líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

"She", la campaña de J&B busca que todos se sientan libres de celebrar la Navidad

J&B lanza "She" una campaña de Navidad que trata la "homosexoledad navideña"

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

"She" el nuevo spot de la marca de whisky J&B, refleja una realidad existente para miles de personas trans o no binarias en el mundo.

La nueva campaña de la marca J&B refleja la realidad de muchas personas de la comunidad LGTBIQ+ que se sienten rechazadas incluso por su propio entorno. Esta realidad es especialmente complicada en la temporada de Navidad, donde por norma general las personas se reúnen con sus seres queridos. De acuerdo a un estudio del Ministerio de Igualdad, ocho de cada diez personas (80% ) no binarias o trans encuestadas han experimentado discriminación en relaciones, actividades o entornos familiares.

La marca de Whiskey ha ilustrado la realidad de la «homosexoledad navideña», y ha reafirmado su compromiso con la diversidad y la inclusión con «She», una campaña que brinda apoyo a todas las personas que se ven obligadas a alejarse de sus familias por su forma de ser o comportarse que no encaja en los cánones establecidos o por miedo a ser rechazados

La pieza audiovisual ha sido creada por la agencia creativa El Ruso de Rocky, y ha contado con la dirección de Gabe Ibáñez. Además, su protagonista es la artista multidisciplinar Ella Di Amore, quien, a sus 26 años se encuentra en proceso de transición.

«She», la campaña de J&B que celebra una Navidad en libertad

A modo de cuento de navidad, el anuncio narra la historia entre un abuelo y su nieta, y cómo el amor que les une es capaz de superar cualquier barrera o prejuicio. «She» cuenta la historia de Ana, una chica transgénero que visita a su familia en Navidad, un reflejo de aceptación, respeto y tolerancia.

Ella Di Amore protagoniza la campaña, y representa una realidad que viven muchas personas del colectivo. «Para mí ha sido muy importante que cuenten conmigo en este proyecto, puesto que es una historia con la que me siento bastante identificada». señala Di Amore. «En mí día a día no intento ser referente de nada ni nadie, pero sí hacer todo lo que esté en mi mano para defender los derechos LGTBIQ+ y sé que a través del personaje de Ana puedo ayudar a muchas personas visibilizando una realidad que es bastante común», añade.

Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí.

Úrsula Mejía-Melgar, Directora de Marketing para Sur de Europa DIAGEO, señaló que desde J&B el objetivo es que todos se sientan libres para celebrar las fiestas, dando visibilidad a una realidad que viven miles de personas en el mundo, ya sea «al colectivo LGBTIQ+ quienes buscan un espacio de seguridad para ser y mostrarse abiertamente, pero también para las familias quienes muchas veces sufren también la ausencia de esos seres queridos que por su identificación de género o preferencia sexual no están presentes en las fiestas».

FICHA TÉCNICA

  • Marca: J&B Rare
  • Contacto del cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez, Celia Serradilla.
  • Agencia: El Ruso de Rocky
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres, Lucas Paulino
  • Directora Creativa: Ángela Pacheco
  • Director de Arte: Álvaro Marugán
  • Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra
  • Equipo Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno
  • Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Paloma Roc
  • Directora de Producción Agencia: María Iglesias
  • Productora: Agosto
  • Director: Gabe Ibáñez
  • Productora ejecutiva: Belén Gayán
  • Producer: Miguel Ángel Fernández Belando
  • Directora de fotografía: Daniela Cajías
  • 1er ayudante dirección: Jose Calero
  • Jefa de producción: Valentina Attalla
  • Casting: Mimi Correa, Edrien Guillermo, Miguel Ángel Fernández
  • Director de arte: Stephane Carpinelli
  • Vestuario: Ilduara Lamas Vandall
  • Maquillaje: Medusa Alegre
  • Coordinador de post producción: Daniel Cañizares
  • Montaje: Arturo Barahona, Jorge García López
  • Corrección de color: Fran Cóndor
  • Fotógrafo: Víctor Bensusi
  • Sonido: Sonomedia
  • Música: «She» de Charles Aznavour, versión de Chaco Music
  • Post producción: Jacaranda
  • Agencia Medios: PHD
  • Agencia de comunicación: Newlink Spain
  • Agencia de social media: Marco Comunicación

 

Belén Esteban se suma al McHappy Day, el día más solidario de McDonald'sAnteriorSigueintePepsi y Lindsay Lohan revelan la bebida favorita de Santa Claus en esta campaña de Navidad

Contenido patrocinado