IKEA presenta la versión 2.0. de su campaña internacional «Intente esto en casa». Por segundo año consecutivo, el desafío de la compañía sueca de muebles es fomentar que sus clientes encuentren la confortabilidad y la practicidad en el día a día en sus hogares a partir de su amplia oferta de productos.
La propuesta mundial de marketing fue desarrollada por McCann Madrid en 2024. Ahora, de nuevo, IKEA España impulsa la estrategia global y relanza la idea de que se puede conseguir una rutina de vida agradable y tranquila en casa con el equipamiento adecuado, que no tiene por qué suponer un coste muy alto.
La marca nórdica es consciente del alza del coste de vida, que lleva a que muchos consumidores traten de apretarse el cinturón. Por ello, esta campaña anima a no renunciar a las «pequeñas cosas» que nos aportan felicidad y comodidad en nuestra vida cotidiana. Con unos sencillos toques será posible disfrutar, entretenerse o descansar con diferentes utensilios de IKEA.
El spot recoge diferentes situaciones, como niños jugando, adultos relajándose o arreglándose para salir de casa, ayudándose de muebles y herramientas que permiten mucho, por precios muy económicos. Así lo resume su reciente eslogan, «Vente arriba por muy poco».
Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España, expresa: «El hogar es donde ponemos nuestras propias reglas y tomamos nuestras decisiones; un lugar para ser auténticos y fieles a nuestra esencia y con esta campaña queremos seguir invitando a la gente a rebelarse frente a la situación económica tan difícil que nos está tocando vivir y que sigan apostando por la vida que quieren sin renunciar a lo que les hace disfrutar dentro de su hogar«
La difusión de la nueva campaña de IKEA
La segunda oleada de la campaña «Intente esto en casa» será visible a partir del 31 de marzo en 31 países del Grupo Ingka (el mayor minorista de IKEA), incluido España. Los spots cuentan con formatos de 60, 20 y 10 segundos, que se emitirán en televisión y también en las redes sociales.
Ficha técnica de la nueva campaña de IKEA
- Anunciante y producto: IKEA Attract Campaign FY25
- Agencia: MCCANN
- Campaña: «Intenta esto en casa»
- Contacto cliente: Gabriel Ladaria, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra
- Equipo creativo: Emiliano González De Pietri, Miguel Madariaga, Jim Nilsson, Jacob Bjordal, Natalia Ballesta, Óscar Martínez
- Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Luisana Méndez, María José Comba, Patricia Caramés
- Planificación estratégica: Agustín Soriano, María Goñi
- Senior Production Consultant (MCA): Pablo Pérez-Payá
- Producer Audiovisual Agencia: Martín Beilin (Los Producers), Yasmina Soriano
- Agencia de producción: Craft Spain
- Duraciones TV: 60″, 30″, 20″ 10″
- Idiomas: castellano y catalán
- Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, Mrm, Tinkle Y AppleTree
