Hornbach acapara habitualmente miradas preñadas de admiración en una industria, la publicitaria, que no puede sino maravillarse ante la asombrosa habilidad de la marca alemana para explotar un tema que no parece a bote pronto demasiado inspirador en el plano creativo: el bricolaje.
La cadena alemana de tiendas de bricolaje ha vuelto a dar buena cuenta de su portentosa pericia dando alas a la creatividad en su vertiente más excelsa en una campaña en la que se embarca en un titánico proyecto: fabricar una cámara de cine de 35 milímetros de manera totalmente artesanal apoyándose única y exclusivamente en los materiales comercializados por Hornbach.
Para sacar adelante tan dificilísimo proyecto, Hornbach reclutó a cinco jóvenes expertos en bricolaje para crear una cámara de cine casera que se utilizó a continuación para filmar los nuevos anuncios de la cadena.
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Un documental de aproximadamente 10 minutos de duración relata el apasionante proyecto que vertebra la nueva campaña de Hornbach, que se antoja el contrapunto perfecto a la era de la IA y a las impersonales creaciones de origen sintético de allí emanadas.
Una campaña que coloca a la marca, el producto y al cliente en el centro
Procedentes de diferentes países europeos, los expertos en bricolaje reclutados por Hornbach para su nueva campaña pusieron en común sus diferentes áreas de «expertise» (la carpintería, el diseño, la metalurgia o la fotografía) para alumbrar una cámara de cine del tamaño de una pequeña furgoneta en cuyas entrañas se dan cita cajas metálicas, ruedas de transporte, tuberías de agua, lupas y hasta una hormigonera.
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El proceso de fabricación de la cámara, que se prolongó durante siete días aproximadamente en Rumanía, es el hilo conductor del documental que constituye la columna vertebral de la nueva campaña de Hornbach, donde la marca no sólo rechaza toda tentativa de arrojarse en los brazos dos del CGI y la IA, sino que se retrotrae también a la particular manera de fabricar cámaras de cine a finales del siglo XXI (en un inequívoco guiño a la nostalgia que embarga a muchos en los tiempos que corren).
Rubricada por la agencia HeimatTBWA, el colectivo de directores Glue Society y las productoras Tony Petersen y Sydney’s Revolver, la nueva campaña de Hornbach comenzó a desarrollarse a principios de 2025 y en su producción se ha invertido alrededor de un año y medio, aunque la idea en la que está anclada emergió originalmente a la superficie hace aproximadamente una década.
«Rara vez una campaña de Hornbach ha combinado de manera tan consistente marca, producto y cliente en un solo proyecto», señala Thomas Schnaitmann, Head of International Brand de Hornbach. «Ello viene a demostrar que con la pasión por el bricolaje y la amplia gama de productos de Hornbach casi todo es posible, lo cual refuerza nuestra ambición de ser un aliado para hacer realidad los deseos y los sueños de nuestros clientes», añade.
Más allá del documental y varios spots, lo último de Hornbach incluye asimismo «Hornbach 5 Minute Film Festival», una colección de 10 películas alumbradas por los propios protagonistas de la campaña que podrán verse online, en las tiendas de la cadena y también en diferentes estaciones de tren.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Hornbach
Agencia: HeimatTBWA
Director: Glue Society
Producción: Tony Petersen Film x Revolver
