No ha pasado ni una semana desde que echaran a rodar los Juegos Olímpicos en París y ya un patrocinador en apuros a cuenta de la publicidad nacida al calor de tan insigne deportivo. El patrocinador en cuestión es Google, que es sponsor del equipo olímpico estadounidense y está este año muy presente en las Olimpiadas.
El gigante de internet se está anunciando actualmente en la televisión allende los mares con un spot bautizado con el nombre de «Dear Sydney» que trata de vender las bondades de Gemini AI, la plataforma de inteligencia artificial (IA) de Google.
En el año un padre se apoya en Gemini AI para ayudar a su hija a escribir una carta a la atleta que su hija idolatra: la especialista en carreras de vallas y relevos Sydney McLaughlin-Levrone.
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Aun cuando Google esperaba que su spot pudiera resultar inspirador para los amantes del deporte, lo cierto es que a muchos les ha sentado a cuerno quemado el anuncio de marras y se preguntan si realmente es necesario que una niña recurra a una herramienta de IA para escribir una epístola a su ídolo.
«Todo en la premisa de este anuncio hace que me hierva la sangre», asegura, por ejemplo, el experto en marketing Shelly Palmer en su blog.
Algunos han comparado el spot de Google con el vilipendiado anuncio de Apple «Crush«, que fue confrontado con un copioso torrente de críticas el pasado mes de mayo por espachurrar toda una plétora de herramientas artísticas de naturaleza analógica con una prensa hidráulica.
Que el padre que protagoniza el anuncio de Google se arroje en los brazos de Gemini AI en lugar de animar a su hija a escribir de su propio puño y letra una misiva a la atleta Sydney McLaughlin-Levrone ha soliviantado a muchos.
En las redes sociales algunos se lamentan de que el spot de Google parece confirmar el temor de que la IA terminará realmente reemplazado tareas de peso y profundamente emocionales como escribir una carta y no se limitará a asumir tareas tan rutinarias como inconvenientes, tal y como insisten las «Big Tech».
Otros critican que en el anuncio, cuyos comentarios están por cierto deshabilitados en YouTube, Google parezca dispuesto a apropiarse un momento único en la infancia de una niña en su propio beneficio.
«Dear Sydney» ha sido comparado por algunos con el criticadísimo spot «Crush» de Apple
«Creemos que la IA puede ser una herramienta estupenda para dar fuelle a la creatividad humana, no podrá nunca reemplazarla», asegura un portavoz de Google en declaraciones a AdAge. «Nuestro objetivo era narrar una historia auténtica que celebrara al equipo olímpico estadounidense. El spot lo protagonizan una entusiasta en la vida real del atletismo y su padre y aspira a demostrar cómo Gemini AI puede proporcionar un punto de partida o un borrador provisional a aquellos que buscan ideas a la hora de escribir», añade.
«Dear Sydney», un anuncio que fue desarrollado in-house por Google, es el último «faux pas» en el que ve involucrado una empresa tecnológica por tratar de poner en valor los beneficios de la tecnología valiéndose de argumentos magnificados probablemente hasta el infinito y más allá. El pasado mes de mayo Apple se vio en el ojo del huracán por culpa de «Crush», un spot que parecía sugerir que el iPad Pro era más grande que la suma de todos los logros humanos en el plano artístico. Y previamente la empresa tecnológica Humane recibió asimismo aceradas críticas por un spot para ilustrar los beneficios de AI Pin, un «wearable» que se postula como alternativa al smartphone.
En el caso de Google el traspié es particularmente doloroso porque afecta a anuncio directamente emparentado con los Juegos Olímpicos, donde la empresa de Mountain View tiene actualmente muchísima presencia. No en vano, el contrato de patrocinio de Google incluye un acuerdo con NBCU para que los comentaristas de la cadena de televisión utilicen la función de búsqueda «AI Overview» para explicar los espectadores las reglas por las que se rigen las diferentes pruebas deportivas de la cita olímpica.
No es la primera vez que Gemini AI, la herramienta de IA de Google, se ve en el disparadero. A principios de este año la herramienta fue noticia por descolgarse con imágenes repletas de inexactitudes en el plano histórico y Google tuvo que suspender, de hecho, temporalmente las funciones de generación de imágenes de Gemini AI.
