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Fundación «la Caixa» ha presentado «Utopía«, su nueva campaña corporativa creada junto a The Cyranos, una propuesta que pone en valor el poder de la acción colectiva y recuerda que cuando muchas personas creen y actúan unidas, incluso lo que parece imposible puede hacerse realidad. La campaña toma como inspiración la filosofía fundacional de Francesc Moragas, fundador de la entidad, quien defendía que «las cosas imposibles solo son un poco más difíciles que las cosas difíciles».
Con un enfoque profundamente humano , «Utopía» rinde homenaje a las personas, organizaciones y entidades del tercer sector que, a pesar de las dificultades, trabajan cada día para mejorar la vida de quienes se encuentran en situación de mayor vulnerabilidad. Profesionales, colaboradores y organizaciones sociales son los verdaderos protagonistas de una narrativa que pone el foco en el compromiso diario frente a la pobreza, la soledad no deseada, la investigación en salud, la generación de empleo y la promoción de la cultura.
«Utopía»: visibilizando el impacto real de la acción colectiva
Con esta campaña, de alcance nacional, la Fundación refuerza su posicionamiento como uno de los principales agentes de transformación social en España, visibilizando el impacto real de su acción y el de quienes hacen posible el cambio desde el terreno.
«En Fundación ‘la Caixa’ trabajamos cada día con una convicción muy clara: que un mundo más justo es posible si lo construimos entre todos», afirma Montse Blanco, directora de Marketing de la Fundación «la Caixa». «‘Utopía’ es un homenaje a todas las personas y entidades que lo hacen posible y que demuestran que creer en un futuro mejor no es una utopía, sino un motor real de transformación social».
Rodada en Barcelona y su entorno, la pieza se construye a partir de realidades actuales y cuenta con la participación directa de entidades del tercer sector, así como de profesionales y personas colaboradoras, reforzando la autenticidad del mensaje y su conexión con el presente.
Desde el punto de vista creativo, la campaña pone en valor la humanidad que hay detrás de la acción social. «Cuando uno trabaja con verdaderos superhéroes como son las organizaciones del tercer sector puede pensar que ya está todo dicho», señala Leandro Raposo, presidente creativo de The Cyranos. «Pero cuando descubres que son personas de carne y hueso, con miedos, angustias y dolores, es todavía más admirable todo lo que luchan y lo importante que es que entre todos los apuntalemos».
La dirección de la campaña corre a cargo de Javier Navarro, con producción de Possible, dando forma a una pieza que invita a seguir avanzando colectivamente y a entender la utopía no como una idea inalcanzable, sino como una meta que se construye día a día desde la acción compartida.
Ficha Técnica
- Cliente: Fundación «la Caixa»
- Contacto cliente: Montserrat Blanco, Núria Torres, Irene Tienda, Sandra Gavilán
- Agencia creativa: The Cyranos
- Presidente creativo: Leandro Raposo
- Directores creativos: David Fernández, Eduard Cubel
- Directora de producción (agencia): Alba Riart
- Producers (agencia): Assaf Eldar y Ana Tejada
- Directora de negocio: Raquel Cucurella
- Productora: Possible
- Director: Javier Navarro
- Producción ejecutiva: Cristina Pineda
- Producers: Covadonga Fernández-Castaño
- Fecha de lanzamiento: 15 de diciembre de 2025
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