseñado para aquellos directivos y managers que encontrándose ajenos al diseño, necesiten gestionarlo y tomar decisiones acerca de inversión, prioridades estratégicas o estructuras organizativas.
Este modelo de valorización del diseño, que llega acompañado de un manual incluido en el propio informe, no se concibe como un modelo teórico ni como un sistema de control. Es un instrumento de lectura y decisión, cuya función es ayudar a entender qué está ocurriendo con el diseño de la organización, cómo contribuye al negocio y qué decisiones conviene tomar al respecto. Así, reduce la ambigüedad y evita debates basados únicamente en percepciones.
Tal y como afirmó al final de la presentación Nuria Aymerich, Comisionada Especial para la Competitividad Industrial y de la Pequeña y Mediana Empresa del Ministerio de Industria y Turismo, «es un estudio riguroso y fundamentado en la empresa, al servicio de las organizaciones para que sea útil». Según la representante del Ministerio, sirve como «motor para dar servicio y para mejorar».
