Falta muy poco para la llegada del Black Friday, esa época de rebajas masivas en las que los consumidores aprovechan para adquirir aquello a lo que llevan echando un ojo todo el año por un precio más bajo del habitual. Poco después, habrá que aventurarse a recabar regalos para Navidad. Pero en estas todas estas compras, influyen mucho las tendencias.
El 30% de los españoles aprovecha estos periodos para darse un capricho y conseguir gangas. Así lo ha revelado un estudio de MINISO, la marca de juguetes y productos de consumo.
Los productos de moda arrasan en Black Friday y Navidad
Según esta investigación de MINISO, el 80% de los encuestados afirman haber comprado productos simplemente porque les parecían bonitos y el 53%, sólo porque estaban de moda. De hecho, el 73% de los españoles sostiene que compra para sentirse bien; sobre todo, productos pequeños y económicos (54%), artículos bonitos (35%) o de lujo (10%).
¿Y cuáles son las principales fuentes de inspiración? Las redes sociales. Instagram (61%) y TikTok (49%) les susurran a los consumidores qué es lo que «se lleva»; aunque sin menospreciar que en las propias tiendas también el 34% observa cuáles son los patrones de qué está de moda.
La tendencia en auge a que los establecimientos sean «bonitos» y ofrezcan experiencias de compra únicas resulta muy efectiva, ya que los clientes consideran que esto es muy atractivo. Casi la mitad de los españoles valora positivamente que las tiendas sean «instagrameables».
«Las modas y tendencias cada vez son más efímeras, y requieren de una tormenta perfecta para que un producto pueda ser viral. Sin duda, la inmediatez y el alcance masivo de las redes sociales y de la intermediación de los influencers juegan un papel determinante. Pero al mismo tiempo es necesario ofrecer más. Crear una experiencia de compra única, con espacios de compra creativos hacen que el consumidor hable de ello, y genere un deseo y curiosidad en quien recibe ese mensaje», analizan desde MINISO.
El fenómeno fan: un impulso irresistible
Además, el fenómeno fan sigue siendo un importante motor de consumo. Dentro de esta categoría se engloban figuritas, peluches o juguetes del universo de películas, libros y videojuegos que los consumidores se pirran por tener.
«Los productos de las licencias más queridas cubren más allá de la propia utilidad del objeto para convertirse en un símbolo social de pertenencia que muestra a los demás una parte de nuestra personalidad«, resaltan desde MINISO.
El coleccionismo: una permanente razón de compra
El reporte desvela que al 55% de los españoles les encanta coleccionar productos. Pero además, el 62% forma parte de algún fenómeno fan. Las aficiones que destacan son principalmente series de TV (43%), grupos musicales (42%) o videojuegos (40%). Estos tres intereses se sitúan por encima de la pasión por clubes deportivos (38%).
En línea con esta tendencia, el boom de los productos de estética kawaii provoca el lanzamiento de nuevos artículos que generan microtendencias, como analizábamos desde el prisma sociológico en este artículo.
La oferta kawaii y la cultura pop en Miniso
Alineado con estos gustos de los consumidores, se enmarcan especialmente productos como los VINYL Plush, sus Blind Boxes o lo último en llegar, WAKUKU. También causaron furor hace meses otros como los Sonny Angel y los Labubu. Todos ellos se encuentran disponibles en Miniso. «En nuestras tiendas se puede encontrar todo tipo de productos: belleza, papelería, home, peluches etc. Pero sin duda, las líneas que fomentan el coleccionismo son siempre los más demandados», comentan desde la compañía.
Las cajas sorpresa en las que se venden este tipo de contenidos, aceleran el deseo de los consumidores por el «efecto unboxing», una experiencia de compra muy tentadora para compartir en las redes sociales, difundiendo rápidamente su existencia. Además, las ediciones limitadas también incitan la adquisición, para no quedarse sin el artículo del momento, del que todo el mundo habla, y para conseguir unidades especiales de colección.
MINISO dispone de licencias en constante rotación de personajes y contenidos de lo más populares como Harry Potter, Minecraft, One Piece, Supernenas, Barbie, Disney, Pixar, Sanrio, Snoopy, Winnie de Pooh, Hello Kitty o del grupo de K-pop BTS, entre otros.
