El menú más mini de KFC, «El Combito» llega rodeado de objetos gigantes con una creatividad que ya tiene el sello inconfundible de PS21. Para demostrar de un solo vistazo el concepto -una propuesta gastronómica pequeñita a precio pequeñito-, la agencia de Jungle ha puesto en marcha una hipérbole visual.
El proyecto está compuesto por varias ejecuciones de distintas duraciones producidas por Landia, que dan continuidad al territorio creativo de campañas como «Megabox» y «El Chollazo». Además, la propuesta ha recurrido de nuevo al mismo personaje que en estos otros spots de los últimos meses y que tan bien han funcionado para la marca de pollo frito.
La campaña se compone, además de las piezas para TV, cine y plataformas digitales, de creatividades en medios gestionadas por Arena Media. La publicidad exterior consiste en formatos de calle como los Minibuses que permiten seguir apostando por la desproporción visual para evidenciar la promoción.
KFC presume de «precios pequeñitos» en divertidos spots
Las piezas audiovisuales de «El Combito» vuelven a estar protagonizadas por el ya afianzado apático empleado de KFC que atiende a la clientela sin mucho entusiasmo, pero cumpliendo con su trabajo. El actor que tan buen rendimiento les ha reportado en anteriores campañas, Pablo Rubio, produce la carcajada al espectador rodeado como si fuera lo más normal del mundo por objetos redimensionados a escalas gigantes. Su rostro y voz inmutables ante las circunstancias producen una cómica situación.
Así, los spots juegan con las escalas para promocionar -y evidenciar, por puro contraste- el menú más barato (2,99€) desde el humor. «El Combito es el menú más pequeño de KFC. Así que en lugar de intentar que parezca más grande, hemos hecho que parezca más pequeño. Porque por ser pequeño en tamaño y precio es por lo que lo va a comprar la gente. Y bueno, porque es verdad que Pablo con una gorra gigante es muy gracioso», comentan Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
«La comunicación de nuestras ofertas en televisión se ha convertido ya en nuestro formato más divertido y pegado a la cultura. En este caso, jugar con la hipérbole en escenas cotidianas de nuestros restaurantes nos ha permitido trasladar de forma súper efectiva que ahora tenemos un menú pequeño a un precio igual de pequeño», explica Beatriz Martínez, Brand & PR Lead de KFC España y Portugal.
Los detalles de la promoción y de la campaña
«El Combito» podrá adquirirse en restaurantes, en la app de KFC y en la web desde el 19 de mayo hasta el 15 de junio. El menú incluye un refresco y patatas de tamaño pequeño y un plato principal, que puede ser una Pulguita o una Flautita.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: KFC
- Sector: Alimentación
- Campaña: «El Combito»
- Contacto cliente: Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Beatriz Martínez, Javier Dasí
- Productora: Landia
- Realizador/Director: Uriel Calatayud
- Agencia de medios: Arena Media
