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Si creíamos que la Navidad era terreno sagrado de la tradición, Pepsi ha llegado este año a revolucionarlo todo: la marca ha lanzado una campaña donde el mismísimo Papá Noel (sí, el de las barbas blancas y el traje rojo) se desmarca de la imagen que durante décadas lo ha vinculado con Coca-Cola. Ahora, en pleno Nueva York, el bueno de Santa no solo lleva un saco lleno de regalos y un look «de incógnito», sino también botellas de Pepsi Zero Sugar, su nuevo refresco preferido.
Un cambio de hábito con acento neoyorquino: de Coca-Cola a Pepsi
El Papá Noel de Pepsi no es el personaje entrañable y nostálgico de siempre. En esta versión, Santa tiene una actitud descarada: lleva gafas oscuras, una gorra negra y, con un marcado acento neoyorquino, parece más cómodo en un antro del Bronx que en el Polo Norte. Entre una sonrisa pícara y dificultades para manejar su móvil, se le ve «pillado» disfrutando de un refresco que, según la marca, «supera en sabor a Coca-Cola Zero Sugar».
La campaña, creada por la agencia VaynerMedia, se ha desplegado en redes sociales con publicaciones que capturan a Papá Noel en escenarios urbanos: saliendo de una estación de metro con una bolsa de Pepsi, posando con una lata en la mano o incluso participando en el conocido evento SantaCon NYC, donde cientos de personas desfilan disfrazadas del personaje navideño.
El Papá Noel más irreverente es el de Pepsi y estos son sus regalos
En este caso, tal y como informa AdAge, la campaña viene acompañada de un mensaje claro: «Esta temporada, estamos reescribiendo la tradición», según palabras de Jenny Danzi, responsable de marketing de Pepsi. El objetivo es provocar una sonrisa y, de paso, tentar a los consumidores a probar Pepsi Zero Azúcar. Para ello, y a través de una carta de Papá Noel escrita en las notas del móvil, la marca ofrece un reembolso de hasta 2,50 dólares a quienes compren una botella de 20 onzas y envíen un mensaje de texto con la palabra «Taste» al número indicado, hasta el 31 de diciembre.
Con esta estrategia, Pepsi busca transformar una simple promoción en un movimiento capaz de desafiar el dominio emocional y cultural que Coca-Cola ha construido en torno a Papá Noel. No olvidemos que fue la marca de la botella roja quien, en los años 30, encargó al ilustrador Haddon Sundblom la icónica imagen de Santa Claus: un hombre regordete, de mejillas sonrosadas y traje rojo. Esa visión marcó el imaginario colectivo y perdura hasta hoy.
Un guiño atrevido de Pepsi que rompe esquemas
La jugada de Pepsi no es solo un reto a la competencia, sino también un ejercicio de irreverencia publicitaria. Mientras Coca-Cola mantiene su narrativa clásica y emotiva, Pepsi apuesta por el humor y la modernidad. Es un golpe de efecto que no pasa desapercibido, especialmente en un momento en que las redes sociales amplifican cualquier mensaje creativo.
Y es que en las publicaciones de Instagram, Papá Noel aparece con una sonrisa traviesa, como si estuviera disfrutando de su pequeña «rebeldía». En una imagen, se le ve saliendo de una tienda con una bolsa repleta de botellas de Pepsi. En otra, posa con un bastón de caramelo en una mano y una lata azul en la otra. Cada imagen transmite un mensaje de ruptura: incluso el personaje más tradicional puede cambiar.
Aunque como era de esperar, la campaña ha desatado reacciones encontradas. Los fieles a Coca-Cola ven en esta acción una provocación innecesaria, mientras que los seguidores de Pepsi celebran la valentía y creatividad de la marca. En redes sociales, los comentarios no se han hecho esperar. Desde elogios como «¡La mejor campaña navideña!» hasta bromas como «Santa está en su era rebelde», la estrategia ha logrado algo indiscutible: captar la atención.
En definitiva, Pepsi ha demostrado que también en Navidad hay espacio para la creatividad y el atrevimiento. Al hacer que Papá Noel cambie el rojo por el azul, la marca no solo desafía a su competidor directo, sino que también propone una reflexión más profunda: las tradiciones están para disfrutarlas, pero también para reinventarlas. Y, quién sabe, quizá este año muchos brinden con Pepsi Zero Azúcar mientras esperan la llegada del hombre de la barba blanca.
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