Fotocasa ha presentado una nueva campaña que busca posicionar al portal inmobiliario como la alternativa más sencilla, confiable y relajada para encontrar vivienda.
A través de cuatro spots con lenguaje cercano y humorísticos y bajo la reiteración del eslogan «¿Has buscado en Fotocasa?», la compañía pone el foco en situaciones frustrantes comunes, como anuncios con demasiados contactos, fotos de mala calidad o pisos masivamente guardados en favoritos. Como contraste, brillan las ventajas de usar la plataforma anunciada, que permiten bucear en la variada oferta de Fotocasa de manera relajada.
Havas Creative fue escogida para desarrollar esta estrategia de marketing tras un concurso en el que participaron otras dos agencias creativas.
¿Has buscado en Fotocasa?
Cada una de las cuatro piezas audiovisuales de la campaña destaca un aspecto: la posibilidad de guardar los favoritos en una lista dispuesta siempre a mano en el perfil del usuario, el Sello de Calidad Fotocasa, la sencillez de la búsqueda de vivienda con esta empresa y uno más genérico enfocado en el refuerzo de marca.
Los anuncios mantienen un tono fresco y, sobre todo, muy actual, ya que traen a la vista de la audiencia problemas cotidianos de quienes lidian con la engorrosa tarea de encontrar piso. Un fenómeno que suele ser especialmente complejo en periodos de alta demanda, como enero y septiembre. Sin embargo, Fotocasa en esta campaña ofrece una búsqueda más limpia, ordenada y calmada.
«Con esta nueva campaña queremos transmitir un mensaje claro: encontrar vivienda no tiene por qué ser un proceso complicado ni estresante. Nuestra plataforma ha sido diseñada para que cada paso sea intuitivo, rápido y seguro. Gracias a iniciativas como nuestro sello de calidad, garantizamos una experiencia confiable y transparente para todos los usuarios. Esta campaña refleja nuestro compromiso con la tranquilidad y la calidad, para ayudar a los españoles a encontrar su vivienda ideal», comenta Bárbara Puyol, Brand Manager de Fotocasa.
Un sello que certifica la calidad de las viviendas
La plataforma ofrece herramientas como el Sello de Calidad Fotocasa, que sirve para identificar fácilmente las agencias que han demostrado su profesionalidad y ofrecen total confianza en sus servicios.
Situar a Fotocasa en el centro de la conversación
Con un despliegue integral en televisión, radio, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior, la campaña pretende convertirse en un mensaje memorable y directo, invitando a los usuarios a simplificar la búsqueda de vivienda. Con esta difusión multicanal, el portal inmobiliario trata de obtener el máximo alcance y conseguir buena visibilidad para la marca.
«Había que conseguir que Fotocasa estuviese en el top of mind de cualquier persona que esté buscando piso así que pensamos que un call to action ‘¿Has buscado en Fotocasa?’ podía ser el concepto: repetirlo con gracia y usarlo para demostrar que todo va de buscar en el sitio correcto», explica Driss Abrouk, Executive Creative Director Havas Creative.
Con este lanzamiento, Fotocasa y Havas Creative inician una nueva etapa de colaboración.
Ficha técnica
- Anunciante: FOTOCASA
- Marca: FOTOCASA
- Agencia Creativa: Havas Creative Barcelona
- CCO: Chus Rasines
- Director creativo ejecutivo: Driss Abrouk
- Equipo creativo: Enya Vázquez, Carlota Solano, Ana Ruiz y Nico Navas
- Business Partner: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Director de cuenta: Mònica Carrión
- Supervisor: Elisenda Colom
- Productora: Besweet
- Realizador: Martín Nieto
- Productor: Luciano Firmo
- Pieza: ¿Has Buscado en Fotocasa?
- Título: ¿Has Buscado en Fotocasa?
- Medio: OLV, CTV, TV, RRSS, exterior y radio
