Cada 8 de marzo se celebra el Día de la Mujer, una fecha con la que vuelve la misma pregunta: ¿cómo hablar de desigualdad sin caer en los tópicos? La nueva campaña global de ING, ideada desde España por Sra. Rushmore, encuentra una respuesta inesperada en algo que casi pasa desapercibido: la desigualdad está presente en algo tan cotidiano como el diseño textil.
Con «Pockets», el banco se aleja de los tópicos de la fecha para iniciar una conversación sobre el origen de la brecha de género, que se remonta a la infancia, partiendo de una realidad tan potente como inesperada: el tamaño de los bolsillos.
El concepto creativo, desarrollado por Sra. Rushmore, se basa en un hallazgo clave: los bolsillos de la ropa de mujer son, por término medio, un 48% más pequeños y un 6.5% más estrechos que los de los hombres, según un estudio de The Pudding. Esta realidad, aparentemente trivial, sirve como símbolo de cómo la sociedad condiciona la relación de las mujeres con el dinero desde una edad temprana.
«Pockets»: la nueva campaña de ING
Esta brecha en el diseño tiene un origen histórico y antropológico: mientras la ropa masculina evolucionó para incorporar bolsillos prácticos para el trabajo y los negocios, la moda femenina priorizó la estética sobre la funcionalidad. Esto se perpetúa hoy en día con la abundancia de «bolsillos falsos» o meramente decorativos en prendas
femeninas.
A partir de esta observación, «Pockets» plantea una reflexión sobre las pequeñas barreras invisibles que, acumuladas desde la infancia, pueden influir en la relación con el dinero, la autonomía financiera o la percepción del espacio que cada persona ocupa.
Así, la campaña lanza un mensaje de empoderamiento con el lema: «Que el tamaño de tus bolsillos no te frene». «El reto era posicionar a ING como un miembro más de la sociedad que liderara la conversación sobre la igualdad financiera, pero desde un ángulo que nadie se esperara», explican desde Sra. Rushmore.
«Cuando descubrimos el dato sobre los bolsillos, supimos que teníamos una gran historia que contar. Es una verdad universal que toda mujer ha experimentado, pero que nunca se había conectado con algo tan profundo como la desigualdad financiera. Es la perfecta muestra de una barrera invisible que ha estado ahí todo el tiempo».
