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Bosch vuelve a demostrar cómo la innovación en comunicación puede mejorar la vida cotidiana del consumidor. La marca ha lanzado en España el primer Índice de Secabilidad by Bosch, una herramienta desarrollada junto a dentsu X, Dentsu Story Lab y ElTiempo.es que responde a una duda simple pero de alcance universal: ¿se secará la ropa hoy?
Bajo el concepto, «Al mal tiempo, buena secadora», la compañía instala su mensaje en un servicio real, útil y contextual que traduce datos meteorológicos (lluvia, humedad o temperatura), en un indicador clara para tomar decisiones en el día a día.
«El Índice de Secabilidad by Bosch demuestra cómo la creatividad contextual, los datos meteorológicos y la tecnología de producto pueden unirse para ofrecer una experiencia publicitaria relevante y de valor», explica Leandro Romero, responsable de Branded Content & Innovación de ElTiempo.es.
Más utilidad, menos publicidad
Aprovechando la credibilidad y alcance de ElTiempo.es, Bosch conecta de forma natural su gama de secadoras con la meteorología diaria y se posiciona como la solución definitiva cuando el clima no acompaña. Porque cuando el índice cae, el mensaje es claro: «Al mal tiempo, buena secadora. Seca #LikeABosch«.
La activación va más allá de la visibilidad y apuesta por una experiencia integrada y contextual, que forma parte de la rutina informativa del usuario.
Una campaña con un plan de medios multiformato
El lanzamiento de esta campaña se articula a través de un plan de medios multiformato que impacta tanto en el ecosistema digital de ElTiempo.es como en YouTube, redes sociales y radios. La creatividad se adapta al contexto y al comportamiento del usuario mediante:
- Integración Native (web y app): Formato editorial integrado que despierta la curiosidad del usuario e invita a descubrir el Índice de Secabilidad, en un entorno de confianza y sin interrupciones.
- Ficticio Mobile (web y app: Simula la pantalla de inicio de ElTiempo.es ofreciendo una de las experiencias móviles más inmersivas.
- Presencia fija en Home (web y app): El Índice se integra en las previsiones por hora y por día, convirtiéndose en un servicio recurrente dentro de la rutina meteorológica diaria de los usuarios.
- Especial Branded Content: A través de un mapa interactivo, se analizan las zonas de España donde la ropa se seca más rápido y se explica cómo la tecnología de Bosch optimiza el secado y la eficiencia energética según las condiciones de cada región.
- Faldón en las previsiones del tiempo: Integrado en el contenido más consultado del site, el faldón aparece en el momento exacto en que el usuario consulta lluvias o alta humedad, ofreciendo la respuesta inmediata: «Al mal tiempo, buena secadora. Seca #LikeABosch».
- Dinámica Social Media: A través de ilustraciones y quizzes en Instagram Stories, Bosch pone a prueba el conocimiento popular sobre refranes meteorológicos —»En abril, aguas mil», «Hasta el 40 de mayo…»—, invitando a los usuarios a «secar mitos» y redescubrirlos con humor e interacción con la marca.
Publicidad basada en servicio y propósito
El concepto creativo ha sido desarrollado por Pingüino Torreblanca, reforzando una estrategia donde la tecnología, los datos y las necesidades reales del consumidor convergen en un branded utility con propósito.
«Se trata de dar respuesta a la duda cotidiana de si es buen momento para hacer la colada, aportando información útil y ofreciendo una solución real con nuestras secadoras de última generación», destaca Raquel Sanromán, Brand Manager de Bosch.
Con este lanzamiento, Bosch se coloca un paso por delante en publicidad basada en servicio, demostrando que cuando la comunicación aporta valor y se integra en la vida diaria, la marca gana relevancia y conexión emocional.
Ficha técnica
- Título: «Al mal tiempo, buena secadora. Seca #LikeABosch»
- Anunciante: BSH Electrodomésticos España
- Marca: Bosch
- Equipo Bosch: Raquel Sanromán, Ana de Sola, Cristina Espinosa, Purificación Romeo
- Agencia creativa: Pingüino Torreblanca
- Equipo agencia creativa: Andrés del Moral, Pablo Martínez, Patri Ortiz, Naira Baquero, Carmen Amer, Celia García, Lara Pardo
- Agencia de medios: dentsu X & Dentsu Story Lab
- Equipo: María Álvarez, Laura de las Heras, Carmela González, Rosa de Castro, Elena Ferreras, María Dusmet, Miguel Orozco, Sofía Listón.
- Soporte: ElTiempo.es
- Equipo ElTiempo.es: Carlos Hernández, Leandro Romero
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