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Invibes Advertising y Spark Foundry se alían para llevar la creatividad digital un paso más allá con el estreno de un nuevo formato publicitario inmersivo: Panoramic Carousel. La campaña, activa durante los meses de junio y julio para el modelo eléctrico OMODA 5 EV, ha sido la primera en España en poner a prueba este nuevo desarrollo que une lo mejor del storytelling interactivo con una experiencia de usuario de alto impacto.
El nuevo formato de Invibes representa una evolución del display interactivo, diseñado para maximizar la atención del usuario y sumergirle en el universo de la marca. En el centro del anuncio destaca un modelo 3D del OMODA 5 EV, mientras que un carrusel panorámico deslizable -en segundo plano- permite explorar distintos aspectos y versiones del vehículo con gran realismo visual. La pieza invita a una navegación intuitiva y a una transición fluida hacia la landing page de la marca con tan solo un clic.
Estrategia y métricas
Además del componente visual y creativo, la campaña se ha apoyado en una estrategia de targeting ultra precisa (resultando 4 niveles de segmentación asociados a diferentes contextos de interés para la audiencia) y en funcionalidades de retargeting que optimizan la cobertura del público objetivo, combinando impacto visual con eficiencia en la conversión.
La campaña (80% display y 20% tráfico) ha alcanzado unas métricas de atención cualitativa por encima del estándar, con más de 970 horas de atención efectiva y una media ponderada de APM 2.170. La viewability y el CTR han resultado un +85% y +0,45% respectivamente.
Con esta activación, Spark Foundry se convierte en una de las primeras agencias en incorporar el formato Panoramic Carousel en el mix de medios para su cliente OMODA, apostando por soluciones que combinan creatividad, tecnología y eficacia publicitaria.
Cristina Tijerin, Digital Media Planning Senior Manager de Publicis Groupe señala: «Este nuevo formato nos ha parecido especialmente interesante porque atrae la atención del usuario, -previamente hipertargetizado-, gracias a un destacado expositor del vehículo en 3D colocado en el centro de la pieza, mientras que un carrusel panorámico deslizable invita a descubrir el mundo de OMODA. En una única pieza publicitaria in-feed unimos variables que facilitan la exploración del producto, algo que hasta ahora solo podía mostrarse navegando en la web oficial de la marca o en la landing del modelo. Trabajamos siempre en innovar y buscar nuevos formatos que permitan alcanzar objetivos de una forma eficiente e innovadora, llegando al público objetivo de OMODA de forma smart».
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