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"Obsesión", la nueva campaña de Cupra

"Lo que tú sientes se llama obsesión": Cupra refleja la pasión por su Formentor en este spot

Cupra presenta el rediseño de su Cupra Formentor con una campaña que muestra la obsesión por el logotipo de la marca desde el primer momento que se ve.

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

Cupra Formentor presenta su rediseño con una campaña de la agencia creativa &Rosàs. La campaña se narra desde un storytelling rodado con un punto de vista subjetivo y cuenta cómo la obsesión por el buque insignia de Cupra no deja de crecer, desde ese momento en el que se ve por primera vez hasta que finalmente se logra conducir.

En esta historia, la obsesión se logra materializar a través del logotipo de Cupra, llegando a verse en todas partes. En esta ocasión, la campaña se ha inspirado en la canción del grupo Aventura: «No es amor, lo que tú sientes se llama obsesión».

De esta manera, la campaña busca resaltar ese sentimiento irracional que sigue poniendo la emoción en el centro y que sigue construyendo el posicionamiento de Cupra, algo que se ha demostrado al convertirse en la primera campaña global desde que &Rosàs consiguió alzarse con el Gran Premio a la Eficacia por la construcción de la marca Cupra a finales del año pasado.

La «Obsesión» en la campaña de Cupra

La pieza de la campaña ha contado con una versión especial de la canción «Obsesión» de Aventura, que se estrenó en 2002 alcanzando gran popularidad con la voz de Romeo Santos. En esta nueva versión, se ha contado con Ralphie Choo, una de las grandes revelaciones musicales de 2023 en el género urbano experimental y el productor electrónico barcelonés John Talabot.

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«Capitalizar el territorio de la Obsesión desde nuestro buque insignia, el CUPRA Formentor, tiene todo el sentido porque es un sentimiento que queremos provocar en nuestros clientes y con el que nos sentimos muy identificados todos los que trabajamos en esta marca», señaló Patrick Sievers, director global de Marketing de Cupra.

Por su parte, Pol Martínez, director creativo de &Rosàs compartió lo siguiente: «Siento que es una idea muy comercial que pone el logo de la marca en el centro de la historia pero lo hace de una forma especial, en POV y versionando a Aventura con Ralphie Choo. Un sueño de campaña».

El spot ha sido dirigido por Henry Schofield, producido por Intricate y con la postproducción de Wicked Pixels. La campaña está compuesta por una pieza audiovisual larga y distintas piezas cortas, además de social media, displays, print y exterior. La campaña a nivel global tendrá presencia en unos 50 países y las adaptaciones a mercados serán a cargo de la agencia C14/DDB.

Ficha Técnica

  • Agencia: &Rosàs
  • Anunciante: CUPRA
  • Contactos del Cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Mònica Faus.
  • CCO: Isahac Oliver
  • Director Creativo: Pol Martínez
  • Head of Art: Xavi Mauri
  • Head of Production: Jordi Solé
  • Director de Arte: Marc Morales
  • Equipo creativo digital: Pablo Muñoz, Laia Romera
  • Director de Cuentas: Carlos Valero
  • Supervisora de Cuentas: Claudia Matas
  • Managing Director: Daniele Cicini
  • Coordinadora de Postproducción: Daniela Borges
  • Director: Henry Schofield
  • Productora: Intricate
  • Director de Fotografía: Pat Aldinger
  • Productor Ejecutivo: Pere Crusafon
  • Producer: Sira Roda
  • Edit: Carlos Font
  • Música: Ralphie Choo & John Talabot
  • Estudio de Postproducción: Wicked Pixels
  • Color: Marc Morató
  • Estudio de sonido: String and Tins
  • Agencia de Medios: PHD

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