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Grindr, la aplicación de citas dirigida a la comunidad LGBTQ+, ha lanzado su primera campaña en España, titulada «Hablando de Grindr». Esta iniciativa llega desarrollada de la mano de la agencia Burns y la productora SOMOS 5, marcando así, la apertura oficial de la aplicación en el mercado hispanohablante.
La nueva campaña de la aplicación de citas llega con un enfoque fresco y lleno de humor a través de un insight clave de Grindr: su propio lenguaje. Con el objetivo de comunicar ese concepto, la marca ha creado una miniserie en Instagram protagonizada por influencers LGBTQ+ que, a lo largo de cinco capítulos, establecen su propia academia de lenguaje Grindr. Todo ello, para lograr acercar la aplicación al público español y al mismo tiempo crear comunidad en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
Algunas de las personalidades que participan en la campaña son Yenesi (@akayenesi), presidenta de esta divertida academia, acompañada por un «consejo de sabios» formado por Benja Serra (@benjaserra), Iban García (@ibngarcia), Alfonso LaCruz (@lacruz) y Visa (@visa_dragqueen). Juntos, se encargan de elaborar un glosario que recoge los términos y expresiones más comunes en la app, como «gym bunny», «nutria» o «fisting». Este contenido no solo sirve para conectar con los usuarios actuales, sino también para ayudar a los nuevos a familiarizarse en el lenguaje propio de la aplicación.
En este sentido, la campaña no solo destaca por su creatividad, sino también por su propósito de fortalecer la comunidad LGBTQ+ en el entorno digital y expandir la presencia de Grindr en el mundo hispanohablante.
«Trabajar con un cliente tan rompedor e internacional como Grindr es una grandísima oportunidad para seguir demostrando todo el potencial creativo y digital de la agencia y para pasárnoslo bien trabajando. La campaña es una muestra de la calidad de departamentos como el de creatividad, social creative, audiovisual, contenidos… pero sobre todo del perfecto engranaje entre todos ellos», señala Carla Alexander, codirectora de Burns.
Ficha Técnica
- Agencia: Burns
- Anunciante: Grindr
- Contacto del cliente: Tristan Piñeiro, Colin Dunn y Philip Bjerknes
- Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
- Dirección creativa ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
- Equipo creativo: Paula Reverte y Alba Quevedo
- Dirección de contenido: Lucía Soladana
- Supervisión de contenido: Cristina Vicentti
- Contenido: Iñaki Lamúa y Nicolás Caballero
- Social creative: Alejandro Castillejo
- Dirección de medios: Aurora Heredia
- Medios: Camila Rincón y Renata García.
- Directora de cuentas: Céline Vincent y María Mira
- Equipo de cuentas: Inés de Salas
- Comunicación: Marta Gutiérrez
- Productora: Somos 5
- Producer: Guillem García
- Dirección: Fama
- Producer productora: Gabo Gertner y Lidia González
- Título: «Hablando en Grindr»
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