Dunkin’ ha presentado su nueva campaña «Para los entendidos». El propósito es comunicar que en la cadena, muy conocida por sus famosos donuts, también se vende un café de máxima calidad, con un blend (mezcla) propio exclusivo, que continúa la receta creada por la marca hace casi una década. Y sí, es 100% arábigo, solo para los auténticos amantes de este producto.
La campaña está dirigida a un público joven en un momento muy concreto del año, el otoño, cuando cada vez apetece más tomar entre las manos una bebida como el café, ya sea durante un paseo tranquilo o para mantener una conversación agradable en uno de sus locales. De esta manera, la compañía refuerza una de sus líneas de negocio estratégicas en la categoría de bebidas.
Un blend único en el mercado
El café de Dunkin’ procede de las fértiles montañas del Cinturón del Café, entre el trópico de Cáncer y el de Capricornio. Los cultivos se encuentran a más de 1.000 metros de altitud. Este entorno tiene unas condiciones propicias para el desarrollo óptimo del árbol del café, como la altura, la ubicación y el clima.
Un blend es una mezcla de componentes que dan como fruto un sabor único. La compañía lanzó hace nueve años una fórmula exclusiva diseñada para los gustos de los paladares europeos. Fue el resultado de un riguroso proceso de investigación y de estudios sensoriales, que encontraron el equilibrio perfecto en sabor y aroma.
Por otra parte, el café de Dunkin’ cuenta con un sello de sostenibilidad: la certificación Fairtrade, la cual asegura que la producción en todo el mundo ocurre bajo prácticas de comercio justo y de condiciones laborales dignas a lo largo de toda la cadena.
Sabores nuevos: una oferta variada de café en Dunkin’
En Dunkin’ hay una oferta muy variada de estas bebidas: hasta 19 recetas frías y calientes elaboradas a base de café. Además, la marca está apostando por la categoría Special Latte, que cuenta con 5 referencias originales y diferentes a las recetas de café convencional, un surtido que ha registrado un incremento del 8% en el último año.
Tras el éxito de años anteriores, Dunkin’ vuelve a apostar dos de sus estrellas de temporada, el Pumpkin Latte y el Frozen Dunkaccino Pumpkin, ahora con recetas mejoradas. Además, amplía su propuesta con cinco nuevos dunkins que destacan por su variedad de sabores y texturas y que maridan a la perfección con un buen café. Entre ellos sobresalen el Dunkin’ Café, con icing (glaseado) de café arábica colombiano; el Dunkin’ Tortita, con sirope de arce y chocolate y sabor a tortita; y el Dunkin’ Biscoff Cookie, fruto de su alianza con Lotus. La colección se completa con dos anillos: chocolate con limón y de chocolate con frambuesa, pensados para aportar color y sabor a la temporada.
La campaña de Dunkin’, directa a la Gen Z
La nueva campaña de Dunkin’ para los «entendidos» del café se apoya en varios soportes digitales de gran audiencia, así como en Instagram y TikTok. La cadena ha presentado un spot que resalta los atributos 100% arábigos de su fórmula. Pero también habrá una nutrida propuesta de acciones en redes sociales, que incluyen colaboraciones con influencers como Preguntoni y también con microinfluencers. También se fomentará el contenido generado por usuarios (UGC) mediante sorteos, quizzes, encuestas y otras activaciones diseñadas para conectar de forma directa y creativa con el público joven y provocar conversación social.
«El café siempre ha sido un pilar estratégico para Dunkin’. Con esta campaña queremos poner en valor el esfuerzo que hay detrás de cada taza, fruto de años de investigación y de nuestro compromiso con la calidad. Hoy los consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan autenticidad y diferenciación, y ese es precisamente nuestro objetivo: ofrecerles una experiencia única en cada sorbo, que nos permita conectar con ellos y seguir construyendo momentos especiales en su día a día», afirma Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España.
