Barbie está en plena caza de un nuevo hogar. La icónica muñeca de Mattel protagoniza la nueva pieza publicitaria de Fotocasa, en la que recurre al buscador asistido por IA de la plataforma para dar con su próxima DreamHouse. El eje de este nuevo spot es la herramienta que permite a los usuarios describir mediante texto o voz sus necesidades y deseos para encontrar viviendas que encajen con sus preferencias.
La campaña se enmarca en la colaboración de cobranding «Barbie se muda con Fotocasa», lanzada a principios de este verano y que ambas marcas han ido ampliando progresivamente con nuevas activaciones.
Desde entonces, la alianza entre la compañía inmobiliaria y la marca del grupo juguetero ha llevado el universo de Barbie al entorno digital de Fotocasa y ha sumado distintas piezas y acciones hasta desembocar ahora en este nuevo anuncio, que pone a la inteligencia artificial al servicio de la búsqueda de una nueva vivienda.
Barbie encuentra su hogar de ensueño en Fotocasa en una campaña en ‘stop motion’
En la pieza, la elegante muñeca de cabellos dorados trata de localizar a través del portal inmobiliario su próxima DreamHouse, un concepto acuñado en 1962 y que se convirtió en un símbolo de independencia femenina. En el spot, el icono de Mattel busca desde un cómodo sofá su hogar ideal para una nueva etapa.
Los requisitos de Barbie, Ken y sus amigos son diversos. Por ello, la joven rubia utiliza la herramienta de IA de Fotocasa para hacer sus peticiones: con vestidor, con ascensor, cerca de la playa, con terraza para ver las estrellas… La plataforma aprovecha así para mostrar su amplia variedad de alojamientos, así como las posibilidades técnicas integradas en su portal, que permiten configurar los parámetros deseados sin necesidad de marcar filtros de manera manual.
La campaña tendrá recorrido en televisión, medios digitales, redes sociales y diferentes acciones especiales que se desarrollarán en varias ciudades de España.
Fotocasa explora la creatividad: de la IA a la manufactura
En esta ocasión, el spot ha sido creado mediante la técnica del stop motion, en un proceso artesanal y minucioso que da vida, fotograma a fotograma, tanto a Barbie como al resto de personajes. La elección estética toma un rumbo diferente a la de la campaña anterior, que fue desarrollada con ayuda de la inteligencia artificial y lanzada hace cuatro meses. Ahora, Fotocasa explora un camino diferente en una apuesta por la autenticidad de lo manufacturado.
Ficha técnica
- Director Creativo: Antonino Valvo
- Director Tecnológico: Fabio Cirilli
- Director de Arte: Antonino Valvo
- Productora: Cinestudio Srl
- Director: Antonino Valvo
- Productora Ejecutiva: Marlise Bertoni
- Director de Producción: Luca Agliardi
- Director de Fotografía: Patrizio Sacco’
- Coordinadora de Posproducción: Lucia Sempio
- Posproducción: Cinestudio Srl
- Estudio de Sonido: Cinestudio Srl
