AG1 ha encontrado un escenario poco habitual para promocionar su fórmula AG1 Pro: las propias bandejas de seguridad de los aeropuertos. La marca ha convertido una situación incómoda para quienes viajan con creatina en una campaña de publicidad exterior que coloca el mensaje justo cuando el consumidor se enfrenta al problema.
Transportar creatina durante un viaje puede convertirse en una situación incómoda cuando el suplemento se lleva en forma de polvo y atraviesa un control de seguridad. AG1 ha utilizado precisamente esa fricción como recurso creativo para presentar su nueva campaña de AG1 Pro, una fórmula que incorpora creatina y se comercializa en sobres individuales.
La acción se ha desplegado en los aeropuertos de Denver, Austin y Seattle, aprovechando distintos elementos de los espacios de tránsito. La publicidad aparece tanto en las bandejas empleadas durante los controles como en grandes videowalls y en vinilos instalados sobre cristales próximos a las zonas de seguridad.
Las bandejas de seguridad es dónde se concentra gran parte del ingenio de la campaña. Una de ellas plantea al viajero: “¿Tu rutina para viajar con creatina está levantando algunas cejas?”. Otra aborda directamente la posibilidad de que el suplemento preparado por el propio consumidor genere inconvenientes durante el control: “¿La creatina que has preparado por tu cuenta está provocando retrasos? Hay una opción mejor”.
La respuesta que propone la marca es AG1 Pro, que incorpora creatina y se presenta en dosis individuales. De este modo, la campaña no se limita a explicar las características del producto, sino que conecta su formato con una situación concreta en la que esa característica adquiere relevancia y valor.
AG1 Pro: El problema se convierte en el concepto creativo
El planteamiento parte de un comportamiento habitual entre consumidores de suplementos: mantener su rutina incluso cuando están fuera de casa. El inconveniente aparece cuando la creatina se transporta en polvo dentro del equipaje y llega a un entorno como el control aeroportuario, donde un recipiente o bolsa con polvo blanco puede despertar preguntas o miradas.
AG1 lleva esa situación al centro de la comunicación y evita recurrir a los argumentos más habituales de la publicidad de suplementos. En lugar de construir el mensaje alrededor de las propiedades nutricionales del producto, la compañía utiliza una experiencia cotidiana para explicar por qué el formato de AG1 Pro puede resultar más práctico durante un viaje.
La ubicación es una parte fundamental de la idea. El mismo mensaje colocado en cualquier otro soporte exterior perdería parte de su efecto, mientras que en una bandeja de seguridad adquiere un significado inmediato: el viajero está precisamente en el lugar donde transportar creatina en polvo puede convertirse en una situación incómoda.
La campaña se apoya así en una tendencia creciente dentro de la publicidad exterior: convertir el propio espacio en una pieza más de la creatividad. En el caso de AG1, el soporte no funciona únicamente como superficie para colocar un anuncio, sino que participa directamente en la construcción del mensaje.
